去年一年銷量不足500輛，法式豪華品牌DS會退出中國嗎？

面對這一靈魂發問，1月26日，首次公開露面的DS中國新管理團隊給出了回答：DS今年將在中國推出旗艦車型DS 9、純電動車DS 3等若干新車，它們將以“小而美”的營銷打法，為大家帶來法式高定的美學設計，爭取將DS打造成獨一無二的法式豪華品牌，開啟中國新篇章。

當天，DS 9這款全球車型再度亮相上海。

“繼去年8月在上海呈現亞洲首秀后，我們于滬上率先呈現DS 9這款全球車型的首次深度設計詮釋，再度彰顯DS深耕中國市場的信心和決心。”DS中國總經理李昕陽如此表示。

DS中國總經理李昕陽

“今年作為DS的‘美學復興’之年，DS品牌將通過DS 9向中國市場深度詮釋‘美不止是形與物’的理念。“李昕陽說。

還記得在1955年巴黎車展上一經亮相就驚艷四座的DS 19嗎？DS品牌曾以兼顧實用與美學的空氣動力學車身造型設計成為時代的先鋒。

而這一驚艷設計背后的第一個秘訣，就是“0.618 ：1”的黃金比例。

比如DS 9的雕塑藝術設計正是對黃金比例的完美詮釋。修長、寬綽的輪廓和溜背式造型，使DS 9呈現出兼具優雅和動感的身姿，車身側面隱藏式門把手的設計又能幫助整車有效地降低風阻。

“黃金比例”之外，DS 9又將代表時尚產業最高工藝水平的“高定”理念，融入了汽車設計美學之中。

表鏈式座椅設計

比如DS 9獨有的表鏈式座椅設計、珍珠縫線工藝以及巴黎飾釘的紋飾與典藏級B.R.M定制車載電動翻轉時鐘和光影水晶元素撥桿交相輝映。

珍珠縫線工藝

法式高定，一方面追求精湛工藝，另一方面源自對材質的精挑細選。比如NAPPA真皮與ALCANTARA運動豪華材質負責視覺上的賞心悅目，而采用PU聚氨酯材料的隔音地毯與代替粘合劑的卡扣式設計則而負責提供健康的駕乘空間。

據悉，DS 9即將于今年上半年正式上市。作為推開美學元年的擔當者，這款被稱為“行走的法式智美杰作”的旗艦車型，其意義不言而喻。

數據顯示，DS品牌在中國發展的八年時間里共推出7款車型，但目前在售的僅剩DS 7一款車型。DS品牌2020年在華累計銷量為425輛，相比2019年下滑了79.90%。

遭遇挑戰的還不只是中國市場，2020年DS全球累計銷量4.37萬輛，同比下降了29.5%，為近三年來最低銷量水平。

作為PSA中國的“老將”，李昕陽深知DS品牌如今的艱難。

但他認為，中國豪華車市場不斷上漲的空間，以及將美學作為內核，追求設計美感的DS的基因，激勵了他想“帶領這一品牌飛起來”的決心。

“我們能否成功，取決于能否打造出一個獨一無二的法式豪華品牌。”李昕陽說，DS將更緊密地與消費者建立情感共鳴。比如，以跨界的市場策略，為中國消費者打造生動、觸手可及的品牌體驗，呈現獨樹一幟的法式豪華風尚。

此次沙龍活動就將汽車設計美學與先鋒時尚理念相融合：三位分別專注于燈具、珠寶和家居領域的先鋒設計師進行了跨界分享，多元角度闡述了對于DS9的設計共鳴。

而DS中國市場總監趙丹丹和設計師團隊代表高祥益從雕塑切割美學、精湛大師工藝和豪華臻選材質三方面，深度詮釋了這款品牌旗艦之作的高定美學設計。

數字藝術家張周捷跨界解讀DS9黃金比例設計及豪華臻選材質

此外，DS聯手小眾香氛品牌“SCENT CHANT宣香”，正式發布了為DS9量身定制的“巴黎之光”系列香氛作品，更添馥郁法式風尚。

“這一切就是在告訴你，你開的不是車，是一種優雅。”李昕陽說，“當我們做成一個走心的品牌，銷量的達成將是水到渠成的事情。”