原創(chuàng) 你們的 ELLEMEN睿士

在之前的稿子中，我們討論了古早的初代男偶像選秀，其實(shí)比起2005年左右才興起的、以選拔偶像為目的的選秀比賽，純粹的選美比賽在近現(xiàn)代的中國有著更為長久的歷史。

其中最具影響力的當(dāng)屬香港小姐，已形成一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，我們此前也在 一文中討論過港姐從興起到消亡那并不算特別漫長的歷史。

今天，我們主要來聊聊選美比賽在中國大陸沉浮跌宕的三十年。

據(jù)現(xiàn)有記載，1985年初在廣州舉辦的“首屆羊城青春美大賽”是新中國第一屆選美比賽，由廣州市團(tuán)委宣傳部負(fù)責(zé)策劃組織。

由于大陸此前沒有正兒八經(jīng)地舉行過選美比賽，幾乎沒有前者經(jīng)驗(yàn)可供參考，市委宣傳部的同事只好模仿記憶里的香港選美比賽，開始張羅起來。

和香港選美不同的是，“青春美大賽”面向男女同時(shí)開放，同時(shí)，由于“選美”在彼時(shí)的中國大陸還是一片邊界模糊的禁區(qū)。

盡管沒有明說是選美，但城里的少男少女們還是蠢蠢欲動(dòng)。

1985年2月3日，共有550多位青年男女在回民小學(xué)里參加了預(yù)賽，最終有130多人通過預(yù)賽進(jìn)入到初賽階段。

參賽選手合影

初賽地點(diǎn)定在廣州少年宮，和預(yù)賽一樣，也分為面試和筆試兩輪，只不過初賽的面試更為細(xì)致，從早到晚進(jìn)行了近12個(gè)小時(shí)，才把所有參賽者都面試完。

長相、氣質(zhì)、口才以及普通話水平都成為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，其中“長相”占了15%的比重。

參選者不僅要進(jìn)行歌舞等才藝展示，還要回答評(píng)委提出的問題，其中最常被問到的是“你為什么參加青春美評(píng)選活動(dòng)？”——大概相當(dāng)于如今選秀評(píng)委最愛說的那句，“說出你的故事”。

與漫長的面試相比，筆試來得更為“速戰(zhàn)速?zèng)Q”，考試時(shí)間為一小時(shí)，參賽者分坐在十三個(gè)教室內(nèi)答題。

試卷上一共有50道有關(guān)文化知識(shí)的填空題，涉及政治、時(shí)事、文學(xué)、歷史、地理、哲學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、化學(xué)等學(xué)科。

根據(jù)當(dāng)時(shí)參與報(bào)道的中國新聞社廣東分社攝影記者安哥回憶，試題包括“最近當(dāng)選的美國總統(tǒng)是誰？”“《王子復(fù)仇記》的作者是誰？”

經(jīng)過預(yù)賽和初賽后，“青春美大賽” 已經(jīng)賺足了眼球，當(dāng)時(shí)境外媒體紛紛對(duì)這一中國大陸首屆選美大賽予以高度關(guān)注，老百姓也議論紛紛，一些保守派認(rèn)為，搞選美比賽是資產(chǎn)階級(jí)自由化，是一種只關(guān)注穿衣打扮、不講艱苦奮斗的低級(jí)趣味。

3月6日，決賽正式舉行，從最終入圍的十男十女中選出五男五女為“羊城之星”。

當(dāng)時(shí)為決賽提供獨(dú)家場(chǎng)地贊助的是廣州中國大酒店，酒店的公關(guān)經(jīng)理常玉萍專門從香港請(qǐng)來化妝師和發(fā)型師免費(fèi)為決賽選手化妝、做造型，但參賽的禮服和表演服裝需要選手們自行準(zhǔn)備。

評(píng)委席上坐的，包括廣州團(tuán)市委、廣東省電臺(tái)、廣東省電視臺(tái)、《羊城晚報(bào)》等主辦單位的代表，以及文學(xué)家、舞蹈家、畫家、社會(huì)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，香港富豪霍英東也帶著兒子兒媳前來觀賽，值得一提的是，他的兒媳正是1977年的港姐朱玲玲。

1978年，有“最美麗港姐”之稱的朱玲玲在奪冠九個(gè)月后，立即和霍英東長子霍震霆閃婚。霍家更是拿出了一千萬作禮金，迎娶這位選美皇后。就此，她開創(chuàng)了港姐嫁豪門的風(fēng)潮。

朱玲玲與霍震霆

在她看來，與香港的選美相比，廣州這次選美的難度和要求更高。

決賽賽程依次為集體舞表演、自我介紹、問答環(huán)節(jié)，以及各選手才藝表演——原本的泳裝環(huán)節(jié)被取消了，或許是出于組織者保持低調(diào)的考慮。

當(dāng)時(shí)的問答環(huán)節(jié)十分樸實(shí)，問題包括：

“如果你不喜歡你男朋友的職業(yè)怎么辦？”

“假如你的女朋友不喜歡你的職業(yè)，你會(huì)怎么辦？”

“中國改革開放這么多年，廣州青年的生活有什么變化？”

最后獲得女子冠軍與男子冠軍的，分別是白天鵝賓館總臺(tái)首席職員謝若綺，和廣州鐵路局中心的防疫員汪子健。

他們獲得的獎(jiǎng)品則是，一只景泰藍(lán)花瓶和一盞臺(tái)燈。

男子冠軍汪子健、女子冠軍謝若綺，亞軍任小玲

這場(chǎng)比賽有點(diǎn)“墻里開花墻外香”的意味，由于存在爭(zhēng)議，所以比賽的圖片在內(nèi)地不許見報(bào)，主辦單位之一《羊城晚報(bào)》只刊登了一篇沒有配圖的新聞便沒了后續(xù)；與此同時(shí)，香港、日本以及一些海外華僑媒體卻對(duì)這次比賽進(jìn)行了更豐富的報(bào)道。

不過，“青春美大賽”還算幸運(yùn)，雖然經(jīng)歷坎坷，但是最終辦完了比賽。而幾年后的另外兩場(chǎng)比賽則難逃中途夭折的命運(yùn)。

一場(chǎng)是1987年湖南《長沙晚報(bào)》舉辦的“瀟湘女青春美大賽”，另一場(chǎng)則是1988年北京的“北京女子青春風(fēng)采大獎(jiǎng)賽”。這兩場(chǎng)比賽都是舉行到一半，不得不宣告停辦。

參加“北京女子青春風(fēng)采大獎(jiǎng)賽”的選手的泳裝照

媒體與公眾對(duì)于選美的接受度在當(dāng)時(shí)也不算高。

一場(chǎng)杭州小姐的選美比賽由于媒體沒有進(jìn)行報(bào)道而默默無名，最終贊助商中途撤資。

1988年云南《女聲》雜志舉辦首屆“女聲杯春城女子雙美（儀表美、心靈美）選拔賽”，但是大多數(shù)年輕人都對(duì)選美持懷疑態(tài)度，最后報(bào)名參賽的只有300多人。

與80年代末大眾對(duì)于“選美”冷淡中帶著好奇的態(tài)度相比，進(jìn)入90年代后，一股選美狂熱幾乎是立刻席卷了中國大陸。

不過，在這股熱潮剛開始的時(shí)候，主辦方仍然顯得小心翼翼。他們以80年代末那些賽事為鑒，為了避免比賽夭折，大多使用“青春”、“風(fēng)采”這類更為正面的詞匯來包裝，與“選美”劃清界限——即比賽不僅挑選外在美，也注重選手的內(nèi)在美。

盡管官方對(duì)于選美的態(tài)度仍然十分模糊，但是民眾們卻變得越來越開放。

在不少媒體的報(bào)道中，1992年和1993年被稱為“中國選美年”，揭開了整個(gè)90年代選美熱的帷幕。在這兩年間各大賽事陸續(xù)在全國各地涌現(xiàn)，一年可以辦個(gè)四五十場(chǎng)，到了90年代中后期，選美最多的時(shí)候，在成都一天可以同時(shí)舉辦7個(gè)比賽。

當(dāng)時(shí)的選美比賽大致可分為兩類：

第一類是與某類職業(yè)掛鉤的評(píng)選，比如“公關(guān)小姐”、“國際航空小姐選舉”、“上海文化禮儀小姐”、“國際椰子禮儀小姐大賽”、“美酒皇后大賽”、“廣告小姐評(píng)選”等等；

1992年邢臺(tái)市首屆禮儀小姐選拔大賽

第二類則是更為直接的選美比賽，如“南京小姐”、“天津小姐”、“北京小姐”等各省市自行舉辦的美女選拔——當(dāng)時(shí)選美火到什么程度呢？除了大城市外，連蕪湖、蚌埠、淮南、馬鞍山等地都舉辦比賽評(píng)選當(dāng)?shù)氐摹靶〗恪薄?/p>

而這些比賽也得到了大眾的積極響應(yīng)，與80年代末報(bào)名者寥寥的情況相比，90年代規(guī)模大一些的選美比賽報(bào)名者都上千人，第一屆上海十佳禮儀小姐比賽的報(bào)名人數(shù)達(dá)4000多人。

與如今選美產(chǎn)業(yè)幾乎被專業(yè)選手壟斷不同，當(dāng)時(shí)的選美比賽稱得上是全民參與。從大學(xué)生、白領(lǐng)、教師、醫(yī)生、記者編輯、機(jī)關(guān)干部、工人、農(nóng)村姑娘到現(xiàn)役軍人，你可以在參賽選手中找到各行各業(yè)的面孔。

為什么人們參加選美的熱情突然高漲了？

除了因?yàn)檫x美獲獎(jiǎng)?wù)呖梢缘玫綐O為豐厚豪華的獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金外，還有一個(gè)原因是當(dāng)時(shí)的選美冠軍大多都能有不錯(cuò)的出路。

前文提到的“青春美”冠軍謝若綺得獎(jiǎng)后被安排到酒店公關(guān)部，主要接待vip，她后來陸續(xù)接待了很多國外首腦和商界領(lǐng)袖。而亞軍任小玲則加入萬科地產(chǎn)，成為了王石的秘書。

其他一些在選美比賽中奪冠的選手，則被聘為電視臺(tái)節(jié)目主持人、廣告代言人、省市禮儀小姐等等。

這是一個(gè)“選美”逐漸從不可言說到人人討論的年代，一方面大眾改革開放的觀念逐漸加深，另一方面，當(dāng)時(shí)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何吸引大眾的目光？商家們紛紛把目光投向了“美女效應(yīng)”，選美比賽的獲勝者們也大多會(huì)成為商業(yè)代言的寵兒，廣告邀約不斷。

不過也并非沒有質(zhì)疑的聲音。在90年代的選美熱潮中，大學(xué)生是一支參賽的主力軍。在“首屆北京小姐競(jìng)選”中，接近半數(shù)的參賽選手擁有大專以上學(xué)歷，前10名獲勝者中也有一半是在校大學(xué)或大專生。

1993年，北大女生高菁在《北京青年報(bào)》上寫了一篇《北大女生拒絕選美》，這篇稿件獲得了 “中國新聞獎(jiǎng)”，并得到了上百家媒體轉(zhuǎn)載，轟動(dòng)一時(shí)。

但時(shí)過境遷，在2001年“全國廣告模特大賽”的報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)，摩肩接踵的北大學(xué)生們頂著高溫咨詢報(bào)名。

2003年，湖南常德市的高考文科狀元徐雅菲被北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院錄取，而她在高考后沒多久就報(bào)名參加了湖南衛(wèi)視娛樂頻道的“星姐選美”，一時(shí)間也引起巨大討論。

10年間發(fā)生變化的，不僅是北大學(xué)生對(duì)于選美的態(tài)度，選美產(chǎn)業(yè)在中國也發(fā)生著巨變。

進(jìn)入21世紀(jì)后，選美的名目愈加繁多：面向25-45歲已婚女士的“重慶魅力太太大賽”；考察互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和應(yīng)用能力的“網(wǎng)絡(luò)小姐大賽”；專門選拔非天然美女的“人造美女大賽”；針對(duì)老年人的“中國老年形象大使”選美比賽；還有在小學(xué)校園的“全國首次小學(xué)生選美活動(dòng)”，在大學(xué)校園的全校老師選美……

人造美女大賽

與此同時(shí)，隨著選美產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家因“女權(quán)運(yùn)動(dòng)”等原因而逐漸衰落時(shí)，一些國際性選美大賽開始將陣地轉(zhuǎn)移到了中國。

在2003年和2004年，“世界小姐總決賽”連續(xù)兩年在海南舉行, “環(huán)球小姐”和“國際小姐”大賽也紛紛于2004年落地濟(jì)南和北京。

這樣的局面，加速了“選美經(jīng)濟(jì)”在國內(nèi)的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2003年的第53屆世界小姐大賽與十幾家企業(yè)有商業(yè)合作，這場(chǎng)比賽共為三亞帶來1690萬的招商收入與1400萬的門票收入，同時(shí)帶來20%的旅游收入增長。

中國小姐關(guān)琦獲第53屆世界小姐總決賽的季軍

由此“選美”成了一門利潤極高的好生意，而這也正是“選美”在中國由盛轉(zhuǎn)衰的起點(diǎn)。

以2007年張梓琳問鼎世界小姐之冠為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，電視機(jī)外的觀眾開始對(duì)選美比賽退燒下頭。

從以前萬人空巷，到現(xiàn)在看見就轉(zhuǎn)臺(tái)，甚至說不上一個(gè)像樣的選美比賽的名字，我們?yōu)槭裁床粣劭催x美了？

一來，選美比賽實(shí)在太多了，而且它們往往有著相似的名字，動(dòng)輒“國際”、“環(huán)球”，讓人眼花繚亂。

據(jù)亞洲模特協(xié)會(huì)中國委員會(huì)副主席暴軍卿粗略估計(jì)：“（2012年）我國各級(jí)選美比賽加起來一年有300多次，基本上天天都有比賽。”

在這么多比賽之中，除了花幾十萬買斷國外選美比賽的授權(quán)外，還有一種游走在灰色地帶的操作：山寨一個(gè)國際選美比賽。

具體方法是，到某太平洋島國，注冊(cè)一個(gè)環(huán)球模特有限公司，回來就可以宣稱自己是國際性賽事了。

掛著“國際”名號(hào)的公司有了，國際選手也不難辦。北京文化傳播公司的一位負(fù)責(zé)人說：“我見過最夸張的做法是一家公司邀請(qǐng)20個(gè)俄羅斯選手冒充20國佳麗參賽。”

而這瘋狂的山寨，唯一的目的就是圈更多錢。澎湃記者曾做過一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某一家選美大賽的主辦方已經(jīng)與企業(yè)談好贊助金額200多萬元，成立組委會(huì)后沒有幾天就悄然解散。賽事活動(dòng)扔在一邊，商家活生生成了“案板上的魚肉”。

2003年第11屆美在花城廣告新星大賽

當(dāng)然了，土老板也不是那么好騙的，他們自有自己的小算盤。2007年，成都餐飲老板王奎迎娶2005年環(huán)球小姐中國區(qū)冠軍陶思媛。

而王奎正是當(dāng)年那場(chǎng)大賽的重要贊助商。早在四川賽區(qū)決賽期間，就有傳聞?wù)f王奎重金拿下陶思媛，點(diǎn)名要她當(dāng)冠軍。

這也就構(gòu)成了如今選美比賽越來越不好看的另一重原因——每個(gè)人都心知肚明的潛規(guī)則。憑借贊助商的后臺(tái)支持而奪得選美桂冠的事例，在中國選美比賽中早已見怪不怪。

2012年，“世界時(shí)尚小姐大賽”廣西分賽區(qū)一名參賽女生在微博上曝光稱，主辦方答應(yīng)給她開通綠色通道，給她報(bào)銷一切費(fèi)用，并讓她進(jìn)十強(qiáng)，但前提是她必須接受潛規(guī)則，為重要的贊助商和領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

除了土老板，想一夜成名的十八線藝人們也樂意為選美比賽掏錢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，影響較大的中國區(qū)選美賽事，一般20萬元左右就能買到冠軍，普通賽事更是5萬塊錢就能搞定。

然而，這錢是花了，但卻很難聽到響。內(nèi)娛尚沒有一個(gè)從選美比賽造星的成熟機(jī)制，在這種情況下，層出不窮、批量制造的選美冠軍只會(huì)“出道即巔峰”，很難被早已擁擠不堪的內(nèi)娛市場(chǎng)所消化。

而今夜星光燦爛，明天煙消云散，也成了絕大多數(shù)選美比賽的結(jié)局。

另一方面，近年來愈演愈烈的女權(quán)運(yùn)動(dòng)也讓大眾開始對(duì)選美比賽有了更深刻的反思。從前選美比賽只關(guān)注臉蛋，但是如今還要接受觀眾的質(zhì)疑：比賽標(biāo)準(zhǔn)是否在以男性審美標(biāo)準(zhǔn)物化女性？

梁文道曾被經(jīng)紀(jì)公司強(qiáng)壓著去當(dāng)了一場(chǎng)選美比賽的評(píng)委。

他一從現(xiàn)場(chǎng)回來，就奮筆直書：“為什么要抗議？當(dāng)然是因?yàn)檫x美侮辱女性……一個(gè)個(gè)女孩想盡辦法歷盡訓(xùn)練，好把自己裝進(jìn)男人設(shè)計(jì)的一套套格子里，再拼個(gè)你死我活，然后產(chǎn)生一位所謂‘智慧與美麗并重‘的佳人。”

就連選美文化最盛行的香港，也開始看不起香港小姐大賽。當(dāng)?shù)氐母改覆粫?huì)再勸孩子去選港姐，坊間也開始把“你長得好像港姐”當(dāng)作一句調(diào)侃。

2012年，第52屆國際小姐中國大賽重慶賽區(qū)總決賽決出的冠亞季軍，遭到網(wǎng)友紛紛吐槽

同樣是2012年，環(huán)球比基尼小姐大賽山東賽區(qū)的冠亞季軍同樣引來一片噓聲

以上種種，都讓越來越多真正的美女在逃離選美。

“選手荒”，已經(jīng)成為一個(gè)擺在所有中國選美比賽面前的問題。

無奈之下，選美比賽主辦方只能拉來兼職的大學(xué)生，或請(qǐng)來十八線職業(yè)模特救場(chǎng)。國內(nèi)一年進(jìn)行了三百多場(chǎng)選美比賽，但選手來來去去還是那幾個(gè)人。

這也就直接導(dǎo)致了選美比賽越來越無聊的現(xiàn)狀，從前我們?cè)谂_(tái)上欣賞風(fēng)采各異的美人，如今只剩下流水線般趕場(chǎng)參賽的選手。

在選美比賽中能看到的美女，甚至還不如刷一下社交媒體能看到的多——既然如此，那為什么還要看選美呢？

有山寨維秘之嫌的環(huán)球小姐中國區(qū)大賽

有樂觀的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，任何行業(yè)都有一個(gè)興衰期。但只要人類對(duì)顏值的追求不變，選美比賽將一直存活下去。

但卻有更多人認(rèn)為，我們對(duì)顏值的要求已經(jīng)變了。選美比賽選的是大眾對(duì)于美麗期待的公約數(shù)，是三庭五眼，是盤靚條順，而如今想要被大眾和市場(chǎng)記住，需要的則是個(gè)性的美感，以及話題度。

而這些，都是一場(chǎng)充斥著潛規(guī)則的選美比賽做不到的。

于是，那個(gè)屬于選美比賽的輝煌時(shí)代，距離現(xiàn)在已經(jīng)過去了近30年。而屬于選美皇后們的那道星光，也一閃而過，墜入了時(shí)代的長河。

參考資料：

安哥：新中國首次選美

伊人：93年中國“選美”熱透視

《青年研究》：“ 選美熱” 的觀察與思考

王若翰：讀不懂的選美大賽

龍飛：揭秘內(nèi)地選美經(jīng)濟(jì)

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：行業(yè)資深人士暴軍卿吐槽“選美”亂象

劉曉林：中國“選美”再回首

澎湃新聞：中國選美經(jīng)濟(jì)背后：利潤率超30% 每年大小賽事過百

撰文：醺子 & Sue

原標(biāo)題：《潛規(guī)則殺死了中國選美？》

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