“你看‘李煥英’了嗎？”，“　笑了嗎？哭了嗎？”最近口碑爆棚的“李煥英”成為人們交談時出現最多的話題。截止本文發稿前，該片已突破42億票房大關，成為今年電影作品中的最大一匹黑馬！

電影《你好，李煥英》前面笑得有多開心，后面哭得就有多猛烈，這是一部走心的賀歲電影，現在但凡在網上刷到相關的片段，都會讓人淚水決堤。

這部電影是賈玲拍給自己已故母親的，也是拍給我們每一個人的。她用這種自述遺憾的方式來告訴大家“子欲養而親不待”這種痛的領悟。電影講述了：賈玲的母親在賈玲19歲那年意外去世，那年賈玲剛考入大學一個月，突發意外，連最后一面也沒有見到。之后賈玲作為一名相聲演員，經歷了諸多坎坷，如今38歲的她，已經成為了中國當之無愧的喜劇頂流。可惜媽媽沒能親眼目睹她的“成功”，而賈玲將這些遺憾都放在了電影里。

然而感動之余，現實往往不如人意。善良的人因為感同身受而在朋友圈無償宣傳，心懷鬼胎的人卻在暗地里趁火打劫。

我們都知道，知名的影視劇作品名稱會具有巨大的商業價值，有時為他人搶注，開發周邊產品，攀附影視劇作品巨大的聲譽，搭便車獲取經濟利益，有時甚至損害影視劇本身的形象，對影視劇本身造成負面影響。有時由于作品名稱內容過短等原因，作品名稱并不能當然獲得《著作權法》的保護。

不得不說，李煥英在權益保護方面的意識值得我們學習。登錄中國商標網查詢到，原來，早在2020年12月8日，北京京西文化旅游股份有限公司就已經在全部45個類別上針對“你好，李煥英”提交了商標注冊申請。目前，查詢結果顯示，這45件商標均處于等待實質審查階段。

登錄深交所官網查詢到，北京京西文化旅游股份有限公司發布了一則《關于電影<你好，李煥英>票房的公告》。公告顯示，該公司是電影《你好，李煥英》的出品、制作、發行方之一。

法律分析

一方面，商標是用來區分商品和服務來源的標志。在不違反法律禁止性規定的情況下，只要影視作品名稱具有顯著性，就可以考慮以該影視作品名稱申請商標注冊。《你好，李煥英》申請商標注冊的這位出品方很有頭腦，在2020年底就申請了商標注冊，2021年2月影片上映，市值上漲頗豐，以后轉讓給其他市場主體，也具有很高的商業價值。

另一方面，如若該出品方沒有及時注冊，以《生活大爆炸》、《權利的游戲》為例，很多類別的好多商標已被國內的其他主體搶先注冊，那么出品方如果想要出影視周邊產品并在相關產品上使用影視劇名稱作為商標，則不但沒有商標專用權，不經商標權人許可還涉嫌侵犯他人權利。

因此，鑒于影視作品名稱保護的艱難性，在其被搶注為商標后，也難以通過其他在先權利進行維權，所以唯有提前注冊，提前防范。以下為本所對于“影視劇商標注冊”的一些建議：

（一）注冊影視劇作品名稱

作品名稱作為影視劇的標記，指向特定的影視劇作品，能夠反映作品的性質、特征、內容等方面。通過作品名稱能夠識別、區分不同的影視劇作品或認為與該影視劇作品相關聯。

在周邊產品上申請注冊商標，開發或者許可他人使用作品名稱商標開發周邊產品可可保護影視劇作品本身的形象，又可帶來巨大的收益。

早在2014年01月07日，山東影視傳媒集團有限公司就申請注冊了8件“瑯琊榜”，注冊類別為第44類、第42類、第41類、第38類、第35類、第28類、第16類、第9類，均注冊成功。之后，在2015年，山東影視傳媒集團有限公司還申請注冊了7件“瑯琊山”商標和10件“瑯琊閣”商標。目前，有6件“瑯琊山”商標已注冊成功。

（二）注冊影視劇中重要事物

影視作品能帶來巨大經濟效益，這一經濟效益不僅僅圍繞影視劇本身，它還能帶來一系列延伸產品或產業的發展。在影視劇作品名稱、劇中主要角色形象之外，影視劇中的重要事物也可申請注冊商標，且商標注冊類別不局限于與電影本身相關。例如，用男女主人公在影視劇中見面的咖啡館作文章，申請注冊第43類——咖啡館等提供餐飲服務，影視劇中男女主人公的邂逅無形中為咖啡館增加了宣傳效應。

（三）選擇適合的注冊申請的類別

根據世界知識產權組織的要求，尼斯聯盟各成員國將于2021年1月1日起正式使用《商標注冊用商品和服務國際分類》（即尼斯分類）第十一版2021文本。以此為基礎，我國商標局對《類似商品和服務區分表》作了相應調整。

（點擊查看原圖）

根據最新的《類似商品和服務區分表》、現行法律法規、商標注冊申請及保護實踐，針對影視傳媒公司在影視劇制作、復制、發行等過程中注冊申請的類別較多，如：

（1）核心類別

第41類：影片制作；電影放映；配音等；

第35類：演員的商業管理；表演藝術家經紀；尋找贊助：廣告策劃等。

（2）基礎類別

第38類：電視播放；數據傳輸；提供互聯網聊天室；視頻點播傳輸等；

第9類：計算機游戲軟件；可下載的音樂文件；可下載的影像文件等；

第16類：影集；海報；雜志；宣傳畫等。

在進行商標注冊申請時，除實際使用外，還要考慮防御注冊。申請注冊的商標及類別數量取決于申請人實際使用的需要，影視劇的知名度，被侵權狀況，財務狀況及發展前景等。

注：關于商標注冊申請中的具體商品/服務項目，尼斯分類及我國《類似商品和服務區分表》每年都會進行部分的調整，除此之外，商標局每年也會不定期發布《<類似商品和服務區分表>以外可接受商品服務項目名稱》。因此，在進行商標注冊申請時，需結合當時有效的《類似商品和服務區分表》及《<類似商品和服務區分表>以外可接受商品服務項目名稱》進行篩選，以上建議僅供參考。