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作者丨李賢煥

游戲廠商苦渠道分成久矣。

作為游戲領(lǐng)域的巨頭公司，網(wǎng)易成為又一個(gè)公開表達(dá)不滿安卓渠道分成的游戲廠商。

2月25日晚，網(wǎng)易發(fā)布2020財(cái)年Q4季報(bào)，在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊在回答分析師提問時(shí)表示，中國的安卓分成是全世界最貴的，高達(dá)50%，其中只有幾個(gè)游戲是30%，比如《夢(mèng)幻西游》。

丁磊認(rèn)為，目前的分成生態(tài)是不健康的，因?yàn)楸忍O果還貴20%左右，希望安卓市場(chǎng)能夠在游戲分成上跟國際接軌。海外渠道商通常分成30%，所以國內(nèi)50%分成是沒理由的，同時(shí)這對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言是非常不利的。

丁磊 圖片：CFP

根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，第四季度網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入134億元，同比增加15.5%，相當(dāng)于平均每天進(jìn)賬約1.5億元。2020年全年，網(wǎng)易游戲營收達(dá)546.1億元，其中手游占比71.9%，占主要地位。

根據(jù)網(wǎng)易CFO楊昭烜介紹，網(wǎng)易游戲來自iOS渠道的占比可以達(dá)到50%，國內(nèi)很少有游戲內(nèi)容提供商可以達(dá)到如此高的比例；來自安卓渠道的占比可以達(dá)到三分之一；余下的來自于公司官方渠道。

這一說法意味著，其他游戲廠商從安卓渠道獲得的收入很可能超過三分之一。

手游開發(fā)者和渠道商之間的矛盾存在已久。很長時(shí)間里，三七分成是游戲行業(yè)的常見分成比例。即付費(fèi)游戲、游戲內(nèi)購產(chǎn)生的收入，渠道商拿走30%，剩下70%屬于游戲游戲開發(fā)者。

比如著名的“蘋果稅”，所有蘋果App store上的付費(fèi)軟件和內(nèi)購收入，蘋果抽成30%，對(duì)于收入巨大的手游業(yè)務(wù)，蘋果在全球都保持統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，如丁磊所說，國際范圍內(nèi)渠道商的分走三成是最常見的做法。不僅蘋果，包括谷歌、小米等在海外市場(chǎng)都是如此。

但在大陸市場(chǎng)，除了蘋果，手機(jī)廠商在游戲開發(fā)商面前表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)。

看一下華為開發(fā)者聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站公布的分成數(shù)據(jù)。華為對(duì)中國大陸和其他地區(qū)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了區(qū)分：對(duì)大陸付費(fèi)游戲應(yīng)用抽成30%，游戲內(nèi)購均抽成50%，而大陸以外地區(qū)均保持三七分。

此外，小米、OPPO和vivo等安卓商店的游戲抽成均在50%左右。

華為開發(fā)者聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站公布的分成數(shù)據(jù) 圖片：華為

今年1月1日，華為游戲中心社區(qū)發(fā)布公告稱 ，騰訊游戲從華為平臺(tái)下架。當(dāng)時(shí)華為應(yīng)用市場(chǎng)已搜索不到任何騰訊系游戲。華為在公告中寫道：“我們敬佩騰訊游戲在行業(yè)內(nèi)取得的成就和絕對(duì)的市場(chǎng)地位，雖然不贊同但也理解騰訊基于此提出的要求。”

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，矛盾爆發(fā)導(dǎo)火索或是《使命召喚手游》，騰訊希望將這款游戲的分成比例提高到3:7，但是雙方?jīng)]有就這一分成比例達(dá)成一致。不過在次日雙方就閃電般和好，游戲恢復(fù)上架。

去年九月，兩款游戲界的口碑大作——米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》前后發(fā)布公告稱，不上線華為、小米等傳統(tǒng)安卓渠道。傳統(tǒng)五五分成的模式就是最大原因。

根據(jù)游戲資訊平臺(tái)游戲葡萄的報(bào)道，《原神》在2月3日又突然在小米應(yīng)用商店上架，當(dāng)時(shí)的分成比例已經(jīng)提升至三七分。

在中國大陸，頭部廠商、頭部游戲產(chǎn)品開始不斷撬開傳統(tǒng)的分成模式，從五五分變?yōu)槿叻帧Ｔ诤Ｍ猓舶l(fā)生了Epic在《堡壘之夜》加入了直通充值，意圖對(duì)抗和繞開蘋果、Google Play30%的抽成。

米哈游、莉莉絲以及騰訊相繼反抗，如今又有丁磊公開炮轟，正是渠道商和游戲開發(fā)商博弈地位逐漸發(fā)生改變，精品游戲不斷涌現(xiàn)、渠道商開始讓步，也是后者式微的體現(xiàn)。

——全現(xiàn)在原創(chuàng)文章，非授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載——

原標(biāo)題：《丁磊炮轟“安卓稅”：游戲分成全球最貴》

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