2021年1月19日-1月25日，由上海新華發行集團旗下整合品牌新華文創和LILY商務時裝合作的“好運年年”齊白石新年系列聯名款與天貓新文創聯合發布，在光的空間·新華書店心廳舉辦“好運年年”新年集市。

光的空間·新華書店位于吳中路愛琴海購物公園，由國際建筑大師安藤忠雄設計，上海新華發行集團與紅星美凱龍家居集團共同打造。占地1700平方米，陳列書籍超過15萬冊，是目前在上海地區熱度最高的書店之一。“光的空間”不僅僅是一個美輪美奐的閱讀空間，更是一個飽含希望、共生的精神空間。

“新華文創”與“LILY商務時裝”攜手打造的“好運年年”齊白石新年系列聯名款時裝，靈感來源于國寶級藝術家齊白石授權作品，充滿生活氣息和樸素質感的東方美學。依托東方色彩和筆法，從大師作品中采擷美好寓意的“柿子”、“桃花”、“群魚”、“枇杷”、“荔枝”等繪畫對象，時裝化呈現飽含輕松愉悅氛圍的國風穿搭。將傳統文化元素完美融入時尚服裝，以時裝致敬經典藝術文化，這一革新合作充分體現了上海新華發行集團與LILY商務時裝20周年再出發的雙向影響力。

“好運年年”齊白石新年系列合作款

集市上，除了“好運年年”齊白石新年系列聯名款時裝的展示，還有上海新華發行集團旗下的《書城》雜志、明珠美術館、n次方、城市動漫等品牌帶來的創意產品讓人目不暇接。

新華文創攤位

本次“好運年年”新年集市是雙方繼在第三屆長三角文博會上達成戰略合作后邁出的新步伐。聚集新華文創旗下多文化IP，展開的以“齊白石”授權合作系列及周邊為主的新年集市，旨在對輕消費市場進行探索的同時，打造傳統文化新演繹的時髦打卡地。新華文創與LILY商務時裝的齊白石大師合作系列希望通過這次活動將東方美學文化和美好的新年期許在線下帶給消費者，營造和呈現輕松快樂的審美和消費體驗。現場不僅有天貓新文創合作款限量新年禮物“齊白石大師系列好運盲盒”發售，更有新華文創旗下多個品牌IP文創周邊，一站打卡。

雙方將以文化賦能產業，開發文化藝術IP聯名時裝及文創衍生品，進一步深化合作共同探索“文化與時裝產業”融合發展。全方位創新推動文化與商業融合，提升品牌知名度及市場競爭力。以文創新品牌新定位新形象，打響 “上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌。

習近平總書記指出“文化是一個國家、一個民族的靈魂。中華文明延續著我們國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，也需要與時俱進、推陳出新。”

新華文創作為上海新華發行集團有限公司旗下的整合品牌，一直致力于用文化為產業賦能，促進跨界融合發展，拓展文化創新的邊界，不斷深化自身內涵、挖掘文化品牌的商業價值，推動文化事業和文化產業的進步。

未來，新華文創將繼續探索文創產業的方向和形態，重點展示文化和產業的結合，探討當今文創產業如何在資源多元整合發展中獲得新生。