2020年底，蔦屋書店開出上海首店。這家源自日本江戶時代的傳奇書店如何在當下延續，讓中國讀者產生共鳴？

相比過去書店約等于“賣書的店”的定義，當下“書店”其實已民日漸成為了生活方式的傳遞者，藝術的融入更是成為書店“生活美學”的表達。在蔦屋書店，澎湃新聞記者發現，藝術成為了書店重要的組成部分。二樓整層均為各類藝術書籍、小展廳、日本工藝美術的陳列，讓顧客如同走入一片美術史，轉角便會偶遇驚喜的領域。

日本江戶時代，有一位名為蔦屋重三郎的出版商，他的名字常常與浮世繪并列。從經營書店零售“吉原詳圖”起步，到成長為屈指可數的出版界巨子，發掘并培養了東洲齋寫樂、喜多川歌麿、葛飾北齋等諸多浮世繪畫師和通俗文學作家，尤其把寫樂、歌麿的美人畫和役者繪推上了浮世繪藝術的高峰，在流存至今的江戶時代原版原印的浮世繪上，由山形配以常春藤構成的蔦屋家徽與作品一起成為一段歷史的記憶。

東洲齋寫樂,《三世澤村宗十郎之名古屋山與三世瀨川菊之丞之傾城葛城》,湯黎健藏,落款處有蔦屋家徽

雖然，蔦屋重三郎的傳奇早已落幕，但“蔦屋”這個名字卻成為上海歲末年初書店界的熱詞。來自日本的蔦屋書店在“上生新所”開出了上海首店，“蔦屋書店”的名稱就來自于對蔦屋重三郎的敬重，在上海“蔦屋書店”的一些原創書籍和產品的邊緣，也幽幽落下了江戶浮世繪上蔦屋的家徽。

“蔦屋書店”一款包袱皮上印有的蔦屋家徽

江戶蔦屋如何在當下延續？1983年，蔦屋書店母公司CCC創始人增田宗昭的家鄉大阪枚方，誕生了第一家以錄像帶租賃為主要業務的“TSUTAYA”（現TSUTAYA枚方車站前本店），此后30年，TSUTAYA在日本開出多種業態的書店，2011年底在東京代官山開設“代官山蔦屋書店”，并將其作為生活提案據點，并宣稱：“我們想為客人提供的，是在這里散步和抬頭看看天空的時間。”

去日本的外國游客，也大多有去“代官山蔦屋”和“銀座蔦屋”打卡的體驗，其中“銀座蔦屋”展示的正是江戶時代日本的藝術和文化。

2020年底，蔦屋書店開出上海首店，這一建于1924年的歷史建筑，2000多平米的2層的空間，一半給了藝術，無論是書店里的畫廊空間，還是書本身都構成了藝術的展廳：

上海“上生新所”蔦屋書店北門。 上海上生新所 蔦屋書店 供圖

藝術在書店：在“凝”的氣氛下閱讀

相比過去書店約等于“賣書的店”的定義，當下“書店”日漸成為了生活方式的傳遞者，藝術的融入更是成為書店“生活美學”的表達。在上生新所的蔦屋書店，藝術成為了書店重要的組成部分。2樓整層均為各類藝術書籍、小展廳、日本工藝美術的陳列，讓顧客如同走入一片美術史，轉角便會偶遇驚喜的領域。

二樓藝術類圖書區域。林易鍇 圖

走上通往二樓的樓梯，便走上了穿越東西方美術史之旅途。沿著走道的書架上，2019年東京國立博物館顏真卿大展上露面的李公麟《五馬圖》珍藏版復刻畫集（日本羽鳥書店出版），到2017年大英博物館《葛飾北齋:巨浪之外》中英兩版圖錄，再到巴斯奎特、奈良美智等現代藝術家的作品集均有，而且并不限出版地區、語言，只是按書和書、人與人之間的關系排列。比如，建筑類書架上，安藤忠雄旁邊放得不只是日本建筑書，還有風格相似的柯布西耶。但這種書與書的關系和布局并不是固化的，基于書籍內容與邏輯方面的調整持續在發生。也就是說，也許當您去到書店，會看到又一個新的陳列方式。

二樓藝術類圖書區域，圖書分類并不以單一緯度排列。 林易鍇 圖

雖然網購早已悄然變成日常，足不出戶圖書到家的方式已是大部分人的選擇，緣何實體書店在2020年末被反復提及和探討，除了“+咖啡”“+打卡”等模式外，還能提供給顧客怎樣的體驗，或許實體店的體驗還來自于眼界的拓寬。

書店二樓藝術長廊。 上海上生新所 蔦屋書店 供圖

在網上，由于大數據和算法的越來越優化，也造就了越來越準確的推送。導致在無垠的網絡世界中，我們看到的常常是熟悉的領域。而在書店，卻可以跳出舒適圈，重新打開看書、淘書的視角，并在自然而然中接受書店傳達出的更多訊息。

蔦屋書店陳列的書籍組合。 林易鍇 圖

在生活方式的傳遞中，自然也會有畫廊的一席之地。蔦屋的畫廊并非一個特別獨立的空間，同樣也是在閑步時走入。目前畫廊空間展出的是中國年輕藝術家許靜的書法，這個名為“凝”的展覽，也是上海蔦屋書店的開業首展，之所以以“凝”為題，表達的是閱讀與書寫時，都需要保持的專注狀態。

展覽作品包括有“二十四詩品”“宋詞小品”“酒書”三個系列，在書法本身的古典氣質中，其書寫方式和氣息都帶著某種當代性。除了書法本身外，作為作品一部分的裝裱也頗值得玩味。細細看，其中裝裱鑲嵌的綾絹應為日本老料。在作品的方寸之間，書法這一藝術形式的綿長多元，中日藝術間的互鑒融合被傳遞而出。

書店二樓畫廊。 上海上生新所 蔦屋書店 供圖

中日文化的互鑒也表現在部分蔦屋出品的圖書上，入江泰吉鏡頭下的奈良、水野克比古的京都，在裝幀上就顯出濃厚的東方味，也顯出中國對日本傳統的影響；而就現當代藝術而言，除了森山大道、荒木經惟等為人熟知的攝影藝術家外，都筑響一等看似小眾的攝影師的畫冊也有陳列，雖然在攝影圈外小眾，但翻看他的《東京風格》就發現，他影響了一些中國年輕攝影師的拍攝角度和觀念，更是打開了當下翻書人新的視角。

部分蔦屋出品的圖書。

在這一層還有漆器、江戶硝子、寄木細工、和服織物等日本工藝品，以及帶有收藏價值的舊書和限量版大書。當然，限量版大書價格也是不菲的，比如大衛·霍克尼的大圖冊的售價可以媲美霍克尼的iPad作品，在過年前賣出的近40萬的法拉利限量書讓人不少人感嘆“貧窮限制了想象”。雖然上海蔦屋書店的書籍售價在目前遭到一些詬病，雖然書籍售價和出版物上原有的標價幾乎翻倍也是事實，但這與在書店可以打開視界并不相悖。正如，增田宗昭的定義，蔦屋是以書店為中心的生活方式提案型商業設施，競爭力不在售賣的商品，而在于為消費者提供生活方案。

書店二樓出售的日本工藝品。 上海上生新所 蔦屋書店 供圖

書店二樓藝術大書。 上海上生新所 蔦屋書店 供圖

書店在城市：城市美學踐行者

上海蔦屋書店所在的“上生·新所”，過去是“上海生物制品研究所”，再到新中國成立前，這里曾是“哥倫比亞鄉村俱樂部+孫科別墅+海軍俱樂部”。蔦屋書店所在的建筑屬于哥倫比亞鄉村俱樂部，建于1924年。這也造就了目前全球“最新且最老的蔦屋書店”，近百年的建筑細節保留成為了書店特別的風景。

上海上生新所 蔦屋書店中的建筑的細節。 林易鍇 圖

但保留下舊時代的痕跡，并不代表陳腐的氣息，而是將建筑本身的風格和書店需要保護和展示的重點匹配。一樓被打造成類似博物館的動線，書架的高度與燈光控制在更適合閱讀的范圍中，讓讀者能置身于歷史的韻味中感受文化。但置身其中，并不影響對建筑的保護，細看新的書架和舊有木質墻壁之前存在著一定的距離以保護原有建筑構件、類似的細節在書店中存在多處。

書店1樓。 上海上生新所 蔦屋書店 供圖

鑒于這棟1924年的建筑，蔦屋書店1樓在開幕期間推出兩個對應的“提案臺”，分別以書籍聚焦1924年和2020年的上海和世界。在1924年的“提案臺”上，陳列有茅盾、老舍、徐志摩、魯迅，也有徐悲鴻、畢加索、莫迪利亞尼；2020年，則是我們共同經歷的時代，也能在書中看到一些共鳴。從1924年到2020年，讀者通過建筑和書籍穿過了96年的歷史。

2021年2月初，這兩個“提案臺”推出“度假”主題，而其英文為“Staycation”（居家度假），在“每天都是度假日”的概念下，“度假”并非是遠足，也可以是逛一家有意思的書店、讀一本能激發想象力的書刊，或者下廚做一頓美食，在熟悉的街道發現新鮮的風景……當然，還有以散步的速度，感受生活中的點滴美好。

1924年主題的“提案臺”。

2021年2月，“提案臺”“1924年”主題被“居家度假”替代。上海上生新所 蔦屋書店 供圖

“提案臺”是蔦屋書店“生活方式的提案”的體現，也是“不賣書，賣生活提案”概念的落實。上海上生新所蔦屋書店店長祁祺在接受“澎湃新聞”采訪時表示，“蔦屋書店的經營理念并不是強加給讀者的內容，更多的是希望讀者去體驗新事物。也希望書店成為讀者生活中一個不可或缺的環節。對于一些沒有明晰目的的讀者，也希望他們能自然而然地接受書店傳達出的訊息，讓讀者產生共鳴，也通過不同的關鍵字、書籍的的分類，讓公眾對書店有一個新穎的認知。”

上海“上生新所”蔦屋書店店內。 林易鍇 圖

但在“蔦屋書店”再次引發“上生新所”的打卡人潮之前，不少人對“上生新所”的印象還停留在“網紅泳池”。然后，盡管兩代“網紅”的距離不足50米，但“網紅泳池”卻少有人踏足，這也讓人質疑，在經歷了開業熱潮后，“蔦屋書店”如何被持續關注？

當然，相比“網紅泳池”單一“打卡”的屬性，書店作為一個復購率很高的業態，如何從其本身出發，摒棄快餐式的爆點營銷、帶動持續性文化傳播力？

書店一樓，名和晃平作品展，未來將成為公共講座區域。林易鍇 圖

對此，蔦屋書店提出“文化策源地”的概念，希望以內容驅動輻射園區。在書店中，目前設有“城市美學踐行者”的“提案臺”，關注的就是城市更新，探討城市、建筑與人的關系，“提案臺”上不僅有有關埃利亞松與城市公共藝術作品，也有上海本土作者姜慶共的《上海字記》等反映上海歷史的書籍，使之變成面向上海市民的一家書店。

書店一樓“城市美學踐行者”的“提案臺”。 林易鍇 圖

無論是東京還是上海，每家蔦屋也都是文化旅游的結合點，也希望成為文化交流的平臺，利用上海元素做藝術設計，營造“在地化”邏輯，融合國際化視野發揮創意。

日本代官山蔦屋書店。

雖然，“蔦屋書店”在上海開業只有一月有余，但網絡上已經出現了不同的聲音，其中有關于書店“打卡化”的質疑、有將高昂的運營成本折算到進口圖書上的質疑，更有關于關注點不在“書”上的質疑。

雖然這些疑問最終將引導書店走向何方，或許還需要時間去印證，但就上海蔦屋書店而言，他們希望讀者每一次來到上生新所的蔦屋書店，能獲得不一樣的體驗，不單單是展臺、書本的換新，店內的每一處細節都可能是一個全新的面貌，讓讀者既能夠感受到書店不變的理念內核。拓展到“上生新所”，有文化、有藝術、有展演、有美食、有午后陽光，有散步和抬頭看看天空的時間，這也是向往的城市生活。

上海“上生新所”蔦屋書店入口。 林易鍇 圖

注：本文除署名外均為澎湃新聞記者圖。書店營業時間為10:00—22:00（餐廳 · 酒吧11:00—24:00），到店需線上預約。