隨著時間的推移，Z世代已經接過了消費的接力棒，成為了主要的消費群體之一，因而“Z世代”的消費行為也成為了社會重點研究的對象之一。

所謂的“Z世代”是指，1995年到2009年出生的人，即我們常說的00后，按照美國的世代標準劃分，80后和90后被稱之為是Y世代，而95年之后到00年的則是被稱之為Z世代。

潮流文化發展迅速，預計國內 2020-2024 年市場復合增速29.8% 

中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。

根據弗若斯特沙利文報告，潮流文化產業迅速發展，在人均可支配收入的增加以及市場成功孵化出越來越多優質潮玩IP等因素的推動下，全球潮玩零售市場規模自 2015 年的87 億美元增長至2019 年的198 億美元，復合年增長率為22.8%。

中國潮流玩具零售市場仍處于早期階段，但在過去幾年內得到快速發展。

根據弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售市場規模由2015 年的63 億元增加至2019 年207 億元，復合年增長率為34.6%，領先于全球水平。

受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，弗若斯特沙利文預計中國潮流玩具零售的市場規模于2024 年將達763億元，自2019 年起的復合年增長率為29.8%。

天眼查APP專業版數據顯示，近五年來，潮玩相關企業年注冊量（全部企業狀態）呈現顯著的逐年上漲趨勢。

2017年，我國潮玩相關企業年注冊量首次超過100家。2019年，我國新增約230家潮玩相關企業。截至2020年11月30日，我國今年已新增260余家潮玩相關企業。

國內潮玩競爭格局相較分散，未來頭部公司或有望進一步集中 

中國潮玩行業集中度較低，2019 年行業前五大參與者共占22.8%市場份額，泡泡瑪特系行業龍頭。

據弗若斯特沙利文報告，2019 年，按照零售價值計算，中國潮玩行業前五大市場參與者分別占據 8.5%、7.7%、3.3%、1.7%、1.6%市場份額，泡泡瑪特位居第一。

除泡泡瑪特外，其他主要市場參與者為專注于IP 發掘及授權的主要跨國玩具制造公司。

渠道加密+IP 運營&吸引能力強+全產業布局下，潮玩龍頭市占率未來或有望繼續提升。

以當下潮玩中最具代表性的泡泡瑪特盲盒為例，盲盒包含基本款和隱藏款，一個IP 系列包括 12個款式，一箱有12 套相同系列，一箱中通常會有一個隱藏款，其余均為基本款式。

消費者為了獲得心儀的款式或集齊全套，一般會進行重復購買，使得盲盒具有了收集屬性。

而由于盲盒抽取結果具有不確定性，解決玩家重復抽取、缺少相應款式問題的二手交易市場便應運而生，消費者在這些平臺中分享攻略，發帖“曬娃”或“換娃”，由此賦予了潮玩社交屬性。

兩種屬性疊加，使得消費者的粘性和復購率都大大增強，泡泡瑪特目前的零售端渠道在國內一二線城市已有較多布點，且未來有望持續加密，持續鞏固龍頭優勢；

此外，公司在IP 的運營端對會展營銷、會員互動、門店銷售、二手市場（自主App“葩趣”）等全產業鏈的實現布局且經驗豐富，使其的用戶體驗更優，變現能力更強，進而吸引更多優質的IP 簽約和授權實現正向推動，安信證券分析師預期未來潮玩的市場集中度或有望進一步向頭部企業集中。

注：本文內容主要摘自安信證券，零售資本論整理推送