文|張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

“我的Steam賬號(hào)會(huì)被轉(zhuǎn)移到蒸汽平臺(tái)上嗎？”“蒸汽平臺(tái)上線之后，我過(guò)去購(gòu)買的Steam游戲會(huì)被清空嗎？”“以后還能用Steam國(guó)區(qū)嗎？”……

2月9日，蒸汽平臺(tái)終于來(lái)了

據(jù)媒體報(bào)道，由完美世界運(yùn)營(yíng)的Steam國(guó)服“蒸汽平臺(tái)”正式上線測(cè)試，意味著Steam這個(gè)在近年吸引大量中國(guó)玩家的游戲平臺(tái)在中國(guó)合規(guī)化落地。

在商店頁(yè)面上，“蒸汽平臺(tái)”也和Steam保持了一致性，但過(guò)于稀少的游戲數(shù)量和消失的社交系統(tǒng)讓這個(gè)新上線的游戲平臺(tái)顯得異常冷清。

目前來(lái)看，“蒸汽平臺(tái)”游戲不多，只有52個(gè)產(chǎn)品，還包含一些測(cè)試版游戲。其中有不少我們熟悉的作品：完美世界自身代理的《DOTA2》和《反恐精英：全球攻勢(shì)》，仙俠類的《古劍奇譚3》；賣出70萬(wàn)份的獨(dú)立游戲《了不起的修仙模擬器》；繼承光榮《三國(guó)志》內(nèi)核的戰(zhàn)略游戲《三國(guó)志漢末霸業(yè)》；還有目前在Steam上引起熱潮的科幻建設(shè)游戲《戴森球計(jì)劃》。

所有的游戲都是經(jīng)過(guò)合規(guī)化上線的，商店頁(yè)面上甚至列出了游戲的出版物號(hào)。防沉迷政策限制下，登陸“蒸汽平臺(tái)”的玩家還需執(zhí)行實(shí)名制認(rèn)證、以及針對(duì)未成年玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)限制。

用老玩家阿峰的話來(lái)說(shuō)，一切都毫不意外，這就是一個(gè)閹割版的平臺(tái)，就和國(guó)行版的三大游戲主機(jī)一樣。

有夢(mèng)想的Steam，要個(gè)未來(lái)

其實(shí)，早在1月中旬，《時(shí)代財(cái)經(jīng)》王亮就曾和書(shū)樂(lè)對(duì)于“蒸汽平臺(tái)”能否爭(zhēng)氣，進(jìn)行過(guò)交流，貧道以為：

不想正經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)立足的游戲平臺(tái)，不是一個(gè)有夢(mèng)想的公司；不想按照中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)則在中國(guó)活下去的游戲平臺(tái)，就算有夢(mèng)想也沒(méi)有未來(lái)。

蒸汽平臺(tái)本來(lái)就是Steam進(jìn)入中國(guó)的觸角，Steam現(xiàn)在在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)，其實(shí)是有風(fēng)險(xiǎn)的，其跳過(guò)版號(hào)審查，用海淘游戲的方式提供中國(guó)用戶以無(wú)版號(hào)游戲的體驗(yàn)，隨著其在國(guó)內(nèi)玩家中影響力的逐步加大，以及TapTap等友商的出現(xiàn)，本身就處在隨時(shí)可能被“封殺”的邊緣。

尤其是當(dāng)蘋果也加強(qiáng)了在中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店的游戲版號(hào)審核并大規(guī)模下架無(wú)版號(hào)游戲的大背景下，Steam不可能獨(dú)善其身、繼續(xù)違規(guī)下去。

對(duì)此，Steam準(zhǔn)備了多年，以期和曾經(jīng)在PC時(shí)代的一線游戲廠商完美世界，達(dá)成更好的協(xié)同。畢竟，沒(méi)有一個(gè)中國(guó)公司的加持，國(guó)外游戲平臺(tái)是不能單獨(dú)“落戶口”的。

事實(shí)上，作為Steam在國(guó)內(nèi)的代理商，完美世界和Steam所屬的游戲開(kāi)發(fā)公司Valve（即玩家們口中的“V社”）間的合作關(guān)系可謂“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”。

早在2013年，完美世界便取得了Valve旗下熱門MOBA游戲《刀塔2》在中國(guó)地區(qū)的代理權(quán)，而3年之后，完美世界又順勢(shì)取得了Valve旗下另一款熱門射擊游戲《反恐精英:全球攻勢(shì)》的代理權(quán)。

當(dāng)然，代理的結(jié)果，就是效果不好。

國(guó)外戰(zhàn)斗力爆棚，中國(guó)市場(chǎng)卻戰(zhàn)五渣。

這個(gè)，完美世界有責(zé)任，但在國(guó)內(nèi)游戲氛圍之下，能做到現(xiàn)在略有影響，已經(jīng)是不錯(cuò)了。

被變成高個(gè)子，急了！

中國(guó)游戲市場(chǎng)，作為全球最大的游戲玩家聚集地，Steam不可能不進(jìn)軍，但僅僅靠過(guò)去打擦邊球的“Steam”走所謂海淘模式，將隨時(shí)可能一夜之間、所有的基礎(chǔ)都失去。

于是，蒸汽平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

甚至可以很直白的預(yù)測(cè)，現(xiàn)在的雙平臺(tái)模式，隨著Steam在中國(guó)市場(chǎng)的逐步正規(guī)化，必然告別野蠻生長(zhǎng)，變成單平臺(tái)模式。

表面上，目前，Steam國(guó)區(qū)賬號(hào)注冊(cè)流程簡(jiǎn)單，擁有簡(jiǎn)體中文界面和海量游戲，支持玩家使用支付寶和微信支付進(jìn)行購(gòu)買操作，無(wú)需加速器便可鏈接，使用起來(lái)非常方便。

可以說(shuō)，這種海淘模式，是所謂獨(dú)立游戲平臺(tái)在中國(guó)邊緣化生存的主流，但也很容易成為非主流。

因此，雙平臺(tái)將成為過(guò)渡，隨著國(guó)服平臺(tái)的完善而退出。

將選擇這一生存方式的，也包括Steam的友商們：TapTap、Epic等。

監(jiān)管起來(lái)并不難，只是體量是否夠大、是否會(huì)排上號(hào)，TapTap、Epi在大趨勢(shì)下，不可能成為無(wú)版號(hào)游戲的樂(lè)園。只是早晚的問(wèn)題。

今年1月14日，Valve公布2021年度展望，其中就赫然寫(xiě)著，“蒸汽平臺(tái)——攜手我們的合作伙伴完美世界，我們的團(tuán)隊(duì)孜孜不倦地工作，很快就能啟動(dòng) 2021年初讓Steam登陸中國(guó)的項(xiàng)目。”

這是事實(shí)是受到了來(lái)自蘋果的刺激。

2020年12月31日，蘋果開(kāi)始悄悄下架無(wú)版號(hào)游戲及應(yīng)用。根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次下架應(yīng)用程序達(dá)46713款。

游戲類應(yīng)用是主要清掃對(duì)象。

此次下架后，中國(guó)區(qū)App Store游戲應(yīng)用的數(shù)量從16.4萬(wàn)款降低到12.5萬(wàn)款，相當(dāng)于近四分之一的游戲受到影響。

這些下架的游戲，包括大量海外游戲公司、本土公司知名IP產(chǎn)品以及獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的作品，如《NBA2K20》、《刺客信條：本色》、《俠盜獵車手：罪惡都市》、《饑荒》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《文明6》等，甚至“遠(yuǎn)古時(shí)期”游戲《水果忍者》、《找你妹》也位列其中。

過(guò)去，天塌下來(lái)有高個(gè)子頂著。蘋果不頂了，Steam就擔(dān)心接下來(lái)它將成為個(gè)子最高的那個(gè)，甚至有可能被樹(shù)立為典型。

受疫情影響，Steam去年的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了1.2 億，日活數(shù)也來(lái)到了6260萬(wàn)。這一成績(jī)里，中國(guó)玩家貢獻(xiàn)極大。

選擇正面典型還是負(fù)面典型，Steam做出了決定，也立下了新年flag。

畢竟，要想在中國(guó)游戲市場(chǎng)上真正做大做強(qiáng)，唯一的選擇就是按照中國(guó)的規(guī)則來(lái)運(yùn)營(yíng)。

本就是國(guó)際慣例

三大主機(jī)在真正進(jìn)入中國(guó)形成行貨版的時(shí)候，也同樣在版號(hào)體系下運(yùn)作，無(wú)版號(hào)無(wú)游戲。

盡管還是有水貨主機(jī)進(jìn)入，用戶也可以跨區(qū)登陸，但隨著國(guó)內(nèi)用戶群體和國(guó)內(nèi)平臺(tái)群體的發(fā)展，也會(huì)邊緣化。類似Steam、Rpic或Taptap都會(huì)逐步進(jìn)入體系內(nèi)，除非其放棄中國(guó)市場(chǎng)。

現(xiàn)在審核版的蒸汽平臺(tái)上線后，給業(yè)界帶來(lái)的另一個(gè)聯(lián)想就是能否盈利，畢竟缺少了無(wú)版號(hào)游戲，只有52個(gè)產(chǎn)品，顯得太過(guò)于簡(jiǎn)陋了。

可從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，如果不進(jìn)入中國(guó)區(qū)，用”海淘“游戲的方式來(lái)吸引中國(guó)游戲用戶的流量，短期內(nèi)當(dāng)然是收益更大，畢竟平臺(tái)上游戲要獲得版號(hào)需要一定時(shí)間和積累的。

但長(zhǎng)期看，不真正進(jìn)入中國(guó)區(qū)，其面臨政策風(fēng)險(xiǎn)和友商競(jìng)爭(zhēng)的壓力，且很有可能失去中國(guó)這一全球最大的游戲玩家市場(chǎng)，而且還可能是永遠(yuǎn)。

現(xiàn)在它們可選擇的最佳路線其實(shí)是兩條腿走路，類似主機(jī)廠商那般，國(guó)內(nèi)開(kāi)區(qū)，逐步積累版號(hào)和資源，完成對(duì)“海淘”游戲的替代。

現(xiàn)在不進(jìn)入，一味的放任游戲廠商用無(wú)版號(hào)游戲吸金，也就不可能真正培養(yǎng)起有版號(hào)的游戲內(nèi)容大規(guī)模進(jìn)入平臺(tái)，就會(huì)錯(cuò)失時(shí)間窗口

無(wú)版號(hào)無(wú)游戲，這是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)則。

何況，再熱門的游戲，都會(huì)由于“距離”而帶來(lái)用戶的流失。

事實(shí)上，適應(yīng)各國(guó)的游戲市場(chǎng)規(guī)則，本就不是特例。

平臺(tái)方都會(huì)采取適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)則的方式。

主機(jī)廠商在過(guò)去早就是這么做的，設(shè)置不同分區(qū)，不光是發(fā)售規(guī)則和游戲設(shè)定上的規(guī)則，也有適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)規(guī)則的需求。