原創(chuàng) 咕咕 金融八卦女頻道 收錄于話題#女性3個(gè)

前幾年，全棉時(shí)代為之貢獻(xiàn)六成營(yíng)收的穩(wěn)健醫(yī)療，上午還妥妥地來(lái)了一撥上漲，絲毫未見“侮辱女性”事件影響。不管是公司，還是資本，壓根不以為然。

文 | 金融八卦女作者：咕咕

很顯然，全棉時(shí)代沒(méi)有意識(shí)到自己的錯(cuò)誤。

昨天晚上23:17，全棉時(shí)代在官方微博發(fā)了一篇“歉意表白”，稱自己的卸妝濕巾廣告視頻違背了企業(yè)價(jià)值觀，辜負(fù)了大家的信任，向所有的消費(fèi)者致歉。

但是這個(gè)“歉意表白”，看起來(lái)就是個(gè)笑話。

第一段結(jié)束之后，突然來(lái)了一句“也讓我們?cè)僖淮螌徱暜?dāng)年創(chuàng)立的初衷”的神轉(zhuǎn)折，然后就是介紹全棉時(shí)代的品牌之路、企業(yè)文化、公益善舉……

在網(wǎng)友的眼里，這封道歉信是這樣的：

在他們的官方公眾號(hào)評(píng)論里，歲月靜好，一水兒的理解萬(wàn)歲。

而在無(wú)法篩選留言的微博，全棉時(shí)代的評(píng)論區(qū)是這樣的：

大家為什么這么生氣，讓我們?cè)賮?lái)回顧一下這個(gè)令人作嘔的廣告。

大致的劇情是這樣的：一個(gè)年輕女孩深夜回家的路上發(fā)現(xiàn)被人尾隨，然后她“靈機(jī)一動(dòng)”，拿出了包里的卸妝濕巾開始卸妝，然后轉(zhuǎn)過(guò)頭的時(shí)候就變成了一個(gè)男人的模樣，嚇跑了尾隨者。

這條視頻在抖音投放時(shí)的標(biāo)簽是：深夜回家遇黑衣人尾隨，你會(huì)用什么方法擺脫？

這真的是教女性如何擺脫危險(xiǎn)的正面廣告嗎？

剛被網(wǎng)友盯上的時(shí)候，全棉時(shí)代只是在評(píng)論區(qū)里回復(fù)說(shuō)：視頻為廣告創(chuàng)意，僅作為突出商品的清潔功能。

這則廣告“創(chuàng)意”更深層的意味其實(shí)是：

1、女孩子深夜一個(gè)人走在街上，就可能遭遇危險(xiǎn)；

2、被尾隨，是因?yàn)槟愫每础⒛慊藠y；

3、你卸了妝，你變丑了，罪犯就吐了，你就安全了。

這樣的“創(chuàng)意”投射到現(xiàn)實(shí)中的情況就是：一些遭遇了尾隨、性侵的女性，正在被蕩婦羞辱；另一些女性，正在承受著“你長(zhǎng)成這樣，怎么可能被騷擾”的惡語(yǔ)。

漂亮女生之所以受傷害，都是因?yàn)樗齻兩钜刮礆w；漂亮女生之所以受傷害，是因?yàn)樗齻兡贻p漂亮；漂亮女生之所以受傷害，是因?yàn)樗齻儧](méi)有保護(hù)好自己，給了罪犯可趁之機(jī)。

而不漂亮的女生被騷擾，那一定是她想火，她太敏感，她碰瓷。

這就是一個(gè)以女性為主要客戶群體的公司，對(duì)于品牌內(nèi)涵的理解？

全棉時(shí)代，你還覺(jué)得這樣侮辱女性的內(nèi)容、強(qiáng)化刻板印象的內(nèi)容，也能被稱為創(chuàng)意嗎？

其實(shí)，全棉時(shí)代這個(gè)“卸妝后嚇跑變態(tài)”的創(chuàng)意，并不是他們的原創(chuàng)。

來(lái)看這個(gè)卸妝膏的廣告：

也是一個(gè)美女，遇到了變態(tài)尾隨，她一邊說(shuō)著“我可是有防狼噴霧的”，一邊拿出了卸妝膏，幾秒鐘之后，美女變成了一個(gè)男的。

最后，字幕打出：天然溫和不刺激，十秒卸凈零殘妝。

前兩年，京東快遞包裝盒上的一句話，“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別？”也讓京東美妝被罵到道歉。

一邊，化妝品商家需要女性的購(gòu)買力，宣揚(yáng)著化妝的好處，不化妝就沒(méi)人待見你；

另一邊，卸妝產(chǎn)品的商家鼓吹著蕩婦羞恥，宣稱卸妝能讓女性保平安。

女性的外貌真的是方方面面都遭遇著歧視。

就在前不久，也經(jīng)歷了類似的道歉風(fēng)波。

美麗的空姐、衣衫破舊的侏儒男、破舊的房屋……諸多奇妙的元素匯聚在同一條廣告里，把男性女性同時(shí)按在地下摩擦。

這些犯了錯(cuò)的商家的道歉總是來(lái)得很快，但是道歉之后，沒(méi)過(guò)幾天，又會(huì)出現(xiàn)換湯不換藥的營(yíng)銷內(nèi)容。

其實(shí)，已經(jīng)有很多品牌開始做正面的廣告了，但是能被大家知道的，往往還是那些“黑出圈”的低俗廣告。

這些廣告為什么總有種野火燒不盡的感覺(jué)，絕不能以一句“宣傳創(chuàng)意”就草草了事的。

那是因?yàn)樵谝恍┤说男牡祝緵](méi)有意識(shí)到自己對(duì)女性根深蒂固的歧視和刻板認(rèn)知。

早在1997年，全國(guó)婦聯(lián)婦女研究所和中國(guó)社科院新聞研究所就曾開展過(guò)一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查，這個(gè)調(diào)查分析了當(dāng)時(shí)的電視廣告中男人和女人分別以怎樣的形象出現(xiàn)。

在經(jīng)過(guò)一系列量化分析后，能夠看見廣告中有關(guān)性別差異的嚴(yán)重的“刻板印象”：女性在廣告中以“服務(wù)者”和“被服務(wù)者”形象出現(xiàn)的比例分別為12.8%和1.9%，男性的形象則剛好對(duì)調(diào)為1.1%和12.3%；另外，女性在廣告中以“觀賞者”和“被觀賞者”形象出現(xiàn)的比例分別為0.4%和8.3%，男性的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)則是5.7%和0.2%。

王雷柏，公眾號(hào)：36氪

在廣告中，女性是“服務(wù)者”、“被觀賞者”，是“受提示者”、“令別人享用者”、“愛(ài)慕別人者”。

女性是非高額度借貸不嫁的拜金女、是難伺候的購(gòu)買廉價(jià)連衣裙的怨婦、是不修邊幅的“懶女人”、是虛有其表的“二手貨”、是為了爭(zhēng)風(fēng)吃醋主動(dòng)服用短效避孕藥的原配妻子……

總之，在更多的廣告中，女性都是那個(gè)客體。

多多買菜的新疆女孩離世48小時(shí)之后，拼多多股價(jià)暴漲了12%；侮辱女性的全棉時(shí)代，其母公司穩(wěn)健醫(yī)療，也并未受到絲毫影響，在剛剛過(guò)去的2020年還借著“口罩”的東風(fēng)股價(jià)大漲。

在資本面前，一切的都是向錢看，至于價(jià)值觀歪不歪，大不了就是一句道歉。

針對(duì)京東金融、360借款、新氧等網(wǎng)貸、醫(yī)美行業(yè)惡俗廣告，新華網(wǎng)曾發(fā)布題為《為了流量不顧吃相，三觀不正，低劣奸詐》的短評(píng)文章。

“為了開拓下沉市場(chǎng)，利用人設(shè)吸引眼球、營(yíng)造虛假場(chǎng)景、植入誘導(dǎo)性廣告，罔顧相關(guān)法規(guī)和消費(fèi)者利益；還有一些廣告打著‘土味視頻’的口號(hào)，把‘奇葩’當(dāng)‘流行’，拼丑搏眼球，似乎越有爭(zhēng)議性，就越能實(shí)現(xiàn)‘廣告效益’。這些低俗營(yíng)銷，嘩眾取寵的表象下是歪曲的價(jià)值導(dǎo)向，這不是‘土’而是‘惡’，必須重拳懲治！”

全棉時(shí)代們真的應(yīng)該好好想想，到底什么才是他們口中的“初心”，到底什么才是道歉信應(yīng)該有的態(tài)度。

而作為消費(fèi)者，我們不應(yīng)該再對(duì)這樣的品牌繼續(xù)寬容，我們應(yīng)該旗幟鮮明地站在ta們的對(duì)立面，讓這樣扭曲的價(jià)值觀無(wú)處遁形。

如果所有隱性的惡，都能被一句“廣告創(chuàng)意”搪塞，那么我們口中的善、對(duì)女性權(quán)益的保護(hù)，就是一句空話。

—end—

原標(biāo)題：《侮辱女性后，全棉時(shí)代給自己寫了封表?yè)P(yáng)信》

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