作者|喬小凡

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上映第八天，《人潮洶涌》票房終于磨過了2億。

時隔多年回歸春節檔，劉德華不僅開通了抖音賬號，還進入薇婭直播間為自己主演的這部新片吆喝，宣傳上可謂不遺余力。然而華仔對賈玲的表白，似乎并沒有幫到自己，而是化作了《你好，李煥英》的運氣。

今年重啟的春節檔馬太效應空前明顯。除了雙雙躋身30億票房俱樂部的《唐人街探案3》《你好，李煥英》，剩下五部影片表現幾乎都不盡如人意：春節檔六天5部影片票房合計16.44億，僅占大盤的21%，甚至不及《唐探3》同期票房的一半，《人潮洶涌》是其中最為弱勢的一部。

（數據來源：燈塔專業版）

這五大腰部影片原本同樣承載著極大的期待。

《刺殺小說家》背后是華策和阿里影業，《侍神令》背后是工夫和華誼，《人潮洶涌》有光線和英皇，《新神榜：哪吒重生》出品方更是集齊了追光動畫、博納、B站、阿里影業、泡泡瑪特等文娛業各個方向的頭部玩家。

盡管電影行業普遍受疫情影響，但本次春節檔影片在制作、宣發成本方面依舊投入不小。尤其《刺殺小說家》《侍神令》兩部大片都是主打特效，耗時多年制作，成本不菲。

然而，龐大的投入并沒有得到對等的回報。與2018年、2019年春節檔相比，今年腰部影片整體存在感明顯弱化，尤其第三梯隊影片票房腰斬。同樣是春節檔票房第三，2018年的《紅海行動》檔期內票房有11.9億、2019年韓寒的《飛馳人生》檔期內超過10億（2019），但今年第三的《刺殺小說家》同期票房僅勉強突破5億，大幅下滑，而《侍神令》票房甚至不如被上映十天就下映的《晴雅集》。

兩部動畫電影的表現按各自維度對比也是有所倒退的?！缎艹鰶]·狂野大陸》雖然評分與前作持平，被眾多影評人稱為“穩如老狗”，但系列首次出現了票房倒退；而追光動畫備受期待的新作《新神榜：哪吒重生》，同期票房和口碑都不如追光上一部作品《白蛇：緣起》。

一邊是《唐探3》《李煥英》盆滿缽滿，一邊是多部體量、質素都不差的電影被壓得無望翻盤。今年春節檔的殘酷，能讓排除萬難都要擠來扎堆的各路片方清醒過來嗎？

排片驟降，黑馬難出

腰部影片何苦抱團春節檔？

從2013年周星馳《西游降魔篇》開啟的春節檔，近年來成了國產大片的頂級戰場，各路片方都要一試身手，過去兩三年每年四到五部大體量影片同場競爭成為常態。

到了今年春節檔，片方扎堆的趨勢愈演愈烈，七部較大體量的影片集體進入，有的影片如《刺殺小說家》提前一年就早早定檔，有的如《唐探3》和《熊出沒：狂野大陸》更是堅持再等了一年。

成都某高端影院的影院經理告訴數娛君，今年春節檔兩部影片超過30億票房，大盤走勢也基本超過原先預期?！敖衲陱拇竽瓿跻婚_始，直到二月底期間都沒有新片，檔期生命周期長，讓春節檔的影片有機會獲得更好的票房，也方便觀眾輪換著來看?！?/p>

片方的集體青睞帶動春節檔的重要性逐年提升。據東方證券統計，春節檔占全年票房比重從2012年的2.5%增長至2019年的9.3%，近年幾乎每年都有爆款。光是2018年至今，春節檔就先后成就了《紅海行動》《流浪地球》《你好，李煥英》等黑馬影片，票房天花板被不斷抬高。

如此看來，押注春節檔的腰部影片們興許也看中了這次周期較長、相對完整的春節檔，希望借助全民觀影熱情拿下初期的大眾市場，再憑影片口碑拿下后續的分眾市場。

但2020年疫情帶來的并不只是觀眾空前的觀影熱情，面對去年大半年關門的經營壓力和春節期間75%的上座率限制，影院端的考慮更為現實。

在復工后的首個春節檔，影院出于盡可能盈利的迫切需求，排片更加向風險更低的頭部影片傾斜，留給腰部影片靠口碑翻盤的窗口期更短。

這從一開始《唐探3》近40%的高排片就有所反映。有影院從業者甚至透露，春節檔首日排片主要依據預售成績，后續基本由觀眾反饋決定，有時候到深夜才會敲定次日的最終排片。

在此期間，主打情感向的《你好，李煥英》于上映第一天便順利圈定觀眾群體，出現一定規模的正向口碑，加上片方積極通過社交平臺營銷，引發社會話題發酵，僅用了4天就在單日票房上超過了《唐探3》，到17日時，其排片占比從首日的20.1%翻了一番，《唐探3》則從37.5%下滑至28.2%。

但口碑也很出色的《人潮洶涌》并沒能實現類似的突破。雖然同樣評分高于《唐探3》等影片，《人潮洶涌》在上映后不久排片占比卻迅速降至4%以內，不少一線城市重點商圈的影院將該片安排在大半夜、大清早等非常規場次。

這樣的排片待遇決定了影片即使有口碑，也沒有觀眾。

春節長假期間，《人潮洶涌》導演饒曉志多次發微博呼吁院線增加排片，他以曾斬獲7.94億票房的前作《無名之輩》為例，希望“在理解院線立場的基礎上為自己電影‘求’一些空間，也期待最后能相互成全”。

以至于前不久《人潮洶涌》票房破億時，饒曉志不禁感嘆：“來之不易，是很多個‘起早貪黑’的觀眾幫著我們完成的?！?/p>

前述影院經理對數娛君表示，不同于《唐探3》那樣屬于商業性較強的IP系列影片，像《人潮洶涌》這種類型片確實比較依賴口碑，隨著近幾日該影片在觀眾中的正向影響力上升，院線也在逐步增加排片。

與之相反，《侍神令》首映日便陷入“虛假宣發”輿論漩渦，網上關于“預告片主角陳坤、周迅，正片卻是給屈楚蕭、沈月鑲邊的”、“為什么還用劣跡藝人？”等質疑不斷，口碑迅速降至7部影片倒數，排片次日便大跌6個百分點。

部分腰部影片需要面臨的考驗不僅是無法反超，還有項目回本問題。目前檔期票房第三的《刺殺小說家》特效投入巨大，據稱成本數億。但截至2月20日下午影片票房剛過6.5億，考慮到片方票房分賬不到40%，要回本難度不小。

“對《刺殺小說家》，其實我內心的期望是至少達到它當前票房的3到4倍?！敝巹∈泛皆谧罱囊淮沃辈ブ斜硎?，他認為這部影片是一種新的類型片，希望市場給它更多的關注。

但事實是，《李煥英》不僅將《唐探3》近乎擠下神壇，也讓其他5部影片后續的排片空間進一步被壓縮。而這些腰部影片目前口碑中規中矩，后勁不足，很難再次動搖兩大頭部影片的優勢。

觀眾不再迷信陣容、特效

合適檔期與作品實力最重要

與其去春節檔為了幾個點的排片打得昏天黑地，為什么不去其他檔期占據有利地形？今年的局勢或許會讓更多片方意識到對于春節檔的“迷信”。

2017年賀歲檔，《前任3：再見前任》的催淚片花在社交網絡上獲得大范圍曝光，引發不小的共鳴，影片在上映后單日票房不斷攀升，并在一周后達到峰值2.19億元，是《星球大戰：最后的絕地武士》同日票房的4倍，最終以近20億的票房全方位逆襲。

五個月后，《后來的我們》又以13.61億票房創下五一檔票房記錄，成為又一黑馬。

有意思的是，上述兩部影片豆瓣評分均不超過6分，但卻在收獲了可與春節檔、國慶檔、暑期檔大片比肩的票房奇跡。

其中一個顯著的共同點是：兩部影片當年所處的檔期競爭并不算激烈，缺少同類題材的直接競爭，加之兩部影片討論的“前任”故事都在社交網絡成為熱點，成功引發大眾的觀影興趣。

如果是五一檔、賀歲檔本來就是國產片的檔期次選，更有說服力的還有饒曉志的《無名之輩》。

2018年11月，在這個介于國慶檔與賀歲檔的公認冷門檔期中，饒曉志執導的《無名之輩》實現了豆瓣8.1分的高口碑，缺少競爭的寬松氛圍讓《無名之輩》的口碑效應充分釋放，最終創造了7.94億的票房奇跡，躋身當年國產片TOP10。

再看今年春節檔中處境艱難的《人潮洶涌》，不少人都會感嘆一句“是不是換個檔期會好很多”。不過結合導演饒曉志給出的答案，沖擊春節檔更像是自己對作品的“交代”，一種創作者的“浪漫”，只是市場反饋的結果也許值得從業者們進一步推敲。

（《人潮洶涌》導演饒曉志的知乎回答）

《無名之輩》大賣幾個月后，動畫電影《白蛇：緣起》也在冷門檔期創造了神話。

這部動畫卡在元旦和春節檔之間悄然上映，影片收官票房超4億、評分7.8的成績讓外界對追光動畫終于另眼相看。

追光今年的《新神榜：哪吒重生》在不少影迷的關注下進軍春節檔。但在普通觀眾春節對于“合家歡”觀影的追求下，朋克風的現代哪吒形象接受度存在門檻，加上該片雖然立項更早，但由于上映時間晚，與《哪吒之魔童降世》“撞題材”、“撞立意”的誤解始終揮之不去，加上劇情的種種瑕疵，都影響了影片的發揮。

聯想到《哪吒之魔童降世》是在前年暑期檔公映，相比春節檔，其中既不乏合家歡的觀影人群，更有大量青少年觀眾有娛樂閑暇，或許《新神榜：哪吒重生》中的朋克哪吒更適合在類似的檔期與觀眾見面。

當然，想要實現“1+1>2”的效果，除了找到更適合影片的檔期，也要求作品本身具備一定的實力。

例如，2018年暑期檔評分破9的《我不是藥神》、國慶檔8.1分的《無雙》，2019年賀歲檔7.7分的《誤殺》，均在相對熱門的檔期中憑借影片的出色口碑出圈，最終才輕松突破10億甚至進入30億票房俱樂部。

如果說票房1.24億的《上海堡壘》點破了市場對流量明星的迷信，而僅有4.4分、票房達到7.27億的《西游記女兒國》成功借助了明星效應，那么在今年熱度攀升的良好觀影氛圍下，主打陳坤、周迅等實力派明星陣容的《侍神令》則再次印證了主打明星牌并非萬能。

尤其是電影票價普遍上漲，觀眾發現花錢進影院看到的主角并非符合預期，觀感自然大打折扣。

同時，今年多部影片都“死磕”數字技術，《刺殺小說家》《侍神令》等主創團隊更是以視效作為最大宣傳亮點，并強調特效團隊克服的技術難點，但觀眾反應普遍冷淡。片方在這些方面的巨大投入，只要觀眾一句“我買票不是來看一堆特效的”就灰飛煙滅。

事實上，今年主打特效的影片或多或少在劇情都有短板，最終反響也傳遞出一個信號：單純主打視效的作品已經不足以吸引觀眾了，經歷多年的市場教育，觀眾對影片質量的要求已顯著提升，對春節檔尤其如此。