原創(chuàng) 南木 柒財經(jīng) 收錄于話題#調(diào)查6#貴州茅臺3

1月1日上午10點(diǎn)一過，擼茅黨的微信群活躍起來，很多人在問，“有中的嗎”“有搶到的嗎”……同時，還有少數(shù)人曬圖，向群友展示這份“搶到的幸運(yùn)”。

據(jù)柒財經(jīng)了解，之所以，出現(xiàn)這樣的場面，是因為在10點(diǎn)，京東、酒仙網(wǎng)、也買網(wǎng)、多點(diǎn)等平臺同時秒殺搶購1499元平價53度飛天茅臺。

值得一提的是，由于存在天然稀缺性及具備的投資屬性，除很難搶到平價酒外，飛天茅臺終端價格高于1499元至少1000元。

像2020年飛天茅臺原箱價格近3000元，散瓶回收價格2500元左右，另年份越久價格越貴。由此可看到，這1499元價格背后存在很大的“誘惑”。

不過，也有諸多消費(fèi)者在社交平臺上表示，搶購平價飛天的難度很大，堪比以往春運(yùn)搶火車票。對于此，柒財經(jīng)于近期多次嘗試，均是秒沒的節(jié)奏。

01

股價沖破2000元/股 去年營收增長約10%

新的一年，貴州茅臺股價突破2000元/股，再創(chuàng)新高。不過，其也于日前受到監(jiān)管關(guān)注。據(jù)披露，去年12月16日，貴州茅臺召開了2020年貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會。

在會上，董事長高衛(wèi)東表示，公司2020年預(yù)計完成醬香系列酒銷量2.95萬噸，實(shí)現(xiàn)含稅銷售額106億元，同比增長4%。而這一消息被多家媒體進(jìn)行報道，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

不過，高衛(wèi)東這一舉動是通過非法定信息披露渠道自行對外發(fā)布涉及公司經(jīng)營的重要信息，違反了相關(guān)規(guī)定及做出的承諾，上交所監(jiān)管一部決定給其以監(jiān)管關(guān)注。

且據(jù)貴州茅臺補(bǔ)充披露，初步核算，2020年其生產(chǎn)茅臺基酒5萬噸，系列酒基酒2.5萬噸；預(yù)計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入977億元左右，同比增長10%左右。

其中，貴州茅臺全資子公司貴州茅臺醬香酒營銷有限公司預(yù)計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入94億元左右（含稅），預(yù)計實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤455億元左右，同比增長約10%。

柒財經(jīng)注意到，10%的營業(yè)收入同比增長低于2017年近50%增速。不過，貴州茅臺的股價卻是在不斷攀升，時至今日，買一手（100股）成本超過20萬元。

而這一項的投資也更多人看作是“有錢人的游戲”。相比買貴州茅臺，針對茅臺酒的投資適合更多人，單價雖也很高，不過沒有數(shù)量限制。

02

入手平價飛天不容易！搶購資格層層設(shè)坎

事實(shí)上，茅臺酒有收藏價值外，也成為很多人炒作的標(biāo)的，最為火爆就是1499元飛天茅臺。

自2018年下半年起，貴州茅臺開始營銷體系改革，逐步加大直銷渠道投放，意在平抑終端價格，也是因此其業(yè)績增長速度呈下滑的趨勢。

不過，據(jù)此前報道，飛天茅臺的終端價格是控制不住的，已趨于市場化。高端白酒市場需求在增長的，而飛天茅臺稀缺性卻是天然存在，這致使該酒具有較強(qiáng)變現(xiàn)能力。

更為直觀的景象是，越來越多的人加入到擼茅隊伍中，在各大電商平臺及線下零售商超APP等上搶購1499元飛天茅臺，若成功搶到，再以2500元左右高價賣出賺取中間差價。

且柒財經(jīng)注意到，在擼茅黨的微信群中，每天會有人分享各種績效與線報，如各時間段秒殺搶購飛天茅臺渠道、可預(yù)約平臺、轉(zhuǎn)讓價格等等。

若要想搶購1499元飛天茅臺，并非只靠手速，用戶還需要獲得購買資格。

具體來講，京東上，工作日上午10點(diǎn)，僅限PLUS會員參加，限購2瓶；天貓超市每晚20點(diǎn)開搶，所有用戶都可參加，同一用戶90天最多購買2瓶，而會員店僅限于會員搶購。

另蘇寧易購（自營）Super會員周一至周六均可參與預(yù)約搶購，普通用戶僅限于周一、周三、周五參與。且柒財經(jīng)了解到，蘇寧家樂福也于近日啟動飛天茅臺預(yù)約。

不過，柒財經(jīng)注意到，家樂福預(yù)約購買規(guī)則中提到，用戶獲得預(yù)約資格需滿足的條件中包含2020年10月、11月、12月，每月均有1筆家樂福線下實(shí)體門店或線上的購買記錄。

事實(shí)上，諸如家樂福設(shè)立的消費(fèi)門檻并非特例。

如重百電子會員預(yù)購前連續(xù)3個月在重百/新世紀(jì)超市消費(fèi)，累計實(shí)付大于2000元，當(dāng)月可預(yù)購3瓶，連續(xù)6個月在重百/新世紀(jì)超市消費(fèi)，累計金額大于3000元，當(dāng)月可預(yù)購5瓶。

再者，2021年1月一整月，華潤萬家推出1499元飛天茅臺預(yù)售活動。而能夠資格參與活動的必須是會員。

而會員要在預(yù)售活動前1個月內(nèi)在華潤萬家有效購物記錄不少于6次，并剔除退貨金額及不積分商品累計消費(fèi)實(shí)付金額滿300元。

除此之外，會員提出預(yù)購意向時積分余額應(yīng)不少于5000積分，每購買1瓶需要同時扣除5000積分。

由此可見，無論是線上還是線下，消費(fèi)者欲獲搶購資格，提高成功幾率，必須先有所付出。這樣一來，變相帶動了茅臺合作機(jī)構(gòu)會員及消費(fèi)規(guī)模增長。

另大量需求下，“黃牛”市場生意火爆。加之前述設(shè)立搶購門檻，消費(fèi)者想要靠一己之力買到1499元飛天茅臺，變得難上加難。

原標(biāo)題：《1499元「誘惑」：平價飛天上架秒沒，會員資格外還設(shè)消費(fèi)門檻|茅臺觀察①》

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