影視劇“控評”涉嫌違法，但它不會消失

2021-02-26 13:26

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創網視互聯編輯部網視互聯

作者 | 貓叔

“控評”一直都是影視劇營銷過程中的常規操作，但最近卻引起了國家市場監管總局的注意。

近日，有網友在國家市場監督管理總局官網上留言咨詢：“電視劇控評是否合法？只留虛假的好的評價，完全不顧事實，發些客觀的評價彈幕過不了多久就會被刪除。”2月20日，官方給予回應，“控評”涉嫌違反《反不正當競爭法》，可提交充足證據材料，向縣級以上市場監督管理部門舉報，也可直接撥打12315或登錄12315互聯網平臺，進行申訴舉報。

一石激起千層浪，“控評”現象也正式進入大眾視野，引起了激烈的討論。

”控評“就是操控評論，比如把微博上好的評論點贊回復使其上熱評，不好的評論則通過舉報等方式將其屏蔽或擠到后面，影視劇上通過刷好評或者彈幕來帶節奏，影視評分里通過刷五星好評來坑觀眾……

此次官方對于“影視劇控評涉嫌違反《反不正當競爭法》”的明確答復，無疑在法律層面對控評行為起到了震懾效果，而網友對于“控評”現象的態度，也將對控評行為起到一定的制約作用。

幾個差評真能毀了一部好作品？

“控評”的主要目的，是為了通過好評帶節奏，給網友營造好評如潮的錯覺，通過刪除差評來避免讓不好的評價影響了觀眾對作品的判斷。

有趣的是，此前導演畢志飛因《逐夢演藝圈》遭差評起訴豆瓣，近日北京法院審判信息網公示，導演畢志飛起訴豆瓣侵權一案一審宣判，畢志飛要求豆瓣公司道歉等訴求未獲法院支持。

事實上，沒有創作者喜歡“差評”，所以前幾年怒懟差評的情況屢見不鮮。

馮小剛罵過觀眾是“垃圾觀眾”，《縫紉機樂隊》時導演大鵬發朋友圈要揍影評人，《娘子軍傳奇》導演孟奇在豆瓣發文“致那幾個邪惡的大號們”……

甚至為了不讓惡評傷害電影產業，2017年官方還成立了一個“中國電影評論學會網絡影視評論委員會”。

但無數事實證明，不管多么不喜歡差評，都很難通過怒懟或者控評的方式讓別人信服。幾個差評毀不了一部好作品，幾個好評也救不了一部爛作品。

作為一部電影，有人喜歡就有人討厭。那些打5星的是“真情流露”，打1星的就都是“惡意攻擊”？

對于電影來說，好評和差評只是一個參考，一部電影的價值并不會因較低的評分而被抹滅，單純靠靠控評也無法幫助一部電影實現真正的成長。

控評，就像拔苗助長，愚人愚己，反而會起反作用。

當然，很多作品控評，是因為現在充斥著太多的水軍，甚至是“黑水”。

只有杜絕控評，才能消滅水軍

前幾年各行各業流行一句話，水軍出征，寸草不生。

不得不承認，買“水軍”是控評最便捷的渠道之一，以至于已經成為了灰產鏈條上必不可少的一個重要環節。

這幾年，請水軍刷好評，刷高分、刷彈幕、刷榜單早已屢見不鮮。2017年，以“摳圖造劇”聞名的《孤芳不自賞》還曾遭遇了水軍討薪事件，轟動一時，成為業內笑柄。

與請水軍相比，明星粉絲的“自來水”，明顯要合法許多。所以片方開始追逐流量明星，每當流量明星主演的作品上映，粉絲們就瘋狂買票、包場、刷好評支持自家偶像。

但真正可惡的是，部分片方為了在同檔期競爭中勝出，竟然雇傭水軍去黑其他影片。這些“黑水”默默地給雇主打五星，給同檔期的其他影片或明星則打一星差評，刷好評。

而“被黑”的影片，為了能夠扳回一局，也不得不雇傭水軍，通過“控評”來維護自身利益。這就形成了一個死循環，作品兩敗俱傷，得利的卻是“水軍”團伙。

網絡影評打破了傳統影評的高門檻，讓更多觀眾有了自由發表言論的機會，而水軍又無處不在，很多時候我們不特別注意甚至無法分清楚哪些是正常評論哪些是惡意水軍。

在這樣的情況下，只有形成在主觀上行業自律，在技術上進行屏蔽，盡量減少甚至杜絕控評，才能讓水軍的干擾少一些，才能終止互黑，讓行業回到一個正常的發展軌道上面。

與其花重金和精力去控制評論，不如把這樣的資金和精力放到控制作品質量上面。

控評不會消失，但切忌過度

可以肯定的是，雖然控評涉嫌違法，但控評還將繼續存在，“水軍”也不會因此而偃旗息鼓。因為“水軍”存在于各行各業，是商業運作的產物，只要有商業運作，就不可能杜絕。

作為影視作品，注重作品的市場反饋和網友評價本無可厚非，甚至通過部分評論的引導也可以理解，但過度控評不僅不能給作品和偶像加分，反而會引火自焚。

當年鴻茅藥酒為了“控評”跨省抓人，引發全民熱議，至今仍然負面纏身，就連后來為其洗白的中國中藥協會也被民政部連降兩級。

放在娛樂圈也是同樣的道理。比如，2018年吳亦凡的新專輯在海外市場上線發行，粉絲們打榜、控評、刷熱度分工明確、瘋狂應援，為自己的偶像保駕護航，以至于iTunes四大榜單的首位全部都是Kris Wu，top10里前七全部都是Kris Wu！全面碾壓A妹、Lady Gaga、皇后樂隊等其他知名歌手。國外網友一臉懵逼，因為他們不知道發生了什么事，更不清楚這一切都是中國水軍的力量。