近日，修訂后的《企業名稱登記管理規定》正式公布，明確提出進一步釋放企業名稱資源，簡化企業名稱登記流程，同時規定了企業名稱中不得出現的一些情形。

近年來，隨著企業開辦成本的不斷降低，企業名稱登記流程不斷簡化，也隨之出現了不少奇葩企業名稱。比如，有些企業名稱一味貪大求全，標榜權威。一些初創型企業并非出于實際需要，動輒冠以“國際、全球”等限定語，表面上看起來非常“高大上”，實際上卻名不符實；又如，有些名稱求洋求怪，以稀奇古怪的字眼博取眼球，甚至出現低俗化傾向，還有些企業為了標新立異，竟想出了長達40字的超長名稱……

有人說，企業起什么名稱是自己的事情，不應剝奪企業的自主選擇權。但也要看到，作為一種社會代號，企業名稱不應突破法律底線，要遵守社會公序良俗，這是最起碼的底線。除此之外，在實際運作中，企業名稱也不應誤導消費者，甚至導致不正當競爭。種種投機取巧的行為，不僅對于提升企業知名度無益，也在很大程度上敗壞了社會風氣。

實踐中出現的問題，還需用改革的辦法解決。最新修訂版《企業名稱登記管理規定》除明確了九類法律規定的禁忌情形外，還明確規定，企業名稱冠以“中國”“中華”“全國”“國家”等字詞，應當按照有關規定從嚴審核，并報國務院批準；企業分支機構名稱應當冠以其所從屬企業的名稱，并綴以“分公司”“分廠”“分店”等字詞；企業集團名稱應當與控股企業名稱的行政區劃名稱、字號、行業或者經營特點一致……從內容看，這些規定均具有較強的針對性，集中體現了放管結合的思路。

打造響當當的企業品牌，靠的終究是過硬的產品或服務，而不是所謂的奇葩名稱。一家真正值得尊敬的企業，需要不斷修煉內功，在核心競爭力環節推陳出新，而不是單純在企業名稱上絞盡腦汁。而且，如果企業名稱過于繁瑣，就會在操作層面帶來諸多不便。比如，過長的企業名稱不僅刻公章不便，在記賬、報稅、簽合同等環節都會產生一系列麻煩。

企業名稱代表著企業的聲譽和形象，應集中體現企業文化和價值追求。當前，我國各類市場主體數量已經超過1.2億戶，成為推動經濟社會發展的磅礴力量，這得益于我國“放管服”改革持續推進。在這種情況下，企業更應愛惜羽毛，珍視良好發展環境，重視自身品牌價值。

當然，改革不能因噎廢食。對于相關部門而言，一方面要繼續放權，讓市場主體更好釋放出潛力與活力；另一方面，要放管結合，謹防出現各類“打擦邊球”的情況，強化對不適宜名稱的糾正機制，不斷引導企業樹立正確的價值觀，更好凈化市場風氣。

（原題為《奇葩企業名稱當休矣》）