福建南平市武夷山的“天價巖茶”又一次被新華社點名了。

據新華社“新華視點”2月18日報道，一份最新的“2021年天價巖茶”榜單，上榜巖茶分“非賣品”和“在售品”。“非賣品”有18款茶，每斤價格均在10萬元以上，售價在30萬元以上的巖茶有14款；“在售品”有七八十款，每斤價格在5萬元以上。多位業內人士均表示，“每斤動輒一二十萬元、數十萬元的‘天價茶’，價格嚴重背離價值。”

隨后，福建日報發布該省市場監管局、農業農村廳聯合行動后的整治通知：要求集中時間、集中力量，強化巖茶銷售環節監管，對銷售價格虛高的巖茶生產經營主體，特別是媒體曝光的茶商、茶企，重點查核超指導價銷售搭售、私下交易或上市銷售價格高昂的“非賣品”“品鑒品”等，組織查處虛假標識、摻雜摻假、假冒偽劣、以次充好、虛假宣傳、虛假廣告、商標侵權、不明碼標價、串通操控價格等違法違規行為，并嚴肅整治在營銷中渲染享樂奢靡的不良行為等。

這已是“天價巖茶”第三次被新華社曝光。此前，新華社在2018年、2019年均發過類似報道。新華社記者在這兩年對“天價巖茶”的暗訪中發現，賣茶靠“講故事”，收益靠噱頭炒作，普通茶附上“大師”的簽名和照片，價格翻了十幾倍。

相關報道發出后，當地監管部門發布了整改措施，保證嚴加監管，扼制“天價茶”。但從今年再度被新華社曝光的情況來看，當地的監管效果難以讓人信服。

2018年7月，福建日報消息稱，南平市委、市政府高度重視武夷巖茶產業的健康發展，在已采取保質量、嚴監管措施的基礎上，通過茶葉質量評定、制茶大師評定、茶葉市場監管等，進一步提出堅決扼制“天價茶”的六項措施。

2019年4月15日，武夷山市政府回應新華社報道稱，報道所揭示的亂象損害了消費者權益，也嚴重影響武夷茶的聲譽，即日起推行“認標購茶”，持續強化市場整治，依法打擊侵權假冒、虛假宣傳等亂象，讓消費者能放心選購到貨真價實的武夷茶。

公開資料顯示，巖茶，是福建特有的一種茶葉，主產區為武夷山茶區，以“巖骨花香”的獨特巖韻著稱。

價格越“炒”越高，但卻并未讓多數茶農獲益。福建省政協常委、民建省委主委吳志明曾在新華社的報道中表示，一些茶企過度炒作、過度包裝，以次充好、以假亂真，巖茶的信譽度有持續下降趨勢。近兩年以來，中低端巖茶滯銷率達40％以上。

該報道中，全國政協委員、福建武夷星茶業有限公司董事長何一心稱，“質優價實，讓老百姓而不是少數人消費得起巖茶，才是巖茶產業長遠健康發展的方向。不能通過炒作去創造、迎合那些畸形的需求。”

“茶葉是用來喝的不是用來‘炒’的。”針對巖茶被炒至“天價”，光明日報曾在2019年刊發評論文章稱，要炒出好茶需要憑借炒茶師傅的技藝。同樣的茶葉，能不能炒出佳品，考驗的是眼力、手力和“心力”。因此，“藝高價高”可以有，但玩起唬人的天價，那就過頭了。何況把雜七雜八的茶葉也“包裝”為巖茶，本身就是欺詐行為。

“概念先行，是炒作的套路，或者是通病。但茶葉的制作和銷售，玩不得虛頭，”文章稱，茶飲講究一個淡泊，如此吃相難看，不擇手段，是對源遠流長的茶文化的大不敬。市場之事，遵循的是市場規律、規則。喝到肚子里的該是茶韻，而不是虛假的價格。

文章認為，就此亂象，需要正本清源：定價上，需要擰去水分；命名和推廣上，需要求真務實。整治茶葉市場的亂象，先得把偽大師及其利益鏈給“治”了。這不僅僅是為了呵護某個地方茶品牌的聲譽，更是為了維護市場秩序，保護消費者的合法利益。

在揪出“天價巖茶”幕后推手方面，新京報快評文章稱，“天價巖茶”背后暗藏“四風”等腐敗動向，也同樣不容忽視。除加強嚴管，還應在加大反腐力度上下功夫。應將“天價茶”列入黨員干部不得收受的名貴特產資源目錄，對于利用“天價茶”進行洗錢、受賄等行為，應嚴肅查處，公開通報，形成震懾。

“不買‘天價茶’、對相關不法行為積極舉報等。”文章作者還建議，作為消費者，也可以對此類現象多些主動抵制。