從《朗讀者》到《一平方米》，千面董卿的“變”與“不變”

來源：南方傳媒書院

作者：于怡朗

【導讀】

嶄新的技術，不變的情懷

喧嘩的時代，慢慢地思考

變化的形式，不變的內核

最近，中央廣播電視總臺的綜藝節目《朗讀者3》在B站上火了。

董卿變了，場景變了，嘉賓變了，但其內在基因并沒有變。

其實，互聯網時代唯一不變的東西就是“變”。

當下內容供給嚴重過剩，受眾的注意力很難聚集在同一塊屏幕、同一張報紙上。

嶄新的技術，不變的情懷

面對愈加分化的用戶，傳統媒體深感“眾口難調”。媒介技術的便利化使歌曲、服飾、思想等事物流行的周期越來越短，更迭的頻率越來越快。

《朗讀者》系列沒有固步自封，每一期都有所突破。

《一平方米》是該綜藝最新的稱呼，場景從固定的演播室變成了北京、武漢和廈門的朗讀亭。

這名字起得別有深意。用小小的“一平方米”來展示遼闊的960萬平方公里；聽說，隨后還會推出“一萬公里”。

除了名字和定位的創新，技術的賦能同樣是一大亮點。

麥克盧漢說：媒介即訊息。一個時代真正有意義的訊息不是傳播的具體內容，而是這個時代所運用的媒介。

彈幕和慢直播是第三期的一大特色。

董卿與網友線上互動，旁邊的幾位觀察員幫忙讀觀眾留言——及時反饋用戶體驗，實時評估傳播效果。

對媒體人來說，新技術是高成本、高策劃、高風險的代名詞。

站在臺前收放自如的董卿離不了臺后強大團隊的支持。

喧嘩的時代，慢慢地思考

2014年左右，大批媒體人紛紛出走，其中包括周濤、郎永淳和張泉靈等極具風格的名主持。

而當時已小有名氣的董卿則選擇了堅守陣地。

自古以來成功成名都是一件極其復雜的事情，背后都是天時、地利、人和等因素共同作用的結果。

也就是說，一個人目標的達成既要靠主觀努力，但同時也離不開平臺團隊的大力支撐。

時間是最好的答案。

如今，昔日的“央視一姐”周濤在各大衛視的綜藝晚會間勞碌奔波，甚至在直播間里和不知名的網紅一起試吃“李子柒螺螄粉”。

她走出了央視，沒有了然后。

相比之下，董卿卻先后推出了《中國詩詞大會》、《朗讀者》等系列文化綜藝類節目，堅持用扎實的作品來刷新自己的存在。

當下99%的名人都在嘗試直播帶貨，從吳曉波到楊瀾，從周濤到汪涵……在熱錢和快錢面前很多德藝雙馨的藝術家卻接連翻車，成為了網絡上一時的笑話。

但董卿至今也沒有加入這場“資本狂歡”，反而用直播技術來賦能自己的主業——綜藝節目。

可見在眾聲喧嘩的時代她能保持一份淡定，擅于反思，主動求變。

變化的形式，不變的內核

提起央視，人們聯想到的詞匯常常是“權威”、“可信”。而央視培養出來的主持人大都是“婦孺皆知”的全民明星。這倒不全是主持人的功勞，與我國的媒介政策也息息相關——中央級媒體必須無條件接入各地的有線網絡。

可高曝光率和高知名度卻是一把雙刃劍，網絡中始終流傳著央視主持人們的各種緋聞。

前不久，抖音平臺里的假靳東和假董卿事件引起了廣泛的關注。一些不法分子利用人們對主流媒體主持人的信任從而炮制了很多馬甲號和營銷號，沒有抖音快手的白巖松、董卿卻常常出現在這些平臺，專門欺騙那些辯識力不高的老年人。

疫情期間某官員被約談，但李思思和董卿卻莫名其妙地上了熱搜。謠言流言的產生與不確定的社會氛圍有很大的關系。

美國學者孔飛力在《叫魂》一書中詳細地記載和分析了乾隆年間一件驚動全國的謠言事件，并揭示了其產生的政治、經濟和文化原因。

當外部環境充滿不確定，并且大眾不再相信主流媒體的言論時，謠言猜忌就會迅速滋生畸變。

疫情期間，大量的務工人員賦閑在家，可主流輿論大都是一個腔調；于是，各種負面事件被意見領袖挑起，網絡中的輿論多次呈現出撕裂和極化的狀態。

疫情過后，主流媒體開始逐步進入修復狀態，主動設置議程，大量報道正面事件，積極營造輿論暖色調——為人們認識世界和改造世界提供統一的參考和價值觀。

綜藝節目起到了間接宣傳的作用。《一平方米》里的采訪嘉賓身上有很多疫情期間的難忘瞬間，比如說武漢高考學生、人民英雄張定宇、萬人守護的“小石榴”等。

可見，平凡鑄就偉大，英雄來自人民。

此外，央視總臺臺長慎海雄在2020年12月份的部門會議中強調：

“要狠抓高質量發展改版提質升級，優化生產創作各環節全流程，做到規劃好精品、排布好精品、投送好精品、考核好精品，進一步提升總臺創造、總臺制造、總臺出品的“大劇”“大作”的傳播力影響力，力爭3到5年把總臺80%以上的節目欄目打造為精品?！?/p>

大象也能學跳舞，相信未來的主流媒體一定會打造出更多像董卿、王冰冰這樣的深受網友喜愛的“名編輯、名記者、名主持”。