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出品：NBS新品略  作者：吳文武

2021年春節小長假已經結束，在這個充滿特別意義的傳統佳節中，社會消費如同節日喜慶熱情般高漲，再一次展現出中國春節的強勁消費力。

01 牛年春節消費牛勁十足

多個社會消費熱點和消費市場數據表明，牛年春節消費牛勁十足，牛氣沖天！

說到春節消費，首先不得不說電影市場，2021年春節期間的電影市場堪稱“史上最強春節檔”，刷新中國影史單日票房，以及全球單一市場單日票房、首周末票房等多項國內外票房紀錄。

根據網絡實時票房數據，截至2月17日（大年初六）晚10點，2021年中國電影春節檔的總票房已經突破78億元，目前仍在增長，不斷刷新著春節檔期票房紀錄。其中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》票房分別超35億元和27億元。

商務部17日數據顯示，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%。全國網絡零售額超過1220億元。在線餐飲銷售額比去年春節同期增長約135%。年夜飯系列商品銷售額比去年春節同期增長約54.9%。

就連海南離島免稅店春節期間的生意也十分火爆，春節前4天銷售額就超過了7億元，海南免稅店推出了系列促銷活動。

亮眼的數據，火爆的人氣，展現出中國市場旺盛的消費需求，再次展現了這個春節假期的社會消費活力。

02 牛年春節消費熱潮新觀察

觀察一：“就地過年”帶動城市消費熱潮

2021年春節，因疫情常態防控大背景下，國家首次提倡“就地過年”，春節期間1億“原年人”就地過年，這帶動了所在城市的影院、餐飲、旅游、商超、購物中心、休閑娛樂等多個行業一陣陣消費熱潮。

例如今年深圳有1800萬人留深過年，有個別商場整體銷售增長達到70%。在北京，留京過年帶火春節消費，北京百家商企銷售額增長近五成。在上海，節日期間（2021年2月10日至16日）全市共發生消費金額204.2億元，同比增長82.2%，消費人次1671萬人次，同比增長63.9%。

可以說，“就地過年”帶動消費，帶動了消費經濟、宅經濟，甚至出現了“自嗨經濟”等熱詞。

觀察二：消費新現象頻出

根據阿里巴巴16日發布的春節消費報告顯示，今年的春節年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化，比如一人食、半成品年夜飯，“報復性”觀影、宅家健身、養寵等成為春節消費新風，“云旅游”也成為了春節的熱選。

今年春節也出現了新的“異地投喂”、“異地拜年”等現象。餓了么的數據顯示，今年異地消費者訂單顯著增多，除了年夜飯外，可樂汽水、各種禮盒列入不少消費者給異地親友點送外賣。

新消費現象出現就意味著市場變化，對于企業和商家而言需要密切關注，預計這些消費新現象在未來的節假日中將會繼續延續，也會更加多樣化。

觀察三：春節線上消費再次沸騰

除了線下消費火爆外，2021年春節也在電商平臺上掀起了一陣嗨購熱潮，特別是“就地過年”進一步推動了線上經濟的活躍。

根據阿里巴巴的數據顯示，2021年春節出現了“家鄉年貨反向狂奔”現象。

另外快遞數據也是今年春節電商火爆的一個真實反映。

據國家郵政局統計數據顯示，除夕和初一兩日，全國快遞處理超1.3億件，同比增長223%。今年春節前，僅用38天，2021年快遞業務量已超100億件。年貨，在這100億件快件中占據了重要份額。

03 結語

2021年春節期間的社會消費熱潮，不僅展現出中國市場的強勁消費力，節日經濟釋放出強勁消費需求，從更深層次角度來看，春節消費展現出中國經濟的澎湃發展動力。