原創(chuàng) 超新星財(cái)經(jīng) 超新星財(cái)經(jīng) 收錄于話題#原創(chuàng)好文69個(gè)

作者 | 超新星財(cái)經(jīng)

編輯 | 高林

2月5日，蝦米音樂正式停止服務(wù)，但在線音樂戰(zhàn)場(chǎng)“烽火連天不休”。

2月2日，網(wǎng)易云音樂官微發(fā)文怒懟同行，附長(zhǎng)文控訴酷狗音樂抄襲網(wǎng)易云音樂的“一起聽”和“云貝推歌”功能，并詳細(xì)對(duì)比頁(yè)面截圖，稱酷狗音樂成立“山寨辦”一直將網(wǎng)易云音樂新功能酷狗化。

不過，很快，網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂很可能是“惡人先告狀”。

2月2日晚，酷狗音樂官方微博發(fā)布多張專利截圖，并配文“截止2020年底酷狗原創(chuàng)專利申請(qǐng)超過2000件，包括2015年12月和2020年3月申請(qǐng)的‘一起聽’專利。

2015年酷狗上線‘音樂推’并同步申請(qǐng)專利，致力于幫助音樂人成長(zhǎng)。致敬所有的音樂同路人，新年快樂！”正式對(duì)網(wǎng)易云音樂的抄襲質(zhì)疑做出回應(yīng)。

難得一見的兩家音樂平臺(tái)公然開撕的場(chǎng)面，網(wǎng)友們紛紛進(jìn)入“吃瓜”模式。

實(shí)際上，在線音樂平臺(tái)早已深陷“戰(zhàn)爭(zhēng)”泥潭，未來同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的在線音樂APP在腥風(fēng)血雨的市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈發(fā)激烈和焦灼。

十年河?xùn)|、十年河西

在線音樂平臺(tái)的成長(zhǎng)過程反映了中國(guó)音樂10余年的用戶變遷。

2005年，在百度音樂、酷狗音樂、千千靜聽已經(jīng)三足鼎立的時(shí)刻，QQ音樂才剛剛進(jìn)入這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

2007年，針對(duì)音樂發(fā)燒友的蝦米音樂正式上線，主打小眾音樂人市場(chǎng)。

2013年，蝦米被阿里巴巴收購(gòu)，同年4月，網(wǎng)易云音樂正式上線，并憑借歌單、評(píng)論、個(gè)性化推薦及獨(dú)特的社區(qū)氛圍、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂土壤，形成差異化特色優(yōu)勢(shì)逐步累積了一批忠實(shí)用戶。

2015年，蝦米音樂與天天動(dòng)聽共同組建阿里音樂集團(tuán)，成為音樂APP領(lǐng)域的“富二代”，由知名音樂人高曉松和宋柯掌舵，在當(dāng)時(shí)被寄予很大期望。不同于QQ音樂借助騰訊流量快速崛起的勢(shì)頭，被阿里收購(gòu)的蝦米音樂和天天動(dòng)聽，均未取得被收購(gòu)之前的成績(jī)。

在國(guó)家版權(quán)局“最強(qiáng)版權(quán)令”下發(fā)，混戰(zhàn)之后的2016年， QQ音樂與酷狗音樂、酷我音樂合并，共同組建為騰訊音樂集團(tuán)，騰訊音樂正式崛起。合并后的騰訊音樂集團(tuán)擁有國(guó)內(nèi)2000萬音樂版權(quán)，版權(quán)擁有量躋身國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)第一。此后，蝦米音樂因多年來的音樂版權(quán)進(jìn)展緩慢，大量用戶流失。

據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年10月沃指數(shù)榜單顯示，蝦米音樂月活用戶量逐漸萎縮，跌至第五。而此時(shí)騰訊音樂則奔赴美國(guó)上市，上市首日市值達(dá)228.94億美元，占據(jù)國(guó)內(nèi)超過70%的市場(chǎng)份額，成功登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2019年，網(wǎng)易公布的財(cái)報(bào)披露，網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億，同比增長(zhǎng)50%，其中付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比漲135% ，并宣布獲得來自阿里巴巴、云鋒基金等共計(jì)7億美元的B2輪融資。當(dāng)時(shí)，在線音樂市場(chǎng)大局已定，蝦米音樂被外界視為阿里的棄子。

2021年1月5日，蝦米音樂發(fā)布官方聲明表示，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日，也就是今天正式停止服務(wù)，國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)已進(jìn)入到寡頭時(shí)代，騰訊音樂一家獨(dú)大，牢牢占據(jù)霸主地位，網(wǎng)易云音樂緊隨其后，形成了“一超一強(qiáng)”的格局。

一超一強(qiáng)，資本較量

現(xiàn)在牌桌上的頭部只剩下騰訊音樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂，前者持續(xù)保持國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)的壟斷地位，后者強(qiáng)勢(shì)追趕。

作為全球最大的在線音樂平臺(tái)之一，騰訊音樂旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四款移動(dòng)音樂產(chǎn)品，不過如何打破增長(zhǎng)瓶頸成了其亟待解決的一大任務(wù)。

1月12日，騰訊音樂被傳即將在香港二次上市，計(jì)劃籌集35億美元。1月15日則突然宣布斥資4.15億美元收購(gòu)深圳市懶人在線科技有限公司（下稱“懶人聽書”）100%股權(quán)，受此影響，騰訊音樂股價(jià)一路上揚(yáng)，按照最新估計(jì)，騰訊音樂市值已經(jīng)超450億美元。

據(jù)騰訊音樂2020年Q3財(cái)報(bào)顯示，在線音樂付費(fèi)用戶歷史性突破5000萬，達(dá)到5170萬、付費(fèi)率破8%。騰訊音樂以其創(chuàng)新的商業(yè)模式和穩(wěn)健增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，讓國(guó)際資本市場(chǎng)領(lǐng)略到了中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大增長(zhǎng)潛力。

1月花旗分析師Alicia Yap也將騰訊音樂目標(biāo)價(jià)由19美元上調(diào)至26美元，維持“買入”評(píng)級(jí)。此前《滾石》雜志刊文稱，騰訊音樂的商業(yè)模式，已在全球市場(chǎng)彰顯其發(fā)展價(jià)值。

目前，騰訊音樂的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是網(wǎng)易云音樂。

2017年4月，網(wǎng)易云音樂宣布獲得共7.5億元A輪融資，其估值達(dá)80億元。

2018年11月，完成了投資方包括百度等的融資活動(dòng)，融資額超過了6億美元。

2019年9月6日，阿里巴巴宣布作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂此輪7億美元的融資，此次融資為網(wǎng)易云音樂B2輪融資，融資后網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。

版權(quán)為王，誰是最終贏家？

根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)的數(shù)字音樂產(chǎn)值高達(dá)253億元，同比增長(zhǎng)41%；而流媒體音樂市場(chǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到35%，中國(guó)由此成為互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)步最快的國(guó)家之一。

Counterpoint Research 的最新調(diào)查結(jié)果也顯示，2020 年底，在線音樂流媒體訂閱將同比增長(zhǎng)25％以上，超過4.5億訂閱。

由此可見，不論是在全球還是在中國(guó)市場(chǎng)，音樂流媒體賽道顯然是個(gè)香餑餑。

而在音樂流媒體行業(yè)，版權(quán)對(duì)于平臺(tái)的重要性不言而喻，得版權(quán)者得天下。現(xiàn)在騰訊音樂坐擁國(guó)內(nèi)最大的音樂版權(quán)，在音樂版權(quán)領(lǐng)域有著絕對(duì)的市場(chǎng)支配地位，獲得全球不少音樂版權(quán)商的合作。

為了搶占市場(chǎng)，騰訊、網(wǎng)易、甚至抖音都在競(jìng)爭(zhēng)版權(quán)方面付出了高額成本。數(shù)據(jù)顯示，2019年騰訊音樂在內(nèi)容成本上的支出超過480億元，而這些資金中大多數(shù)都被用于版權(quán)采購(gòu)。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)上來看，蝦米的結(jié)局就是源自版權(quán)的缺失。沒有絕對(duì)數(shù)量的版權(quán)，就意味著用戶大概率無法聽到想聽的歌，從而導(dǎo)致付費(fèi)率低，最終讓蝦米音樂沒能盈利。

2020年，騰訊音樂與“環(huán)球、索尼、華納”三大唱片公司的獨(dú)家版權(quán)協(xié)議即將陸續(xù)到期，據(jù)消息稱除了環(huán)球音樂集團(tuán)之外，全球三大唱片公司中的華納、索尼，或都將在合約到期后采用非獨(dú)家授權(quán)模式，音樂版權(quán)多平臺(tái)分銷或?qū)⒊B(tài)化存在。這種多平臺(tái)分銷的模式也給眾平臺(tái)爭(zhēng)奪版權(quán)提供了良好的機(jī)會(huì)。

抖音跟快手近兩年在業(yè)務(wù)層面也是不斷地延伸，這次雙方都將目光放在音樂賽道。據(jù)美股研究社獲悉，目前字節(jié)跳動(dòng)正在測(cè)試一款新音樂業(yè)務(wù)的產(chǎn)品"飛樂"，可能會(huì)抖音參與運(yùn)營(yíng)，字節(jié)還有望成為新的音樂版權(quán)商。同時(shí)快手也在制作新音樂產(chǎn)品APP"小森唱片"。

快手和抖音擁有并不遜色的巨大流量，當(dāng)下國(guó)內(nèi)音樂流媒體領(lǐng)域以騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂雙足鼎立，阿里扶持的蝦米音樂也以關(guān)閉告終，在這個(gè)時(shí)機(jī)點(diǎn)"快抖"兩家短視頻平臺(tái)紛紛向音樂平臺(tái)進(jìn)軍，殺入音樂賽道，短視頻巨頭的流量即將和兩大音樂平臺(tái)巨頭的流量碰撞，戰(zhàn)果令人期待。

縱觀在線音樂發(fā)展史，中國(guó)音樂市場(chǎng)早已成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海。騰訊和網(wǎng)易云音樂雖然現(xiàn)階段拿到了絕大多數(shù)份額，但市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)尚未平息，格局變數(shù)仍存。

*本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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原標(biāo)題：《蝦米落幕，網(wǎng)易云音樂激戰(zhàn)酷狗，在線音樂烽火連天不休》

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