原創 爆肝唐 蹦迪班長

在相當漫長的時間里，直男與化妝這兩個詞，如冰與火一樣互不相容。

從#直男分不清口紅色號#、#直男只認識死亡芭比粉#等等話題就能看出，直男在美妝領域鬧的笑話可謂是喜聞樂見，口耳相傳。

面對這種被女性單方面審視的境遇，直男們只能倔強地拋出奧特曼全家福，甩下一句“你分得清誰是賽文誰是艾斯嗎？”，假裝扳回一城。

但這顯然無法真正逆轉趨勢，直男與美妝的割裂，依然符合人們對男人的期望。

越是這樣，胡子拉碴、不修邊幅的標簽就越摘不掉。

伴隨著95后新直男的崛起，他們就像一把利刃，把這層濾鏡斬碎。

斬碎濾鏡之后，這群糙老爺們的真面孔才浮出水面。

1.哥一代直男們的美妝冒險

出生于90年代之前的男人，對于美妝的認知是嚴重不足的。

“涂個口紅就等于化妝了”這種在女生眼里的虎狼之詞，卻是相當多男士的共識。

至于對美妝的態度，他們也普遍是保守的或是不屑的。

“大老爺們化哪門子妝啊？”這句話，流竄在爺一代、爹一代以及哥一代男人們的心里。

大部分直男來到這個世上以后，唯一經歷的美妝體驗，就是小時候參加文藝匯演時涂的紅臉蛋，還多半是被迫的。

記錄那一刻的老照片，必然會在他們步入青春期后被定性為黑歷史。

這不是他們個人的問題。

我們的文化本身就充斥著對于“標準男性”的規定，滲透進每個男生從小到大接受的言傳身教和評價獎懲之中。

倘若一個男的喜歡打扮自己，那么自有“小白臉”“脂粉氣太重”“想吃軟飯”這些負面語言等待著他，讓他寸步難行。

文化上的變動，相對經濟來說是緩慢的。

幾代直男們都在這種環境下成長，故而在打扮自己這事兒上都未曾獲得過真正的解放。

一瓶海飛絲洗發水+一塊舒膚佳香皂/洗面奶+一瓶大寶SOD蜜+一把吉列刮胡刀，幾乎等于很多男生面子工程的全部。

縱然是成長在21世紀初的90后少年劉星，自己的面膜初體驗也遭到親媽的喝斥：

怎么那么臭美啊，哪有十幾歲男孩子抹面膜的呀？

當然，不同代際之間也有區別，比如擦臉的從友誼變成了大寶再變成歐萊雅，理想穿著從西裝皮鞋變成了衛衣AJ。

但美妝卻一直是他們始終不曾觸碰的禁區。

“以不認識化妝品為榮，以精準識別口紅色號為恥”——

堪稱是鋼鐵直男界公認的男德。

讓這群人理解什么是美妝，比在沙地里種棵樹都難。

直到梁龍的橫空出世，我才替直男松了口氣。

梁龍，搖滾教母，主業二手玫瑰主唱，副業美妝博主。拿起眉筆，直擊美妝藍海。

老哇塞了

給自己化不能體現水平，高手都手把手教別人化妝。

看見梁龍老師面前這一大攤子工具，70后男人妝站起來了。

不過啊，梁龍老師畢竟是文藝工作者，在臺上和鏡頭里妖嬈，是他的本職工作，而不是日常生活。

一個人的行為藝術，并不能逆轉70后這代直男鐵了心就是不倒叱自己的局面。

按年齡算，70后，特別是70初們，比95后的爸爸們也就小個幾歲，我從來沒見過我爹拿起眉筆倒叱自己。

當接力棒傳遞到80后身上，我們似乎能看到一些直男放下身段，主動分清美妝與護膚品界限的向好趨勢。

當我在網站上點開“直男給我化妝”的視頻，看見李雪琴的80后老板“謝哥”給她化妝之前給自己拍拍水兒，抓抓頭發——

這局面能證明啥？證明步梁龍后塵的80后開竅了。

你沒有乳液，哥有

面對散粉這種定妝用的東西，這位80后直男用理論知識解釋了散粉能用的兩個充要條件：

1.有個眼兒

2.因為有個洞所以它自己會漏出來

然后干啥？烀臉上；

為啥用它？出汗反光。

話雖然糙，但悟性很高，句句在理。

這個美妝視頻，能讓許多直男卸下對化妝品的防備。

看著對面這個一米八幾的東北老爺們拿著散粉往臉上撲，就知道他拿捏到了散粉的靈魂。

散粉是痱子粉轉世

別的不說，如視頻里所說，用它來止汗是不是特別中用？

讓直男對美妝卸下防備，首先要讓直男從中獲益。

這是“謝哥”的一小步，卻是80后直男的一大步。

但當這位一米八幾的直男對著眼影盤顫抖的時候，我發現還是夸早了——

李雪琴讓謝哥給她化“eyeshadow”時，謝哥居然拿著眼影刷在眼影盤上尋找她說的“eyeshadow”色號。

eyeshadow是眼影，不是色號

你說說，這一下沒整好就破功了。

不過，就算謝哥跌倒在眼影盤上，但在此之前，他已經跨過了水乳、粉底液、散粉這一系列的底妝大山。

跟上一代直男相比，這是80后們質的飛躍。

但直男們還不能驕傲，盡管不注意形象的面具松動了，但仍未摘下來。

甚至，剛剛覺得自己懂了、實際上還沒入門的直男美妝冒險家們，成了可供利用的利器——

當所有人都在嘲笑直男不懂化妝時，直男化妝就成了賺取關注的捷徑。

不怕直男沒文化，就怕直男膽子大。

他們給別人上妝的時候看上去不是按妝容分類的，是按照作畫風格。

他們有化神奇為腐朽的力量，硬生生把手里的大牌彩妝用成小學生十幾塊錢能買來的水粉顏料。

在綜藝節目里面，看見直男給女生化妝，我們都篤定了這是節目效果，沒想到他們卻走心了。

要么操作時用心良苦，看效果群魔亂舞：

要么理論水平堪比教授，實踐能力竟是教獸：

在網上搜直男化妝，詞條下面蹦出來許多翻車視頻，上眼影的動作像是給眼皮做支架。

眼皮消腫，越消越腫

好玩的是，明明化的啥也不是，卻那么自信。

閃了哥，閃瞎了

搜著搜著看見有個化“眼淚妝”的哥們，真把我給驚嚇到了——

說句實在的，別掙扎了，化這樣給化妝師看，人都能讓他寫份檢討。

但必須得說，這些以搞笑為任務的直男化妝行為，并不能給那些真正想要美的男士們帶來解放，反而會進一步強化“直男不會也不用化妝”這個刻板印象。

2.新一代直男

捅破美妝這層窗戶紙

雖然說長江后浪推前浪是不可抗力，但如果后來者浪不過前輩們，那也不過是徒有虛名。

好在，當接力棒傳到95后手里，烀在直男臉上的“與美妝絕緣”的面具，被徹底踢飛。

就讓直男去說服直男

記者在街頭采訪學生樣的男孩們時，男孩子們大大方方，對化妝侃侃而談，好像化妝對他們來說就像放屁一樣習以為常。

來源：@每日經濟新聞

有次，我身邊的男孩問我，剪了頭發之后的他跟剪頭發之前相比是不是顯得更精神了，在我看來剪掉幾毫米頭發前后沒有差別。

但聽他給我解釋之后我發現，我不嚴謹了。

他跟我說，將耳朵上面的頭發剃短一些會給人一種精氣神往上走的感覺，如果不剃，這人的氣質就往下走了。

我聽進去了，并認真分析了一番，然后打心底里向他豎起大拇指。

不論男女，都渴望變得更好，渴望受到關注。

而打動別人最膚淺卻直接有用的辦法就是讓自己變好看。

化妝后變得更有吸引力的事實明晃晃地擺在面前，這種實打實的收益，讓每一個渴望變好的新直男都說“我也可以”。

知乎@你的水晶男孩

知乎@匿名用戶

就在我們看不見的地方，新一代直男正在顛覆傳統直男。

當我搜索關鍵詞“男生”、“化妝”的時候，蹦出來的視頻鋪開了這片新晉直男的美麗新世界。

沒想到，兩個關鍵詞下面居然有這么多細分的垂直領域 ，比如素顏妝、偽素顏妝、夏日裸妝、日常出門妝、網戀奔現妝......

能達到這種對妝容操作易如反掌的功力不是一天練成的，是由一天一天對水乳、粉底液、眉筆的辨析和學習積累成的。

從網上搜索一篇“男生化妝教程”，女生看完都能學會化淡妝了。

知乎@型爺

有了先行者帶路后，新一代直男紛紛開始對自己下手，學教程，買護膚、化妝品。

努力方向，也從“變禿變強、賺到錢就能把到妹”的歪門邪道上有所偏移，變成了“變禿之前不如先變帥試試”。

也就幾年功夫，男人們開始把錢花在自己臉上。

2015年，微博調查顯示，31%的用戶“強烈反對”男性使用化妝品，29%的受訪者“強烈支持”。

但僅僅三年后，出現拐點，“強烈支持”的比例達到60%，而“強烈反對”的比例還不到10%。

《天貓2019年顏值經濟報告》顯示，2018年，天貓平臺上男士化妝品專用品牌數量同比增長達到了56%。

而在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長185%;男士專用眉筆占1%，比2017年增長214%。

歐睿的數據顯示，2019年中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍（13.5% vs 5.8%），國內00后男生眼線消費增速是女生的4倍。

大人，甭管時代變沒變，男人們已經變了。

B站@濃眉彬彬

隨著直男美妝群體不斷壯大，越來越多的男孩子們根本就不在乎“男孩化妝就是娘”的歪理邪說。

95后們試圖推翻一切，解放自己的同時，也帶領著傳統直男們卸下那些早該丟掉的性別包袱。

這才是后浪對“浪”的直觀展現啊。

過往的言論和傳統，就像一扇無形的鳥籠子一樣，明明不存在，卻能困住直男，壓迫著他們。

這籠子，放以前是社會壓過來的。

放現在，他們邁不出去的，是自己心里那道坎兒——

怕別人介意自己化妝。

沒人會對一個樂于提升自己，把良好形象示以他人的人指指點點。

如果會，就是化得太沒法看了，就像我所寫得第一部分結尾那個兄弟一樣。

不過哪怕是這樣，看見的人也會寬容地認為：

每個人都有自己的自由。

你看，女孩子根本不介意。

而且，新一代直男放心大膽地在美妝界開辟天地，很大程度上源于這些女性。

她們借互聯網興起的契機不斷發聲，對自己看不慣的傳統進行批判，比如：

大男子主義、就業性別歧視、女孩的最終歸宿是結婚生子、容貌焦慮等等。

人們越來越關注這些內容，關注的人里包括這些女生身邊的男生們。

男生們不得不對身邊女孩的評價有所顧忌，哪怕能對峙得了身邊的一兩個女孩，也抵制不了整個互聯網浪潮掀起來的女性話語權。

“直男”、“油膩”這樣女性視角的詞發端于互聯網，融入直男們的生活，也讓直男們懂得如何重新審視自己，開始了解性別的刻板標簽同樣也讓男性肩負了太多沒必要的包袱——

男的憑啥就要糙？男的憑啥就不能對自己好一點？

只為了“夠爺們”這仨字嗎？可去您的吧。

劉德華早就唱了，男人哭吧不是罪。

如今咱也可以說，男人想美就美，愛誰誰。

THE END

本文作者

爆肝唐

徒嘴吃蝦第一人

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圖源

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數據

每日經濟新聞

Air Paris：中國男士美妝報告

美妝頭條：

2023年全球男性美妝市場規模將達5400億

文獻

林聞鶯《新媒體環境下女性話語權研究》

原標題：《直男不會化妝的悲慘歷史，將被95后終結》

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