原創(chuàng) 朱欣悅 財(cái)經(jīng)女記者部落

2月18日，牛年春節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)爆棚。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%。其中，在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)約135%，年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)54.9%。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者注意到，酒水消費(fèi)與往年相比也有較大的增長(zhǎng)。

天貓春節(jié)不打烊的數(shù)字顯示，今年春節(jié)期間，白酒消費(fèi)強(qiáng)勁，同比成交額在酒類中增長(zhǎng)最快。茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國(guó)內(nèi)老字號(hào)春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。與以前人們想的更多是“如何買到”，今天則更加追求怎樣“買得更好”。比如，進(jìn)口酒水消費(fèi)者，一半以上來(lái)自三四線及以下城市，三四線城市在春節(jié)酒水消費(fèi)中更“洋氣”了。

此外，京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間酒類消費(fèi)農(nóng)歷同期成交額同比增長(zhǎng)2-3倍，其中北方和西南省份的消費(fèi)者依然愛(ài)喝白酒，廣東人相對(duì)更喜好洋酒和啤酒，江浙滬一帶居民的黃酒消費(fèi)領(lǐng)先全國(guó)。

與往年相比，酒飲消費(fèi)也出現(xiàn)新亮點(diǎn)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，但從下單人數(shù)來(lái)看，果酒增長(zhǎng)最快，購(gòu)買果酒的人數(shù)達(dá)到去年的2倍，其中將近7成的消費(fèi)者是女性。從年齡來(lái)看，90后買走了最多的果酒。最愛(ài)喝果酒的城市：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、西安。

城市年輕女性低度酒消費(fèi)加速崛起，起泡酒、果酒等適合女性微醺酒品同比銷量增幅達(dá)46%，集中在20-35歲城市女性。春節(jié)期間，300-400ml小瓶裝、分享裝的酒最受歡迎，適合家庭小酌。

由于就地過(guò)年，天貓超市有230012單酒類消費(fèi)寄給遠(yuǎn)方的Ta，而不是寄給自己。白酒、紅酒成為主要異地下單的主力。

此外，酒類消費(fèi)呈現(xiàn)逢牛必火的特點(diǎn)。牛欄山52度白酒火爆。只因?yàn)椤芭！痹兀絻r(jià)白酒牛欄山同比銷售增幅85%，幅度超越茅臺(tái)。加州樂(lè)事308紅葡萄酒牛年限定款、保拉納柏龍德國(guó)啤酒牛年禮盒裝等進(jìn)口酒也因?yàn)榕Ｔ兀艿较M(fèi)者歡迎。

由酒水消費(fèi)帶動(dòng)的電器消費(fèi)也成了今年的新特點(diǎn)。

蘇寧易購(gòu)2月18日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：主打大容量、多溫區(qū)、凈味殺菌、干濕分儲(chǔ)等功能的高端智能冰箱，也在春節(jié)期間受到消費(fèi)者熱捧，銷量增長(zhǎng)77%，其中擁有獨(dú)立恒溫抽屜儲(chǔ)存酒水和氣密保鮮環(huán)境存放化妝品的酒飲美妝冰箱，尤為受歡迎。

原標(biāo)題：《牛年春節(jié)酒飲消費(fèi)呈現(xiàn)新亮點(diǎn)，城市年輕女性低度酒消費(fèi)加速崛起》

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