這個春節，電影《你好，李煥英》成為春節檔期熱門影片。該片在取得高票房的同時，還帶火了湖北襄陽的取景地。

《你好，李煥英》上映之后，主要取景地湖北衛東控股集團有限公司涌入大批游客。該公司前身是國營衛東機械廠，主要從事化學原料和化學制品生產制造，現仍保留著上世紀國營工廠的部分風貌。廠區的職工食堂、理發店、籃球場、副食店、大標語等地點，擠滿了等著拍照的游客。

2月19日，從襄陽市文化和旅游局召開的“看《你好，李煥英》，游襄陽取景地”座談會上獲悉，每天有近3萬名游客到電影取景地打卡。湖北化纖廠每天的游客接待量在兩千人次以上，上午10點至下午5點間，有很多人到該廠拍照打卡。東方化工廠是賈玲跟父母、姐姐生活過的地方。該廠至今還保留著賈玲一家的老屋。“電影中的勝利化工廠的大門、看球賽等鏡頭都是在我們廠拍的。該影片的熱映也讓我們廠火了一把。”該廠相關負責人說。襄陽市文旅局數據顯示，2月11至17日襄陽市共接待游客83.76萬人次，實現旅游收入15404萬元。據抖音數據顯示，話題#你好李煥英拍攝地成襄陽新打卡點#播放高達4818萬次，而在影視魅力加持下被點亮的文旅目的地，不止湖北襄陽……

“一部電影帶火一座城”

盤一盤那些被影視作品帶火的“網紅景點”

通過梳理發現，每年各大節假日時段，因爆款影視劇而走紅的“網紅景點”出現率，堪比著名旅游景點。去年夏天，寶藏劇《隱秘的角落》火遍全網，與其一同被發掘的除了劇中一眾教科書級別的好演員外，劇中拍攝取景地“（廣東）湛江”也成為新晉網紅旅游景點。該劇走紅一周內，湛江的旅游熱度周環比上漲261%。

網爆劇中朱朝陽與爸爸一起游泳的地方（當地人稱其為“赤坎游泳棚”），每日游客已經達到2000余人。朱朝陽家門口的本利士多便利店、普普認出張東升的街角、“三小只”常去的新華書店，以及老警官帶嚴良去吃的早點鋪，實則都是湛江當地較有名氣的赤坎老街，網友將其標為必去圣地。

值得一提的還有《長安十二時辰》。播出期間，所帶動的“西安熱”，從西安美食，到西安古建筑，再到當地政府主動出擊“看長安十二時辰，游千年古都西安”的主題推介活動，“西安”這座古都在當時可謂紅極一時。某出行平臺數據顯示，當時的西安僅一周時間內，機票搜索量便上漲至200%。

自從韓寒電影《后會無期》在2014年暑期播放后，位于浙江省舟山市普陀區東極鎮的東極島火了，節假日前往這里的游客比以前增加了近10倍。前往東極島必經的沈家門半升洞碼頭為此增開了航班。據報道，2014年暑期前半段，從沈家門半升洞碼頭前往東極島就出現了一票難求現象。舟山市普陀區決定，以實名制的形式出售東極島方向的船票，游客必須憑身份證才能購買船票。據官方數據，2015年，東極游客量突破20萬人次，較2013年上漲超5成。

宮廷劇《延禧攻略》播出之際，劇中有關“延禧宮”的呈現，在當年直接帶火了“故宮冷門旅游路線”。據當時的媒體報道，“不少前往故宮旅游的外國游客，也會特意跟導游囑咐‘一定要去延禧宮’。”

《陳情令》播出之后帶動了當年的“十一貴州打卡熱”，貴州都勻的一座荒山，因劇中角色藍湛和魏嬰走過，吸引了大量粉絲前來打卡，原本無人來的荒山，硬生生走出了一條路。

劇照

實景

“陳情令女孩”的打卡攻略圖

電影《西虹市首富》迅速帶火了片中取景地廈門和蓬萊的旅游熱潮。不少人都會對影片中沈騰“包下”的古堡酒店產生好奇--它叫文成城堡，坐落于山東蓬萊，由建筑大師李文成先生和他的團隊歷經10年、斥資6億建成，占地達5000多平米。自《西虹市首富》上映以來，某旅游平臺上“廈門”、“蓬萊”和“蓬萊文成城堡”等關鍵字產品的搜索熱度，分別環比增長31%、162%和210%。在預定人數方面，廈門更多吸引的是年輕情侶（夫妻），其中80后和90后占比分別高達37%和41%，兩人出游是主流；而蓬萊文成城堡吸引的客群主要是親子家庭，其“豪華海景三人間”的銷售狀況最好，“城堡游”成為那個暑假最流行的親子旅游方式。一些旅游平臺也趁機推出了主打親子游的旅游套餐，游客不僅可以入住、游覽金碧輝煌的古堡，更可參觀城堡內大規模的有機葡萄種植園，還能獲贈2瓶當地出產的紅酒。值得一提的是，該酒店房間價格并不像電影中那么奢華，只需幾百元就可完整再現電影中的“億萬景致”。

影視帶來巨大流量

景區借勢打造文旅IP

據《全球旅游目的地分析報告》顯示，24.5%的中國游客表示，他們會在觀看某綜藝節目后，對某個目的地動心，從而想去綜藝節目取景地親身感受鏡頭里的風景，體驗明星同款路線。影視IP給旅游景點帶來了巨大的流量，使之前默默無聞的景區“翻紅”，帶動當地的旅游經濟。以烏鎮為例，一部在當地取景的《似水年華》使得烏鎮聲名大噪，但烏鎮不僅僅滿足于一時的風光--從觀光小鎮到度假小鎮再到文化小鎮，烏鎮在差異化打造的道路上，以文化為個性，推出了烏鎮戲劇節、木心美術館等文化IP， 誕生出更多元、更多姿的形態。

同樣借助影視的推動，挖掘自身文化價值的還有有著“中國歷史文化名村”之稱的濟南朱家峪風景區。不少人知道朱家峪是通過熱播劇《闖關東》中了解的，朱家峪自明代以來，雖經六百多年風雨滄桑，至今仍完整的保存了原來的建筑格局。域內面積七千畝，大小古建筑近200處，大小石橋99座，井泉66處，自然景觀100余處……它濃縮了中國古代農民一段艱苦創業的歷史，凝聚了中國北方農村一縷濃郁的鄉情。借著自身的文化價值，和影視的知名度，朱家峪景區打造了新時代闖關東精神教育基地、新時代闖關東精神展覽館、重新修復的停車場以及游客之家商鋪、東西區“游客之家”休閑度假院落；修復了朱家峪老街五大景點，恢復了八大傳統作坊，修復了朱家峪老街21處破損房屋、修復景區入口處水面景觀（即文昌湖工程），修復了景區內四家餐飲大院，建設了景區污水排處工程。下一步，朱家峪將打造成集懷舊體驗、影視拍攝、書畫寫生、文化研究四大功能于一體的全國有重要影響的齊魯原生態山地古村落。如今，朱家峪村被譽為“齊魯第一古村，江北第一標本”，4A級景區。

朱家峪街景

朱開山舊宅

2010年，一部《非誠勿擾2》火了三亞亞龍灣，直到今天，游客們對亞龍灣的評價一直居高不下。其中，位于亞龍灣國家旅游區的西南邊三亞博后村尤為值得一提。之前的博后村土地常年浸漬海水已經出現鹽堿化，當海水倒灌的時候，村民基本上沒有收成。2017年三亞市政府給村莊重新做了定位，決定開始建設美麗鄉村。借此契機，村委會也積極組織村民有效利用周邊各景區景點的資源優勢，自主經營或引進成熟企業合作發展旅租客棧產業。目前，博后村已經發展了25家旅租及客棧，可提供客房近500間，還有2家農家樂，1家超市。自2017年打造美麗鄉村以來，村民年人均收入已經達到19000元，其中新坡片區經美麗鄉村改造之后，村民年人均收入已經達到30000元。

避免爆款效應“短暫的輝煌”

要因地制宜練好“內功”

影視文旅輻射效應亦不容小覷，但許多景點容易出現“起哄”“傍IP”等現象。此前，由于電視劇《三生三世十里桃花》的熱播，前往云南普者黑景區、西藏林芝等賞花目的地的“桃林之旅”預訂者數量明顯增長。浙江象山等該劇大部分場景的取景地，也打出主題旅游和系列活動，爭奪“十里桃花”的“粉絲”。還有一些旅游目的地，對景區內的櫻花、海棠、桃花等分不清，一律打出“三生三世，十里桃花”。旅游行業一哄而上，但往往是潮起潮落變化很快，一些影視“景點”最終也是不了了之。業內人士認為，單有文化IP熱點話題還不夠，旅游目的地的配套設施、服務也需要不斷改善，才能打造出優質的IP景點。

以西安為例，在《長安十二時辰》掀起西安旅游熱潮之后，西安文化和旅游局以影視作品IP為契機，舉辦城市旅游推介活動，推出相關文化和旅游產品。近年來，因為宮崎駿編劇并執導的日本動畫電影《千與千尋》里的一些場景與重慶熱門景點洪崖洞相似，很多人一度認為該動畫電影的“取景地”之一就是洪崖洞，使得本身就是熱門旅游地的洪崖洞更是成為備受追捧的網紅景點。然而，重慶洪崖洞自建成后至今熱度一直不減，吸引很多游客二次甚至多次打卡。在業內人士看來，如果有人問哪里的夜景好看，那么洪崖洞一定位于眾多答案之中，洪崖洞的夜景IP是它最顯而易見吸引游客的地方。除夜景之外，立體感畫風的吊腳樓和仿古商業街的整體建筑群，以及洪崖洞周邊活躍豐富的餐住等消費業態都是吸引游客再次打卡的主要原因。

在宣傳和推廣上做出新創意也很重要，電影《我和我的家鄉》單元故事《天上掉下個UFO》中的“中國天眼”、“天空之橋”、天文小鎮、外星人之家客棧等取景地，讓觀眾記住了蓋賴傳統村落等多地的美景。借著影視作品的流量，當地的融媒體中心就推出了“我和我的家鄉·黔鄉故事”系列報道，意在將電影投射進現實，以吸引更多的游客前往。

業內人士認為，影視只是旅游景區/目的地營銷方式的一種，解決了“去哪兒玩”，而對于文旅目的地來說，影視的青睞終歸只是一張代表幸運的“彩票”，從中能否兌現巨額獎金，除了運氣，更重要的依然是更具誠意的運營和布局。

（原題為：《《你好，李煥英》帶火襄陽游 盤一盤景區如何借影視流量打造文旅IP》）