原創(chuàng) 燃財經工作室 燃次元 收錄于話題#新發(fā)現60個

燃財經（ID:chaintruth）原創(chuàng)

作者 | 鄧雙琳 薛亞萍

編輯 | 林文龍

《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐1》）剛結束四個月，《浪姐2》就迫不及待地匆匆上線，這未免有些太快了。

前者尚讓觀眾記憶猶新，對比之下，觀眾顯然對第二季節(jié)目要求更加嚴格。但是很可惜，從已經播出的兩期來看，第二季的水準并沒有達到觀眾的理想預期，姐姐們甚至因為“劃水”和業(yè)務能力太差而頻上熱搜。

如果為《浪姐1》尋找一個最合適的注腳，那一定是“高開低走”，但《浪姐2》連高開都沒做到。

2020年6月12日，《浪姐1》首播就成了一個現象級爆款，在幾乎零宣發(fā)的情況下，開播第一天就喜提2.5億播放量、兩天沖上6個熱搜、一周微博話題超80億、討論量接近380萬，這也讓《浪姐1》成為2020年商業(yè)價值最高的一檔綜藝。

遺憾的是，節(jié)目組并沒有將姐姐們“打破年齡限制”的主題挖掘出其本該有的深度和價值，卻依然靠“女藝人扯頭花”這種落俗情節(jié)來抓人眼球，這讓《浪姐1》開播即巔峰，隨后口碑便一路下跌。

本以為《浪姐2》能夠吸取第一季的經驗教訓，續(xù)寫第一季開播的高光時刻，但結果是令人失望。

播出前，《浪姐2》最大的一波傳播，竟然是黃曉明、李菲兒和Angelababy三人的陳年舊事被翻出，最后以黃曉明宣布退出《浪姐2》落幕，這難免令人感到不適。

即便“獻祭”了一個黃曉明，《浪姐2》的首播表現依然不佳，播放量和話題討論度都遠不及第一季。

第二期更是讓觀眾看到了這群姐姐業(yè)務能力的不足，“節(jié)目組和這群姐姐想紅之心昭然若揭，業(yè)務能力不行還不努力，一邊劃水一邊嘻嘻哈哈想搞話題翻紅，芒果這是想讓《浪姐2》走《歡樂喜劇人》的路線來炒作出圈？”觀眾小王質疑道，在微博上，小王這樣的質疑聲不絕于耳。

觀眾一年比一年聰明，如果繼續(xù)按照這個套路走下去，恐怕《浪姐2》不僅僅是“低開”了，“低開低走”甚至“低開亂走”都有可能。

業(yè)內人士表示，《浪姐2》開局不利，跟最近娛樂圈爆出的瓜“太多且又大又圓”有關，未來的走勢，還是要看節(jié)目本身的質量。

雖然高開低走，但《浪姐1》巔峰時期創(chuàng)造的輝煌和商業(yè)價值是不可否認的，這款節(jié)目為芒果TV拉來了13個廣告品牌贊助、5億多元廣告收入，為全年翻倍的會員數貢獻了巨大力量。

《浪姐2》也吃到了第一季的紅利，開播即拿下15個贊助。據相關報道分析，《浪姐2》的招商規(guī)模可能超過10億元，將為芒果帶來翻倍的招商收入。

別的綜藝節(jié)目大多按年來制作，《浪姐1》2020年9月4日才收官，短短4個多月《浪姐2》就匆匆登場了，這是為何？

相關人士告訴燃財經，《浪姐》這類節(jié)目與已經得到驗證的《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等連續(xù)性綜藝并不一樣，《浪姐》實際上并不具備長線的延續(xù)性，一是因為娛樂圈內30+的優(yōu)質女藝人本身就存量有限，二是因為這類節(jié)目很難靠內容、賽制的變更去擴大吸引力，大眾的關注度實際上還是在于女藝人本身，但套路看久了也難免會疲勞。

這類節(jié)目如果想保持熱度持續(xù)出圈，幾乎只有炒作這一條路走。但單靠炒作來吸睛，本質上就是對口碑的損耗，這樣的節(jié)目是不具備長久生命力的。

卷土重來的《浪姐2》，或許很難再重現第一季的爆款神話，但它的目的，也并不是做一款有可延續(xù)性的現象級節(jié)目。它存在的意義，不過是趕在看客們徹底審美疲勞之前，把《浪姐》這個招牌的價值透支，再榨干，僅此而已。

一個金字招牌的誕生

從商業(yè)價值上來看，《浪姐1》的確是一款現象級綜藝。

《浪姐1》開播首日正值微博熱搜停更整改，但即便是這種情況，《浪姐1》依然迅速席卷了各大媒體的頭條。根據相關媒體報道，節(jié)目開播三天，第一期（分上下兩期）總播放量達6億次，微博話題#乘風破浪的姐姐#閱讀量近60億。

根據乘風破浪的姐姐官方微博顯示，從開播到收官，一共斬獲全網熱搜2303個，其中，微博熱搜645+次，96次TOP1，成團之夜最高15+個話題同時在榜，24個小時霸榜40個熱搜，洗榜熱搜斷層領跑。藝恩數據12周連冠，骨朵數據11周登頂，Vlinkage38次登頂，微博綜藝榜28次登頂。

在《浪姐1》的“帶領”下，芒果超媒2020年核心業(yè)務指標和業(yè)績均取得優(yōu)異表現。1月10日晚間發(fā)布的業(yè)績預告顯示，公司預計2020年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為19-20億元，同比增長64.32-72.97%。

芒果超媒稱，報告期內，《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》等熱門綜藝和《以家人之名》《錦衣之下》《下一站是幸福》《琉璃》《從結婚開始戀愛》等熱播劇集，有效帶動公司廣告收入和會員收入增長。

值得一提的是，2020年6月12日開播當日，芒果超媒盤中一度觸及漲停，截至當天收盤，股價漲幅達6.82%，總市值為1003.95億元。

與芒果超媒的業(yè)績一起水漲船高的，還有參加節(jié)目的姐姐們的人氣和商業(yè)價值。

萬茜、金莎、王霏霏、李斯丹妮、孟佳等一眾姐姐們都實現了“翻紅”，商務代言、品牌推廣、直播活動和商演都紛至沓來。根據搜狐發(fā)布的《浪姐商務價值驗收報告》顯示，在節(jié)目剛剛收官時，大多數姐姐就實現了商務資源的跳級，甚至已經有人實現了商務資源的“飛升”。

據悉，張雨綺是姐姐中新增代言數量最多的，一口氣拿下了六個新代言，萬茜緊隨其后，也拿下了四個品牌代言和一個美妝形象大使。

但在開播之前，誰也沒有預料到這檔匆忙上線的綜藝竟然開播后是這番好光景。

據相關媒體報道，《浪姐1》的前期招商開展的并不順利，導致獨家冠名竟然落到了微商品牌“梵蜜琳”的手里。據悉，梵蜜琳拿下《浪姐1》的獨家冠名只花了4000萬元。

而集結姐姐們的過程也多有坎坷。據悉，很多姐姐都婉拒過《浪姐1》的邀請，一方面是檔期不合，另一方面，這檔節(jié)目沒有參照性，一切都是未知的，很多女藝人都不敢冒這個風險。袁姍姍就在《浪姐2》的節(jié)目里說過，第一季也曾邀請過自己，但她沒有去。

第一季的意外成功，讓《浪姐2》成了藝人和品牌商眼里的一塊肥肉，許多女藝人都將《浪姐2》視為翻紅的重要機會。

品牌商們也紛沓而至，據燃財經統(tǒng)計，包括金典、美團優(yōu)選、vivo、唯品會、有道精品課、Swisse、LUX、豌豆思維、德芙、護舒寶、小刀電動車、美的空調、金龍魚、紐西之謎、美贊臣藍臻在內一共有15個贊助商登上了《浪姐2》的船。

據相關媒體報道，《浪姐2》的招商可能在十多億元，可謂收獲頗豐。

這一切都透露著一個訊息：《浪姐》成了金字招牌。

讓人失望的開局

盡管招商層面獲得了真金白銀的肯定，但目前看來，《浪姐2》顯然在開播階段就沒有達到資本的期待值。如果說《浪姐1》是高開低走，那么《浪姐2》連“高開”都沒做到。

《浪姐1》的主打立意是“三十而驪”，向觀眾展現不同年齡階段女性的自信和美麗，讓觀眾看到這個年紀的女性與自己相處的最好方式。

這種概念在剛開播時固然令人耳目一新，但隨著節(jié)目的進展，觀眾發(fā)現姐姐們開始越來越迎合觀眾審美，舞臺逐漸趨于同化，而且這些有錢、有地位的女明星們的生活方式和普通女性也并不具備共性。

觀眾小雪告訴燃財經，“剛開始看姐姐們，確實被她們的自信感染到。但是節(jié)目后期，明顯能夠看出姐姐們對于保養(yǎng)的迫切性，還有對白幼瘦審美的追求，這讓我很失望，這檔節(jié)目的主題難道不是讓女生們接受每個年齡段最好的自己嗎？最后還不是走進了年齡焦慮和外貌焦慮的怪圈。”

而在內容上，《浪姐1》到后期也落入了俗套，暗箱操作、胡亂剪輯制造沖突、虛假演出等“騷操作”。另一觀眾小楊向燃財經表示，“看到最后，節(jié)目組就是在故意制造姐姐們的矛盾，引導粉絲撕逼去維持熱度，實在無聊。”

許多觀眾都認為，這檔節(jié)目不過是披著“她力量”的外衣去吃女權的紅利，這導致《浪姐1》陷入了高開低走的窘境。

而《浪姐2》則在開局就遭遇尷尬時刻：首播當日，剛好趕上了張碧晨華晨宇未婚生子的“大瓜”，加上前兩天鄭爽代孕的熱度未降，網友的精力幾乎都被八卦話題所分流，《浪姐2》的首播營銷顯得極為被動。

截止發(fā)稿前，微博話題#乘風破浪的姐姐2#閱讀量僅有12億，播放量也遠不及第一季。芒果超媒股價也沒有驚喜，1月22日漲幅僅有1.62%。

事實上，由于第一季的爛尾，網友們也并沒有很期待《浪姐2》的到來。早在2020年10月的芒果招商會現場，霍汶希、杜華透露《浪姐》第二季的嘉賓陣容剪影圖的時候，就已經有網友表示，“浪姐1已經這么尷尬了，浪姐2就別強行出來挽尊了吧。”

節(jié)目組也在擔憂《浪姐2》的熱度能否延續(xù)上一季的神話，從節(jié)目組打算走“黑紅”炒作路線就能看出來。這一季的陣容里，有不少姐姐都曾受過爭議，例如董潔、張柏芝、王鷗、張馨予等。在名單剛曝光時，就有網友質疑，這檔節(jié)目難道是給“劣跡藝人”洗白的？

而開播之前，黃曉明將與前女友李菲兒同臺的料被爆出，旋即Angelababy發(fā)文后，黃曉明宣布退出節(jié)目的錄制，讓《浪姐2》未開播就為觀眾留下不適觀感。

從第一期的內容和賽制上來看，《浪姐2》依然在走第一季的老套路，并沒有讓人眼前一亮的顛覆性創(chuàng)新，與第一季不同之處僅在于姐姐們的初舞臺唱跳分開展示，賽制上也僅是分為兩個戰(zhàn)隊，由經紀人杜華帶領“破浪挑戰(zhàn)組”，霍汶希帶領“乘風首守擂組”，整體上來說，還是比較乏味。

第二季的初舞臺表現也并不亮眼。與第一季的“驚艷”相比，這一季顯然缺少“唱跳俱佳”的實力派，唱跳分開表演評級，暴露了姐姐們的短板，唱得好的跳得不好，跳得好的唱得不好，這導致第二季幾乎沒有一個初舞臺出圈。

《浪姐2》的主題“三十而奕”，也與第一季的主題大差不差，至于這一季是否還是披著女性力量的皮去吃紅利，還待節(jié)目后程驗證。

第一季的遺留問題沒有解決，而可取之處也沒有被很好的繼承，這讓《浪姐2》不僅“低開”，可能還會面臨“低走”的問題。

關于殺雞取卵的質疑

第一季已經“爛尾”，為何不到半年，芒果依舊匆匆推出了第二季？

2016年，廣電總局發(fā)布通知，規(guī)定同一檔真人秀節(jié)目原則上一年內只播出一季。事實上，一個節(jié)目從籌備到播出，需要消耗巨大的精力和財力，間隔一年播出一季，的確是更健康的模式。

而《浪姐2》與《浪姐1》的播出時間僅僅隔了4個月，未免顯得太急切了。外界也有質疑，這種做法相當于殺雞取卵。

某文娛投資機構投資人李衛(wèi)告訴燃財經，《浪姐2》之所以如此急不可耐的開播，是因為這種節(jié)目模式很可能不具備延續(xù)性，無法形成長線的品牌效應，所以芒果需要趁著第一季的熱度還在，盡快推出第二季來將這個節(jié)目的價值榨干取凈。

李衛(wèi)告訴燃財經，這類綜藝最核心的內容其實是“人”，陣容的強大與否是這類綜藝的收視基礎。

優(yōu)酷推出的《追光吧！哥哥》為何沒有達到《浪姐1》的聲量，其實并不是因為網友所調侃的“油膩”，而是《追光吧！哥哥》邀請的嘉賓份量不夠，《浪姐1》和《浪姐2》都有大咖位或是正當紅的女藝人來壓陣，但《追光吧！哥哥》的嘉賓陣容基本上都是“過氣”男明星，從陣容上就輸了姐姐們一截。

雖然年輕的女藝人早晚也會來到30歲，但短期來看，娛樂圈里能夠吸睛且有人氣、有話題度、有市場的30歲+優(yōu)質女藝人其實是個存量市場，數量相當有限。

盡管有那英、張柏芝壓陣，但第二季已經能看出來陣容的疲態(tài)，網友指出，《浪姐2》存在總體年齡偏大的問題，藝人平均大眾知名度也低于上一期。

兩季浪姐已經邀請了60位女藝人，如果持續(xù)辦下去，勢必要面臨“沒人”的困境。

這類節(jié)目另外一大困境就是創(chuàng)新。如果后續(xù)的節(jié)目只是去“套模板”，沒有真正顛覆性創(chuàng)新的話，觀眾的新鮮感很容易被消磨殆盡。目前來看，《浪姐2》雖然在賽制上做了一點小改變，但套路總體與上一季一致，甚至姐姐們的“人設”定位也與上一季的姐姐群像幾乎雷同，觀眾難免有疲憊感。

而第一季節(jié)目的“爛尾”和各種炒作“騷操作”，已經或多或少透支了大眾對于《浪姐》系列節(jié)目的好感度，熱度和流量是一時的，只有真正具備口碑的節(jié)目才值得反復品味。如果《浪姐2》后期依然按照現在的套路來進行，恐怕僅剩的口碑也將被消耗殆盡了。

從更高的層面來看，《浪姐1》的爆紅，帶動了芒果TV會員和廣告收入的爆發(fā)性增長，其中，付費會員是視頻平臺的核心競爭力之一。

芒果超媒2020年度業(yè)績預告顯示，年末芒果TV有效會員數達3613萬，相比2020年中報披露的2766萬，增長約30.6%，與2019年年末的1837萬相比實現了翻倍增長。

其他視頻平臺，如愛優(yōu)騰，則普通面臨會員滯漲的問題。

2019年底，愛奇藝和騰訊視頻的會員數量先后突破1億，但與此同時，會員增長也開始放緩，以愛奇藝為例，三季度財報顯示，截至2020年9月30日，愛奇藝總訂閱會員數量為1.048億，同比下降0.9%。

事實上，芒果TV也是唯一一家盈利的長視頻平臺。2017年，芒果超媒首次扭虧為盈，當年實現凈利潤7.15億元，而“愛優(yōu)騰”仍在虧損。

可是，網絡視頻平臺的三巨頭，還是愛優(yōu)騰。如今的芒果TV在體量上仍然不足以撼動現有的“三足鼎立”的市場格局。但《浪姐1》的爆紅為芒果TV驗證了一條或許可以“彎道超車”的道路：芒果TV的自制內容能力和對女性市場的深度錨定上，或許能夠支撐起芒果TV區(qū)別于優(yōu)愛騰的成長方式，在巨頭的擠壓中贏得自己的生長空間。

但要做到這一點，僅靠一檔現象級爆款節(jié)目還不夠。《浪姐2》或許能夠繼續(xù)為芒果帶來利益收入，但可以預見，如此消耗下去，這個招牌很快就會后勁不足。如何穩(wěn)定、持續(xù)性地獲取更多用戶、挖掘更多價值，成為芒果TV必須要思考的問題。

參考資料：

《<姐姐2>財富密碼：金主爸爸或砸4.3億，芒果超媒成最大贏家》，ZAKER新聞

《熱搜被搶走！芒果超媒開局不順 《姐姐2》能否助股價再度乘風破浪》，中國證券報

《乘風歸來的“浪姐2”，還能達到爆款體量嗎？》，犀牛娛樂

《乘風破浪的芒果超媒》，億歐網

*題圖以及文中配圖來源于《乘風破浪的姐姐》。文中小王、小雪、小楊、李衛(wèi)為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

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原標題：《浪姐2，有風也不起浪》

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