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紅牛闖關。

作 者丨王 寒

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圖片：網絡、圖蟲創意

2021年1月5日，天絲集團發布聲明稱，最高人民法院終審駁回紅牛維他命飲料公司的上訴，明確“紅牛系列商標”歸天絲集團所有。

一錘定音，這場耗時4年的商標之爭終于落下帷幕，并被載入中國知識產權保護史冊。

紅遍全球的“雙牛逐日”商標塵埃落定

時間回到2018年8月30日，天絲集團原授權子公司紅牛維他命飲料公司向北京高院提出申請：“確認公司對紅牛系列商標享有所有者合法權益，并判令天絲醫藥公司向紅牛飲料公司支付廣告宣傳費用共計37.53億元”。

在訴訟過程中，其又將請求明確為“若不能單獨認定系列商標為紅牛飲料公司所有，則由紅牛飲料公司和天絲醫藥公司共同所有”。2019年11月末，北京高院作出駁回該請求的判決。

2020年4月，紅牛維他命飲料公司再次提起上訴，要求撤銷一審判決。然而，最高人民法院對此予以駁回，維持原判，還對其新提交的“50年獨占使用權”協議做出“真實性存疑”的認定，并不予采納。

“雙牛逐日”商標承載著天絲集團近半個世紀的發展歷程。

1956年，從事醫藥銷售的泰籍華人許書標成立了自己的藥品公司，并將其取名為“天絲”。有一次，他為工人們配制飲料，受到大家的歡迎，不僅自家廠子的工人愛喝，相鄰廠房的工人也愛喝，這便是紅牛誕生的契機。

通過對這種飲品進行配方改良，許書標將其推廣上市，不到一年便成為泰國功能飲料銷量第二的產品，并于次年拿下銷量冠軍。

紅牛在泰國的成功，讓許書標看到了它的發展潛力，他把紅牛推向海外市場的想法也越來越強烈。1982年，他把新加坡選為紅牛的第一個出口目的地，首次讓泰國市場以外的消費者認識到“紅牛（Red Bull）”品牌。

也是在這一年，奧地利商人迪特里希·馬特希茨在泰國旅行時，發現這種飲料能夠幫助他提神醒腦、克服時差反應，當即決定找到許書標，與他成立合資公司進行合作，5年后，紅牛進入歐洲。

合資公司開始大力推進兩方面工作，一是針對奧地利消費者口味調整配方，推出國際版產品，二是加強品牌文化建設，與各類國際極限賽事建立覆蓋合作，以體育精神賦能品牌。

雙管齊下，紅牛的品牌形象與極限運動象征的激情、挑戰實現強關聯，迅速火遍歐洲，隨后逐漸擴散至全球，出口170多個國家和地區，成為全球著名的能量飲料品牌。

當紅牛享譽世界之際，許書標產生了一個強烈的愿望，將紅牛帶回中國。

20起商標糾紛帶來的傷與痛

許書標的祖籍在海南，而天絲正是家鄉的一條街道。

1993年，正是華人企業家融入改革開放浪潮的重要歷史階段。他希望能夠為家鄉的發展貢獻自己的力量。因此，他便與華彬集團組建合資公司，由天絲提供香料和配方，正式進軍中國市場。

起初，在合約規定的20年間，雙方的合作將紅牛塑造成了中國功能飲料市場的領頭羊。

據了解，截至2016年，紅牛飲料在中國市場的累計銷售額已超過1000億元，在2016年授權到期后至2020年，未合法授權銷售額也近1000億元。其他功能性飲料均難以望其項背。

而在2016年合約到期后，天絲方卻決定不再續約。對此，天絲集團董事長許馨雄在接受《財經》采訪時表示，一方面，許氏家族沒有拿過一分錢分紅，另一方面，許家還曾發現華彬方存在通過關聯交易轉移資金的行為。

雙方關系開始破裂，并開啟了長年的訴訟，環環相扣的案件超過20起，糾纏至今。在此背景下，紅牛在中國建立的聲譽和市場遭到重創，更遑論發展。

根據歐睿國際數據，2019年，我國能量飲料市場總銷售額為427.75億元，是近年來中國飲料市場增速最快的細分品類之一，而紅牛則是這片藍海之中最優秀的競爭者，在福布斯2020全球最具價值品牌評選中，紅牛位列第69位。

如此優秀的品牌價值，卻沒有帶來相應的銷量回報。紅牛在中國的市場份額從巔峰時期的80%降至如今不足50%。

而終審似乎并沒有終結這種局面。再次敗訴后，華彬集團發布聲明稱“將通過一切可能的法律救濟途徑，包括申請再審及提請抗訴”。

對此，浙江曉德律師事務所陳文明律師在接受《野馬財經》采訪時坦言：“成功率非常低”。他認為，依據法院查明的事實和雙方當事人提供的證據來看，紅牛系列商標的所有權人是天絲集團，而最高法判決在我國民事訴訟體力中本身具有示范效應。

但不論誰勝誰負，雙方經多年的爭奪，對許書標先生辛苦創建的紅牛品牌都造成了深重的傷害。

堅決維護知識產權

正是從這場曠日持久的爭議中吸取了經驗教訓，天絲集團深刻意識到知識產權保護對企業發展的重要性。近年來，其連續開展維權活動，圍繞知識產權保護支持中國營商環境建設，決心不可謂不堅決。

僅2019年5月到2020年3月，泰國天絲聯手中國合作伙伴，協助中國政府相關部門，便在全國20個省、直轄市開展了200余次反侵權行動，查處各類山寨紅牛58000余箱、不法商戶300余家、造假工廠44個，抓捕嫌疑犯10余人，涉案金額超過5億元，此案成為2019年“十大典型案例”。

2020年世界知識產權日宣傳周期間，泰國天絲集團宣布在中國正式發起并設立“泰國天絲集團中國知識產權保護基金”，助力中國構建良好的營商環境，推動知識產權保護和制度建設。

2020年12月，第十二屆中國國際商標品牌節在南昌隆重舉行，天絲集團作為總協辦，在會上做了“商標鏈接世界，品牌助力內需”的主題演講，分享了對企業跨國經營、品牌價值內涵的認知和理解，并表示這一主題也是其始終踐行的理念，對于傷害企業商標價值、品牌價值的行為絕不姑息。

據了解，我國在打擊知識產權侵權行為時，懲罰的力度、賠償的金額都有所提高，包括最高院印發的《關于全面加強知識產權司法保護的意見》在內，這些都是推動企業公平競爭、技術創新的法治保障。

對此，天絲集團CEO許馨雄在接受采訪時表示：“中國不僅在經濟發展總量上不斷突破，更是正在轉向高質量發展，中國政府在加強知識產權保護、優化營商環境、提升創新能力等方面的舉措都令人印象深刻。”

目前，天絲集團已經宣布將在華追加投資10億元，并積極探索建立全新生產中心的可能性，結合天絲集團在食品和飲料行業積累的優勢資源和技術，攜手新的中國合作伙伴，共同創造中國飲料行業的繁榮未來。

THE END

原標題：《紅牛商標糾紛落幕，天絲集團將加碼深耕中國市場》

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