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文丨蔡靜靈

編輯丨張風屹

《唐人街探案3》延續(xù)“唐探”系列前兩部的模式，以唐人街神探唐仁（王寶強 飾）和秦風（劉昊然 飾）的破案劇情切入，由此向觀眾徐徐展開布局已久的“唐探宇宙”。

原定2020年春節(jié)檔上線的《唐人街探案3》，因疫情原因延遲至今。今年春節(jié)檔上線的《唐人街探案3》創(chuàng)下了預售總票房破10億大關的好成績，至今仍位列的各大平臺熱度榜榜首。

與《唐人街探案3》的火爆票房相悖的是，《唐人街探案3》的評論呈現(xiàn)兩極分化，更多的聲音是在吐槽。第三部便嗅出過濃商業(yè)氣息的“唐探”系列，何以承載起“唐探宇宙”的龐大版圖？

囿于“唐探宇宙”的拼盤營銷

距離《唐人街探案》第一部上映，已經(jīng)過去5年。這五年間，《唐人街探案》系列發(fā)展出了2部電影作品，分別拿到了8.2億和34億票房。同時“唐探”IP還開發(fā)衍生出了12劇集的網(wǎng)劇，分別為《玫瑰的名字》《曼陀羅之舞》《幽靈邀請賽》，甚至還突破次元壁準備開發(fā)動畫版。

從IP名氣來看，“唐探”系列拍到第三部時已經(jīng)形成品牌效應。相比同期上映的其它影片，有著IP光環(huán)的《唐人街探案3》受眾基本盤更為穩(wěn)固，“唐探”系列前幾部作品不俗的口碑也為《唐人街探案3》吸引了更為龐大的觀眾群體。

從營銷上看，在今年春節(jié)檔的七部影片中，《唐人街探案3》和《刺殺小說家》是營銷力度最大的兩部影片，宣傳物料數(shù)均超過50條，物料播放規(guī)模較大。而《唐人街探案3》的物料總播放量達1.4億，其余幾部影片則多在千萬量級。

IP加持，營銷推動，《唐人街探案3》輕而易舉地登上2021年春節(jié)檔電影票房榜首，首日票房便突破10億，相比此前華語電影的歷史預售紀錄提升173%。同時，該片打破了春節(jié)檔最高單日票房、中國影史最高單日票房、最快破10億元票房等多項歷史紀錄。

貓眼專業(yè)版顯示，截止2月13日，《唐人街探案3》綜合票房占比近六成，排片占比約46%，遠超同期上映的其它幾部影片《刺殺小說家》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜·哪吒重生》《侍神令》《人潮洶涌》。

憑借口碑出圈的《你好，李煥英》位居第二，但從票房數(shù)據(jù)來看，《你好，李煥英》約兩成的票房占比短時間內也難與《唐人街探案3》對抗。目前來看，《唐人街探案3》穩(wěn)居2021年春節(jié)檔票房冠軍寶座。

然而，這部在新春七部新電影中一騎絕塵的《唐人街探案3》，評分卻慘遭墊底。豆瓣開分6.8分，直至2月14日已降到5.9分，超過七成的觀眾打出了3星及以下的評分，《唐人街探案3》還因為豆瓣評分而上了熱搜。

“唐探”系列三部皆以喜劇結合推理為主類型，口碑上卻大相徑庭，《唐人街探案》第一部獲得了豆瓣7.6分，第二部獲6.7分。《唐人街探案3》承載的巨大期待，擁有足夠的熱度和影迷基礎，口碑卻走向下坡路，這與“唐探宇宙”的布局有關。

為了連接“唐探”系列IP，創(chuàng)作團隊將不少第一部、第二部的元素融入在《唐人街探案3》中。三季聯(lián)動的做法有利有弊，如果運用適當，聯(lián)動產(chǎn)生的化學反應不僅可以為第三部的創(chuàng)作增添亮點，更可以在一定程度上使《唐人街探案》前兩部的熱度回溫，從而拉動整個IP的受眾盤。

然而，《唐人街探案3》缺乏前情鋪墊，沒有內容基礎的根植，強行勾連容易讓觀眾看得云里霧里，不僅難以勾起原粉絲的回憶，反之還可能勸退新粉。

IP聯(lián)動，人氣角色聚集的做法在好萊塢超級英雄類電影中并不少見，例如《速度與激情》第五部、漫威系列的“復仇者聯(lián)盟”。《唐人街探案》的模式似乎也在效仿，商業(yè)野心可見一斑，但其忽略的是，《唐人街探案》前兩部電影的國民度并不足以支撐其無鋪墊式的聯(lián)動，特別是《唐人街探案》系列網(wǎng)劇，播放量和熱度更無法比肩。

第三部里，融合了第一部思諾（張子楓 飾）、第二部的宋義（肖央 飾）、以及唐仁的徒弟林默（邱澤 飾）、IVY（張鈞甯 飾）等眾位“唐探”IP系列的角色，可就劇情發(fā)展來看，這些角色似乎并沒有絕對的出場必要性。

《唐人街探案3》上映兩天內，#唐人街探案3廣告植入#的詞條便上了熱搜。此時，觀眾們吐槽的不僅是為了安利《和平精英》強行出場的網(wǎng)劇角色——“五大靈童”，還有電影中略顯生硬的廣告行為。

當《唐人街探案3》為了聯(lián)動而聯(lián)動，為了廣告而廣告時，其所構建的群像便不再令人驚喜，反而稍顯單薄。當初那個被寄予厚望的“唐探宇宙”，并沒有觀眾預期的精彩，口碑自然而然走向了下坡路。

被“元素雜糅”固化的唐探系列

“唐探”系列最為人津津樂道的地方在于其形成的“推理+喜劇”類型，創(chuàng)作團隊曾表示，喜劇片是“唐探”系列的商業(yè)屬性，而偵探和推理是它的藝術屬性。

而《唐人街探案3》意圖布局全球市場，將喜劇效果、推理密室、打怪升級、家庭倫理、反戰(zhàn)和平等要素糅合在一起，做出一部既適合春節(jié)檔上映的喜劇片，又值得被推敲的、具有反思意義的推理片。在系列上，既能填補上“唐人街探案”前兩部的埋的坑，又能為“唐探”系列后續(xù)造勢再挖新坑。

然而，要素過多、主題不明為《唐人街探案3》埋下了敘事的隱患。

“唐探”系列的第一個特征——喜劇。單一類型的推理電影在國內受眾較為有限，相較之下，喜劇片老少皆宜，但單純的喜劇片也存在市場局限、天花板較低的問題。因此，2015年《唐人街探案》一出現(xiàn)，“推理+喜劇”的新奇模式很快將其推為當年的影院黑馬。

可惜的是，這部號稱披著喜劇外衣的懸疑推理片，在《唐人街探案3》里并沒有交融完善。第三部中，喜劇部分絕大時候與推理是割裂開的，大多數(shù)喜劇效果僅在敘事停滯時進行，因而顯得較為刻意。

“唐探”系列的第二個特征——推理。在第一、二部中，推理環(huán)節(jié)貫穿始終，結局卻是情理之中，意料之外。相比之下，《唐人街探案3》的推理環(huán)節(jié)邏輯性和推理性則相對較弱，影片中段，甚至將嚴肅的推理轉換成闖關游戲，如此設置更使其落入俗套。

“唐探”系列的第三特征——異國風情。《唐人街探案》、《唐人街探案2》走進了泰國、美國紐約，這回《唐人街探案3》選擇了鄰國日本。總體安排來看，《唐人街探案》系列有心布局國際化市場。

在《唐人街探案3》里，第二梯隊的主演分別來自日本、泰國，電影也由此拉開異域文化的序幕。從飲食文化明著PK，到服飾文化暗中較勁，“唐人街探案”放大各國元素的同時也致力突出中華傳統(tǒng)文化，但一些附于表面的元素呈現(xiàn)不夠深入，便難以做到有機融合。

由此可見，“唐探”模式似乎有著固化的跡象。多種元素的機械化堆疊，其間的排列組合和詳略安排并沒有得到妥當?shù)靥幚怼３仉s糅外，主題的不明晰和人物的扁平化處理也是《唐人街探案》口碑難以翻盤的病因。

《唐人街探案》電影三部曲可以說是一個環(huán)環(huán)相扣，層層遞進的整體，由此構建出了“唐探宇宙”。在每一部影片的開頭，都有一句黑底白字的題記古文。

一陰一陽之謂道，繼之者善也，成之者性也。——《周易·系辭》

道生一，一生二，二生三，三生萬物。——老子《道德經(jīng)》。

大道之行也，天下為公。——孔子《禮記》

從“一陰一陽”，到“三生萬物”，再到“天下為公”，“唐探”系列的格局在有意識地擴大。然而在沒有足夠的核心內容打基底的情況下，《唐人街探案3》強行套上“反戰(zhàn)與和平”的主題，導致突如其來大團圓的結局略顯生硬。

在人物塑造上，前兩部《唐人街探案》都存在著善與惡的相互纏繞，而第三部中涇渭分明，主角是正義和智慧的化身，主角團之間有著不知從何而起的默契，關鍵時刻總能逢兇化吉。反派角色則承擔著拷問人性的功能，卻也只是淺嘗輒止。

總體來看，《唐人街探案3》是一部充滿了商業(yè)味道的作品，其宣發(fā)較為成功，有著成體系的操盤感。可《唐人街探案3》試圖在一個影像文本里，將個人、家庭、社會、世界的格局全部展現(xiàn)，野心之大可見一斑，奈何劇集本身的質量難以承載。

《唐人街探案3》之所以口碑崩壞，更在于其擁有熱門IP基底、“票房神話”和高質量宣發(fā)的三重強大勢能，但與不算上乘的內容之間并不對等。

正如網(wǎng)友的評論：“全136分鐘的片長里，有110分鐘《泰囧》式跑路，有15分鐘講述“殺手有一個你聽了絕對會哭的故事”，有5分鐘國產(chǎn)鬼片式推理，還有5分鐘的《Heal The World》，外加1分鐘硬廣。”《唐人街探案3》想表達的太多，結果適得其反。

IP延伸背后的商業(yè)大棋

《唐人街探案》的整個構思起源于2012年，此時的導演陳思誠還在拍攝電視劇《北京愛情故事》。同年12月，其工作室正式更名為上海騁亞影視文化傳媒有限公司，背靠萬達影視傳媒有限公司（簡稱“萬達影視”）。

當年，萬達影視的持股比例為60%，陳思誠本人持有30%的股份，而企查查顯示，如今上海騁亞影視文化傳媒已由萬達影視100%持股。

兩年后，由陳思誠導演，劉昊然、歐陽娜娜主演的電影《北京愛情故事》上線，穩(wěn)穩(wěn)地拿到了5個億的票房。彼時，導演能力受到認可的陳思誠心中已有《唐人街探案》的雛形，確定由王寶強和劉昊然參演后，《唐人街探案》于2015年12月31日跨年日公映。

成本8000萬的《唐人街探案》猶如平地一聲雷，一舉拿下超過8億票房。2018年，《唐人街探案2》以2億成本撬動34億余的票房市場。自此，陳思誠“唐探宇宙”已然成型，成為了萬眾矚目的懸疑喜劇片。在《唐人街探案2》的助力下，當時全年利潤不過5億的萬達影視，在第一季度交出了4億凈利潤的成績單。

一年之后，由萬達投資，陳思誠監(jiān)制的犯罪懸疑片《誤殺》在國內上映，以不到1億的成本拿到11億的票房成績單。對于近年來經(jīng)營困頓的萬達影視來說，陳思誠及其作品的商業(yè)價值尤為重要。在一些報道中，陳思誠甚至被稱為“拯救萬達的男人”。

在陳思誠宣布啟動《唐人街探案3》項目后，聞風而動的資本和無數(shù)品牌搶著要合作。最終，《唐人街探案3》的出品方多達25家，發(fā)行方15家，主投方為萬達影視、北京壹同傳奇影視和中影股份。企查查顯示，北京壹同傳奇影視的法人名為陳勝奇，正是陳思誠的父親。

《唐人街探案3》及“唐探”系列身上承載著不僅是陳思誠方的前運，更承載著萬達影視的希望。從公開信息顯示，2019年，萬達影視虧損47.22億元，2020年的營收也不理想。因此，在《唐人街探案3》上投資4.38億元、在六家制片方里占了三席的萬達影視，對《唐人街探案3》的營銷推廣和排片宣傳更是不遺余力。

如今，國產(chǎn)類型電影趨于類型化、系列化、IP化，然而能夠在前作基礎上穩(wěn)步提升，并有意識將系列作品貫穿起來的卻是少之又少，唱衰國產(chǎn)IP的言論層出不窮。

而作為目前國內前列的本土IP——“唐人街探案”，從第一部中的IP初建，到第二部的接軌國際，再到第三部更大的格局，“唐探”系列仍被期待著。在被迫停擺的2020年里，“唐探”系列具有強品牌效應的大IP，完成了向互動劇、圖書、游戲、動畫、廣播劇等更多內容形態(tài)的拓展，其背后還有更多的商業(yè)市場和想象空間。

《唐人街探案3》屢破紀錄的票房成績，以及一些觀眾對《唐人街探案4》的關注，說明了受眾對“唐探宇宙”、“唐探”模式的認可與期待。由2021年票房形勢可見，盡管其口碑有所下滑，但只要“唐探”系列找準定位，這個本土自產(chǎn)的成熟IP，便有機會搭建起可持續(xù)生產(chǎn)的工業(yè)標準體系，不斷地生長延展，為其背后的制作方提供源源不斷的動力。

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創(chuàng)文章

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原標題：《?《唐人街探案3》為何贏了票房卻輸了口碑》

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