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出品：NBS新品略  作者：吳文武

對于很多好玩的人們來說，主題樂園是一個好去處，不同的主題樂園能帶來不同的游玩體驗，一家國際巨頭正加速布局中國市場。

01 上海樂高樂園預計年內開建

據澎湃新聞等多家媒體報道，上海樂高樂園預計年內開建。這家來自丹麥的國際知名益智類玩具制造商早已瞄準并加速布局中國主題樂園市場。

報道稱，上海樂高樂園度假區項目位于金山區楓涇鎮，將會融合中國、上海文化以及江南特色的元素，打造帶有故事主題的沉浸式主題樂園。

目前合資公司已經完成工商注冊登記，項目進入實質性階段，預計于今年內開工建設，2024年初開園迎客，這意味著未來上海又多了一個玩樂好去處。

一說到樂高，人們就會想到拼搭積木，樂高不僅小朋友喜歡玩，更有不少大朋友為之狂熱，新品略作者身邊就有不少朋友是資深樂高迷。

1968年，樂高在丹麥建成了世界上第一家樂高主題公園，目前樂高全球已經建成了8家樂高樂園，分布在美國、英國、德國、馬來西亞、迪拜和日本。

樂高肯定不愿錯過中國這個大市場，除了此次媒體報道的上海樂高樂園外，此前樂高還確定了四川成都和北京兩個項目，更有市場傳聞稱，樂高未來還會準備在中國建設2家主題樂園，但建設城市還未確定。

其實早在幾年前，繼續迪士尼上海落地以來，環球影城、六旗、夢工廠等國際主題公園巨頭都紛紛加速布局中國市場。

02 中國主題樂園市場全景

除了國際品牌紛紛加速布局中國主題樂園市場外，其實中國本土主題樂園品牌近年來也在不斷加速崛起。

在過去，人們一說到主題樂園就會想到世界之窗、華僑城、歡樂谷等品牌，到如今已經逐漸發展壯大的長隆系、海昌系、華強系等品牌，萬達、恒大、融創等知名地產商也都在不斷加碼發力主題樂園業務。

在全國多個地區和城市，中國本土主題樂園品牌的市場受歡迎程度在多方面也絲毫不遜色于國際主題樂園品牌。

據中研普華產業研究院數據顯示，中國已成為全球游客量最大的主題公園（樂園）市場，擁有近 3000 家主題公園，其中規模性的主題公園約 400 家。

從目前行業現狀國內品牌來看，中國主題樂園品牌呈現華僑城、華強方特、長隆“三足鼎立”的競爭態勢。

根據新經濟研究機構艾媒咨詢發布的《2019中國主題公園行業報告》顯示，2019年中國主題公園的直接效益規模(含門票、餐飲、住宿等)預計將達到3237.6億元。

根據美國 Research and market 數據，2020 年中國主題公園市場規模（按銷售額計）達 85 億美元， 預計 2020-2027 年 CAGR 達 7.2%，2027 年市場規模達 138 億美元。

03 主題樂園還虧錢嗎？

市場上曾一直流傳著一個觀點，中國主題樂園有70%都在虧錢，現如今的經營情況如何？

根據中國主題公園研究院在2019年披露的數據顯示，經調查，截至當年8月，中國內地共有主題公園（樂園）339座， 其中25%虧損、22%持平、53%盈利。

近年來，中國本土主題樂園品牌盈利情況明顯好轉，主要是客觀需求增加以及主觀經營方式改善的共同作用。

目前，越來越多的中國主題樂園正在擺脫虧損，開始走向盈利，這與中國整體客觀大環境密切相關。

最直接的原因就是中國國內旅游市場快速爆發，不少游客在行程中都會將主題樂園列入行程清單。

同時國內各大主題樂園經營企業也開始紛紛加大力度探索適合自己的經營模式，同時采取降低成本，延長經營時間等手段，并且票價的提高也增加了經營收入。

不過中國主題樂園市場未來要實現可持續盈利還有很長的路要走。

04 中國主題樂園品牌該如何應對？

盡管中國主題樂園起步發展較晚，但已經成為全球游客量最大的主題樂園市場。

天風證券在最新發布的研報中表示，中國主題樂園市場將迎來新黃金十年。

從未來長遠來看，中國主題樂園市場將會繼續保持增長態勢，這對中國主題樂園品牌來說，市場發展空間巨大，充滿機遇。

然而還有一個不爭的事實也同時擺在面前，隨著迪士尼、樂高、環球影城等諸多國際品牌入局中國市場，市場競爭正在進一步加劇。

國際品牌的進入一方面給中國的主題樂園經營企業帶來更多挑戰和壓力，但同時在推動中國本土主題樂園品牌的經營意識不斷升級。

那么，中國主題樂園品牌未來該如何直面競爭？

新品略分析認為，創造力和經營力將會成為驅動中國主題樂園向前發展的兩大著力點。

第一大著力點就是品牌IP創造力，主題樂園市場之爭歸根到底還是品牌IP之爭，IP是主題樂園的“生命線”，不僅可以賦予項目以獨特性，同時還能營造沉浸式體驗感。

近年來一些國內主題樂園品牌創造或者是拿下了知名品牌，這其中比較有代表性的就是華強方特，打造出了動漫IP《熊出沒》成為市場爆款，市場反響良好。

中國主題樂園自有IP創造等方面的短板仍未得到有效解決， 目前國內還尚未出現百億級收入的IP，與全球最賺錢的IP總收入已經接近千億美元，未來還有很長的路要走。

未來，主題樂園著力打造多種IP形成品牌效應，保持品牌及IP的持續競爭力。

第二是經營力，主題樂園運營能力是經營方的另一個核心著力點。

中國主題樂園品牌在商業盈利模式上還需要進一步探索。

主題樂園市場的經濟效益也十分明顯，特別是對當地經濟有明顯的拉動作用，能與旅游、酒店、餐飲等多個行業形成聯動效益。

天風證券認為，國內主題樂園企業應該進行內部循環+外部延伸的市場策略，構筑主題樂園產業鏈，內部包括上游的文化娛樂影視IP，下游對接游客等。

而最重要的是各大主題樂園經營品牌應該充分發揮各自企業的優勢，形成自己的一整套可持續盈利模式，只有不斷提高IP創造力，不斷提高運營管理能力才能贏得未來市場。