原創(chuàng) 過年躺七天的DT君 DT財經(jīng) 收錄于話題#年輕人的小日子49個

從過去的經(jīng)驗來看，相比過年那幾天，等待過年日子里的幸福感會更上頭一些。在新年前夕，打工人的上班姿勢從正襟危坐敲字，變成了翹著二郎腿聊天。辦公室里的話題從怎么完成KPI變成了怎么花好年終獎，開電腦的目的不光是工作，還要時不時上淘寶看一眼，那些曾經(jīng)想都不敢想的“猜你喜歡”。

雖然在種種因素的影響下，2021年的春節(jié)顯得有些“禁欲系”。但春節(jié)不比平時，它仍然是個具有厚重儀式感的符號。不論南北地區(qū)、男女老幼，大家都會以自己的方式，迎接再老一歲的自己。

那么問題來了，現(xiàn)在的人都是怎么過年的？

北方的年屬于絕味鴨脖

南方春節(jié)是周黑鴨味的

春節(jié)是從什么時候開始的？從美團的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)前（臘月十七到臘月廿四），用戶的搜索已經(jīng)有了一些年味。

2019年春節(jié)前，南北方用戶對于娛樂活動的需求開始增加，“酒店”“KTV”等關(guān)鍵詞的搜索排名相較平時有明顯增長。但南北的差異在于，北方用戶對于酒吧的熱情更高，而南方人對汗蒸的興趣更大。

似乎這也說得通。愛去澡堂子的北方人平時就盯著一家洗。過年前的大洗頂多從88元的單人洗浴汗蒸套餐升級到398元的家族套餐——一種集風(fēng)呂洗浴、紅酒搓、養(yǎng)生足道和火鍋套餐于一體的大型搓泥盛宴。找個地方好好喝一杯，品一品酒，這才是屬于北方人的過年閑暇。而平時沒什么洗浴經(jīng)驗的南方人，正好趁著過年，去洗浴店開開眼界。

到了2020年過年前，南北方人對食物的搜索開始取代酒店、酒吧等部分關(guān)鍵詞。北方人搜索的關(guān)鍵詞中，排名上升最快的三項全是食物；南方人仍然將唱K和汗蒸視作春節(jié)前的功課之一，但榜單上也出現(xiàn)了周黑鴨——這與北方的絕味鴨脖形成了掎角之勢。

結(jié)合實際來看，南北方人在甜咸粽子、甜咸豆腐腦之外，又可能產(chǎn)生出一場關(guān)于鴨脖品牌的新辯論。但在娛樂項目上，KTV在全國人民的心目中，仍然是重要的放松項目。

新春嘶吼大賽

誰才是KTV里的麥霸

到底是哪些人把KTV頂上了泛春節(jié)時期的娛樂之王寶座？

從年齡數(shù)據(jù)來看，2019年春節(jié)前夕，對KTV的興趣增加最明顯的人群是70后和85后，2020年則是00后。

相比00后，春節(jié)對于70后和85后的中年人來說，明顯是一次難得的壓力釋放期，唱K就是其中值得一提的放松方式。比如2019年春節(jié)前，70后的KTV搜索量相較平時大漲43.3%，KTV的搜索排名直接從平時的第93位躥升到第11位。

畢竟KTV的包房里沒有那么多細碎的生活瑣事，沒有學(xué)區(qū)房、沒有小升初，唱歌的人嘶吼著釋放壓力，不唱歌的人偷偷把果盤吃光。各自開心。

除了KTV，其他年齡段的人也有各自的放松方式，比如美甲和自助。在我們的統(tǒng)計中，2020年似乎是the Year of 美甲。從75后到90后這4個年齡段中，排名上升最快的搜索項目都是美甲。

過年搜索新潮流

女人搜美甲，男人搜理發(fā)

對于女性來說，在過年之前花上三五百元做個指甲，也算是在繁忙了一年之后對自己的一次小犒賞。

那男人們呢，他們都喜歡在過年之前做什么？答案是理發(fā)。

2019年，男性用戶們在過年前集中搜索了“理發(fā)”。作為中華傳統(tǒng)美德的優(yōu)秀繼承者，男士們就算平時再邋遢、再不喜歡整理儀容，但為了舅舅們的身體健康，在正月之前把頭發(fā)剪了也算是對長輩的尊重。

剪完頭發(fā)之后，男性們會光鮮亮麗地帶著另一半吃頓好的嗎？不，一身輕松之后當(dāng)然是去網(wǎng)吧繼續(xù)作戰(zhàn)。在2020年的搜索中，男人們節(jié)前不光集中搜了一波網(wǎng)吧，還搜了蓋澆飯和雞排。也許帶上物資去網(wǎng)吧，戰(zhàn)力能夠更持久。

北方人愛滑雪

南方人泡澡堂

終于等到過年了，不愿在家宅著的南北方人們掏出手機，又開始了新一輪的活動搜索。不過，過年時期的搜索關(guān)鍵詞仍然是那幾個，KTV、酒店、汗蒸……

不過當(dāng)我們把搜索范圍擴大，南北方人在春節(jié)時的活動差異就開始顯現(xiàn)。

從地理角度來看，氣候的寒冷與否在一定程度上影響著人們過年時的活動項目。

2019年春節(jié)期間，北方人在美團上搜索的TOP10活動，除了KTV等傳統(tǒng)項目之外，還有滑雪、鮮花等關(guān)鍵詞。當(dāng)北方人在各種天然雪場挑戰(zhàn)中高級滑道時，南方人還在為幾顆雪籽沾沾自喜地發(fā)朋友圈。

南方人春節(jié)時的快樂依然是逛商場、泡澡堂，萬達廣場、汗蒸和洗浴都是他們的心頭好。

所以，誰說泡澡只是北方人的選擇？

春節(jié)的真諦是吃喝玩樂

趁機養(yǎng)生的可能只有70后

不同類型的消費風(fēng)格也體現(xiàn)在各個年齡層次中。

2019年春節(jié)期間，各個年齡層形成了兩個畫風(fēng)：努力養(yǎng)生的70后，大肆長肉的其他人。

當(dāng)75后、85后、95后和00后扎堆吃火鍋時，70后一頭潛進了溫泉里。2019年春節(jié)期間的70后有多喜歡溫泉呢？當(dāng)時他們搜索“溫泉”的量較平時上漲了443.6%，泡湯成了70后心中最有意義的春節(jié)儀式感。

2019年新年期間的女性用戶們，則把春節(jié)當(dāng)做了一次食補的好機會。從生日蛋糕、燒烤外賣到必勝客，平時吃得少的、不敢吃的此時都要吃一遍。

男性的春節(jié)重點仍然不在于美食，因為他們依舊把許多精力都放在了游戲上。2019年新年期間，男性搜索中排名大幅上升的有“網(wǎng)吧”“電競酒店”等關(guān)鍵詞。

春節(jié)放假，玩遍自己平時沒空玩的才是真理。吃什么？點個燒烤外賣不就行了。

從吃到玩再到養(yǎng)生，從數(shù)據(jù)中我們可以看到不同地域和人群的不同過年方式。但在大家過年周期的搜索記錄中，我們還發(fā)現(xiàn)了一些小趨勢。

前文中，我們都在看春節(jié)期間哪些搜索項目的排名上漲速度最快，在這里我們不妨反過來看看，哪些平時高熱度的搜索項目，在過年前和過年期間的排名大幅下跌。

吃得樸素、玩得平常

那還算什么春節(jié)？

當(dāng)你歷盡千辛萬苦熬到春節(jié)，甚至排長隊做了核酸檢測回到家，你會有哪些生活習(xí)慣上的改變呢？我們發(fā)現(xiàn)，春節(jié)周期里，大家最直觀的變化體現(xiàn)在吃上。

相較平時，南北方2019年過年前搜索排名下降最快的10個關(guān)鍵詞中，有9個是食物。

綜合來看，這些食物有兩個特點，相當(dāng)日常或不太健康。比如北方用戶的搜索數(shù)據(jù)中，2019年過年前的日子里，面、餃子和炸雞的搜索排名大幅下滑，下滑名次在42位到68位之間。南方的幾個搜索項也有類似的特點。

除了吃的變化，春節(jié)期間的另一個搜索差異是人們對團體項目的熱衷。不管是KTV、火鍋還是自助餐，這些搜索項目都能夠讓人聯(lián)想到一個非常熱鬧的團聚場面。在女性群體中非常熱門的美甲，也是群體為了變美，以便在特定聚會場合下，產(chǎn)生一些新的話題。

畢竟，春節(jié)本身就是熱鬧的代名詞。

你善于給自己制造快樂嗎？

今年春節(jié)就是個機會

2021年初，各地出臺了原地過年的相關(guān)政策，或是發(fā)放流量或是發(fā)放現(xiàn)金。一部分人也選擇犧牲自己的團圓機會，留在他鄉(xiāng)。從我們的數(shù)據(jù)來看，從“就地過年”這個概念出現(xiàn)開始，大家搜索的關(guān)鍵詞就顯得比較“孤獨”。

百度指數(shù)顯示，從2021年1月7日開始出現(xiàn)“就地過年”，直到1月24日為止，已經(jīng)出現(xiàn)過數(shù)次相關(guān)話題的高峰。這個概念開始深入人心，一部分原本在外打工的人，回家的念頭也發(fā)生了變化。

變化很直接地體現(xiàn)在搜索內(nèi)容中。從1月7日到24日，南北方搜索熱度最高的關(guān)鍵詞是奶茶，全國31個省市自治區(qū)中，有18個地區(qū)的TOP1搜索詞是“奶茶”。

再進一步看這31個省市自治區(qū)各自排名TOP20的搜索詞，其中KTV也僅僅出現(xiàn)了11次。這在一定程度上說明， 今年大家對于聚集唱K的興趣似乎有所降低，自己過年似乎是個難以避免的趨勢。

所以如果你今年選擇原地過年，也許就是給自己一個機會，考驗?zāi)闳绾螒{借一己之力制造快樂了。

最后我們也要祝你，新年快樂。

作 者 | 阿 米

編 輯 | 王朝靖

設(shè) 計 | 戚 震

數(shù) 據(jù) | 壽書媛、倪可揚

原標題：《過年活動誰更豐富，南北方人出來打一架吧》

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