過去幾年，在共享經(jīng)濟(jì)浪潮下，人們?cè)谠S多地方體驗(yàn)了共享按摩椅。如今在健康生活理念下，按摩椅正在進(jìn)一步走進(jìn)我們的日常生活。

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出品：NBS新品略  作者：吳文武

01 按摩椅行業(yè)2020下半年高速增長(zhǎng)

1月11日，按摩椅行業(yè)頭部企業(yè)奧佳華搶先同行發(fā)布了年報(bào)預(yù)告，受益于保健按摩椅2020年下半年的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)公司將實(shí)現(xiàn)盈利4.45億元~4.55億元，同比增長(zhǎng)53.99%-57.45%。

推動(dòng)奧佳華業(yè)績(jī)上漲的其中一個(gè)重要原因就在于國(guó)際市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。整體上預(yù)計(jì)連續(xù)三個(gè)季度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年翻倍增長(zhǎng)。

公開資料顯示，保健按摩板塊是奧佳華的主營(yíng)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)板塊在2019年占到公司整體營(yíng)收的76%，但是從收入分布來看，國(guó)際市場(chǎng)收入占比77%。

市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)2020年疫情會(huì)引爆“宅經(jīng)濟(jì)”，將會(huì)推動(dòng)按摩椅行業(yè)高速發(fā)展，但從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來看，并非如此。

根據(jù)此前幾家A股上市公司公布2020年第三季度的業(yè)績(jī)來看，整個(gè)按摩椅行業(yè)呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)分化的狀態(tài)，按摩椅行業(yè)不同企業(yè)卻呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的現(xiàn)狀。

與奧佳華2020年前三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58.69%相比，榮泰健康同比則下降23.6%，融捷健康則因陷入低價(jià)值資產(chǎn)凈利潤(rùn)為負(fù)。融捷健康大力推進(jìn)共享服務(wù)模式按摩椅，受疫情影響處于劣勢(shì)。

但從整體來看，中國(guó)按摩椅行業(yè)近年來一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

02 按摩椅行業(yè)發(fā)展推動(dòng)力

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模為150.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%。

有業(yè)內(nèi)人士通過對(duì)線上及線下的銷售數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，應(yīng)好于預(yù)期整體達(dá)到15%。

從整體來看，健康保健經(jīng)濟(jì)和養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)未來中國(guó)按摩椅行業(yè)發(fā)展的兩大推動(dòng)力。

第一是，健康保健經(jīng)濟(jì)。

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，2018年，中國(guó)65歲以上占全國(guó)人口比率為11.9%，中國(guó)進(jìn)入了老齡化社會(huì)，對(duì)養(yǎng)生保健的需求越來越高。具體到按摩保健領(lǐng)域，表現(xiàn)為老年人對(duì)按摩椅有較高的需求。

再如許多老年人患有腰肢酸軟，骨骼疏松等慢性疾病等，這也將推動(dòng)按摩椅需求。

可見，老年人是按摩椅的重要消費(fèi)人群，老年人對(duì)養(yǎng)生保健的需求越來越高，按摩椅逐漸成為許多家庭的必備物品，更是成為子女孝敬長(zhǎng)輩的健康禮品。

第二是，養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)。

都市白領(lǐng)80后、90后等青年一代在快節(jié)奏、高強(qiáng)度工作生活環(huán)境下，導(dǎo)致身體長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)，而且日漸成擴(kuò)大趨勢(shì)。

如今隨著人們的養(yǎng)生意識(shí)逐步提高增強(qiáng)，特別是在后疫情時(shí)代健康至上的理念下，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)按摩椅的消費(fèi)。同時(shí)隨著居民消費(fèi)力的提升，按摩椅受到越來越多人的關(guān)注，消費(fèi)群體進(jìn)一步打開。

安信證券研究顯示，經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)按摩椅的接受度逐漸提高。

03 按摩椅市場(chǎng)大有可為

目前，中國(guó)是全球按摩椅的研發(fā)和制造中心，是全球最大的按摩椅出口國(guó)，無論是技術(shù)實(shí)力還是生產(chǎn)制造能力都在逐年穩(wěn)步提升。

過去受居民購(gòu)買力、技術(shù)以及消費(fèi)習(xí)慣等制約因素，近幾年中國(guó)按摩椅市場(chǎng)出現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)現(xiàn)狀正得到明顯改善和提升。

加上按摩椅具有輕奢消費(fèi)品的屬性，單價(jià)高，占地面積大，同時(shí)具有家電和家具屬性，這就導(dǎo)致現(xiàn)階段在中國(guó)按摩椅市場(chǎng)滲透率較低。

從按摩椅全球市場(chǎng)來看，日本以27%的滲透率位居世界首位，通常在全球滲透率高的區(qū)域市場(chǎng)普遍約在10%左右，而目前中國(guó)市場(chǎng)滲透率僅有1%左右。

因此，與其他國(guó)家相比，中國(guó)按摩椅市場(chǎng)滲透率較低，未來還有非常大的提升空間。

財(cái)聯(lián)社在2020年底進(jìn)行的一項(xiàng)行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)各大按摩椅制造商正將目光重點(diǎn)投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，部分品牌訂單甚至排到了今年6月，未來都將重點(diǎn)發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

目前中國(guó)按摩椅行業(yè)仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期和發(fā)展初級(jí)階段，未來受益于居民消費(fèi)水平提高，在健康經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)的浪潮下，相信中國(guó)按摩椅行業(yè)將會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

毫無疑問，中國(guó)的按摩椅市場(chǎng)未來還有相當(dāng)大的發(fā)展空間，大有可為。