產業作者|許雄俊|一鳴網

提到春節檔電影，很多人第一個想到的大概是李煥英、唐探3、刺殺小說家或是人潮洶涌這幾部話題度更高的片子。最近， 哪吒重生也引起了ACG圈內的討論。

近日， 《新神榜：哪吒重生》導演趙霽在微博平臺發文表示，3億的票房離回本還遠遠不夠。

作為一部擠在春節檔的動畫電影，其實 3億的票房已經算不錯了。但是，3億的票房回不了本，就說明不少問題了。

畢竟， 觀眾花錢是為了看好電影，而不是為情懷買單。 

外在因素：宣發和題材撞車

第一個外部因素，宣發力度不夠。

大家都心知肚明， 電影票房這個東西，是靠路人票房撐起來的。 

參與公司方面， 出品和發行環節都沒有大公司參與，宣發資源不夠。像是阿里影業這樣的，雖然母公司巨頭級別，但并不代表影視分公司也是大公司，而且阿里在文娛方面的戰略布局實在是不咋地。 

除了阿里影業， B站方面在宣發上似乎也沒花多少心思，春節期間看番的時候連個哪吒重生的影子也沒看到。

而且，對于動畫電影來說，學生放假的暑假檔明顯要比“合家歡”春節檔更合適，所以在票房上比不過“家庭檔”的熊出沒也不奇怪了。

第二個外部因素，運氣差，題材撞車。

《新神榜：哪吒重生》于2016年立項，制作周期4年，直到今年春節檔放映，但去年暑假的時候，魔童哪吒爆火了。對于占多數的輕度觀眾來說，一般來說不會關注你這個電影是什么立項，而是習慣性性地認為是“魔童哪吒”火了之后選擇題材跟風。

關于這一點， 宣發力度不夠也進一步加重了這層“誤解”，很多觀眾不知道“真相”，造成印象分下降，或者是直接沒有看的興致。

根本性問題，質量不夠硬

宣發也好、運氣也好，終歸只是外部因素，就像是上一部《白蛇緣起》，宣發也不怎么樣，一開始票房更是只能和Fate這樣的粉絲向動畫劇場版五五開，不還是靠觀眾看完后覺得不錯在網上“自來水”吸引其他觀眾，給票房提供了一定的后勁。

此次 《哪吒重生》最大的問題還是在于，本身質量不夠硬。 

導演長文中提到，3億票房遠遠不夠回本，制作團隊有三百多號人還需要身兼數職。 4年制作周期、300多號員工，但是制作資源配置仍然不夠充沛，說明動畫制作過程中需要反思的問題還很多。 

老生常談的問題了，一味重視畫面特效，到頭來故事卻沒講好。

其實簡單的故事也能講得很好，對于很多觀眾來說，也不需要過于復雜的劇情。《新神榜：哪吒重生》本身故事就挺簡單的。

這次的故事講的其實就是，“哪吒鬧海”三千年后，東海市的淡水資源被龍王壟斷，輪回的哪吒——本世的李云祥，將其打敗、奪回淡水。

但是，對于簡單的故事來說，節奏把控就尤為重要，節奏處理也可以算得上是追光的老毛病了。 這次的《哪吒重生》，在敘事節奏、角色塑造、高潮處理等方面都有不同程度的問題。

劇情推進太隨意

哪吒和龍王一家的矛盾是因為爭一輛摩托車產生，兩者之間的矛盾更多圍繞前世恩怨，全篇下來對于“淡水壟斷”敘述太少，也就影片前幾分鐘交代背景的時候提了一下，導致故事的核心矛盾太過薄弱。

設定方面，老上海灘的民國風背景下，飆車戲中的廢土、蒸汽朋克風格，后面鋼鐵俠風格裝備顯得很突兀。

角色塑造扁平

也就是很多人常說的“工具人化”“標簽化”了。

除了公認的孫猴子塑造得還可以以外，主人公的成長描寫不夠。在身邊好友親人紛紛遭遇事故之時，僅僅因為蘇醫生的幾句話，就能夠清晰地認識自我，情感過渡太過倉促。

其他角色像是蘇醫生、喀莎、父親等角色也過于標簽化，情緒渲染不到位，有不少觀眾直接表示主角身邊友人受傷、父親死的時候內心毫無波動。

順便吐槽一下，臉型建模太“美型化”，反而看著挺不舒服的。

高潮處理簡略

最終Boss直接白給。“三千年沒閑著”的東海龍王，結果被輕松瞬秒，滔天海嘯也就甩了幾下混天綾，變成雨就沒了，高潮處理太隨便了。

本來，這次的故事要做的是突出普通老百姓與強權階級之間的矛盾沖突，主角能夠在故事中成長，不懼強權、為民而戰。

但是， 故事沒講好，劇情節奏、角色塑造，一部電影的核心沒有做好，單憑畫面特效是不夠的。

夢想等不了，生活也等不了

導演趙霽也有談到重要成員離職的問題。

我有一個同事，春節假期回來的第一天，寫了離職郵件。大家知道我們下一個項目就是《新神榜：楊戩》，他對楊戩非常重要，過年前他和我說，想要換個行業試試。

追光動畫相對而言已經算好的了， 國內很多動畫公司的薪資收入遠不及付出（工作量），甚至有的低于當地城市基本生活水準。 

“靠愛發電”也許能堅持個兩三年，但時間久了，靠什么養家糊口？

除了收入方面原因，像是編劇這樣的重要職位的發揮空間狹窄。都知道劇本的重要性，但是胡亂插劇本，不尊重編劇也是影視行業的老毛病了。

當初編劇蘆葦講過電影《白鹿原》的幕后：蘆葦花了將近3年半時間寫的7稿劇本，導演王全安覺得不行，自己花了十六天時間重新寫了一稿。最終，采用的是王全安自己寫的那一版劇本，而蘆葦覺得劇本完全背離了小說主題，要求電影不要署他的名字。

蘆葦這樣的這種級別的編劇都被坑過，更何況很多根本沒什么分量的新人編劇。

要么找合適的編劇，給予足夠的發揮和信任空間。要是不需要編劇的話，干脆導演同時兼任編劇吧，當然這也得看導演有沒有這個本事了。

對于負責畫面的團隊成員來說，要是辛苦畫好的東西“浪費”在不合格的劇本上，要把這部動畫作為“金名片”也不夠有分量。

物質、精神都得不到滿足，留不住人就成了理所當然的事情了。深層次的毛病沒有解決，離真正意義上的崛起還差得遠。

對國產動畫太過寬容，并不是什么好事。