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2020音樂類APP做的怎么樣，有哪些突破呢？明年音樂格局又將會怎樣變化？

來源| 松果財經

作者|寧缺

聽音樂，是現代人每天必須做的事，每到年末，朋友圈總會被各大音樂平臺的年度聽歌報告刷屏。

今年在線音樂平臺也發生了很多大變化。曾站在音樂鄙視鏈頂端的蝦米傳言將被關停，而騰訊音樂的知識付費迎來新高度。

隨著市場城池劃分完畢， 巨頭開始摸索"音樂"之外的更大邊界。

那么，2020音樂類APP做的怎么樣，有哪些突破呢？明年音樂格局又將會怎樣變化？

巨頭版權爭奪戰依然愈演愈烈

蝦米音樂掉隊

（1）騰訊音樂：擴充版權，上線新作。

版權之戰是音樂巨頭間的生死之戰。即便是版權大佬，騰訊音樂也絲毫不敢懈怠，不斷地夯實自己的內容庫。2020年，騰訊音樂連續與包括果然娛樂、Sony/ATV索雅音樂版權、摩登天空、豐華唱片、Kobalt Music、Cooking Vinyl等在內的十家頂級音樂廠牌達成戰略合作。

此外，騰訊音樂還布局了日音版圖。拿下了Being和新海誠除日本本土外的首個流媒體平臺授權。根據官方數據，目前TME共獲得了超過4000 萬首曲目的授權。

除了在版權上繼續努力之外，騰訊音樂還繼續拓展音樂版圖。2020年的最后一個月，TME推出音樂APP"波點音樂"。波點音樂整體色調年輕化，界面設計簡潔明快，并給出了模板指導制作，用戶可在音樂中添加視頻、圖片等進行再創作。

線上音樂江湖里，TME擁有最豐富的音樂生態。旗下擁有QQ音樂，酷狗音樂和酷我音樂三大音樂APP，那么為什么還要推出波點音樂呢？

其實，騰訊此次上線波點音樂和滴滴推出花小豬一樣，也是為了吸引不同的圈層用戶，形成協同效應。在酒店行業、日化行業中，一家公司推出多個同類品牌，是普遍的事情。當前國內在線音樂滲透率不足，還有很多的需求沒有被滿足，只有不斷推出差異化的產品和品牌，才給用戶提供更多選擇。

背靠騰訊，波點音樂擁有高達3000萬的音樂曲庫，還擁有包括周杰倫、蔡依林、林俊杰、汪蘇瀧、蘇打綠等在內的眾多頂尖歌手的歌曲。這將極大的推進波點音樂的冷啟動。

可以看到，波點音樂更突出音樂的UGC特征和社交屬性，正為TME帶來更多音樂以外的故事和商業價值。

（2） 蝦米音樂即將關停 "小眾"音樂軟件走向末路

與騰訊音樂形成強烈對比的，就是蝦米音樂了。11月29日，博主認證是"NOVA娛樂主理人，前華納音樂/環球音樂中國區市場總監"的網友發文稱：江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關閉。

曾經，在版權爭奪激烈期，蝦米走錯路線，導致大部分歌手的音樂版權被QQ音樂和網易云音樂瓜分，此后沒有版權的蝦米痛失大批聽眾，從"烏托邦"式的鄙視鏈上端跌下，逐漸邊緣化。

而真正獲得主流市場的，是QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂這些文藝青年不使用的平臺，在蝦米執著于塑造"高姿態"的同時，它們在二線以下城市擁有超過70%的用戶。牢牢占據了下沉市場。

根據《2019年國內在線音樂社區研究報告》顯示，以QQ、酷狗、酷我、網易云音樂為代表的第一陣營，滲透率達到8%，MAU達8000萬；而蝦米音樂則下跌至第二陣營，和咪咕音樂分得1%的滲透率，以及800萬的MAU。

據第三方數據顯示，2020年10月我國共擁有在線音樂用戶62180萬人，其中近6成人來自三線及以下城市。一線城市的用戶的數量占比最少，僅為7.3%。小眾音樂軟件很難存活，蝦米音樂被淘汰也是早晚的事。

（3）網易：追隨音樂潮流 定位高線人群

今年年，網易云音樂矯情出圈，被網友戲稱為"網抑云"。

為了穩坐第一陣營，網易音樂不斷縮小與騰訊音樂版權曲庫的差距。從3月開始，網易云音樂相繼展開了和吉卜力工作室、少城時代達成版權合作，和滾石唱片、華納版權達成戰略合作，接連獲得周華健、五月天、梁靜茹、梁博、張碧晨等歌手音樂版權。

此外，網易音樂繼續追逐潮流，將頭部綜藝《歌手·當打之年》、《朋友請聽好》、《聲臨其境3》的音樂版權盡收囊中。為了形成差異化打法，網易云音樂還培育了大量的原創音樂人。

根據此前網易云音樂發布的《中國音樂人生存現狀報告（2020）》，截止2020年10月，網易云音樂入駐音樂人數量已經突破20萬。而網易云原創音樂作品超過150萬首。

即便在曲庫數量上無法與騰訊音樂比肩，但隨著原創音樂與日趨增多的版權曲庫，網易云音樂依然不容小覷。另外，網易云音樂從"音樂社區"切入，依托個性化推薦、歌單、樂評、Mlog等特色產品吸引了很多一線城市的文藝青年，這些群體具有較強的消費能力，也是網易云的優勢。

有傳言說，蝦米音樂關閉后將會并入網易云，真假不得而知。但今年網易云已經拿到阿里的7億美金，合并的可能性是有的。

可以估計的是，蝦米關閉之后，騰訊與網易云之間的爭奪戰將會越演越烈。除了音樂之外，巨頭們的競爭已經延伸到了音樂之外。

音樂平臺結盟短視頻 走向上游音樂制作平臺

音樂在短視頻領域的重要性，不言而喻。優質頭部爆款音樂可以為一個在線音樂平臺帶來15%左右的日活增幅，反過來，爆款短視頻也能為在線音樂平臺帶來可觀的拉新與拉活。

2020年，在短視頻風頭正盛之時，騰訊和網易云不約而同的與短視頻平臺展開版權合作，在線音樂平臺與短視頻平臺整合優勢資源，共同進行音樂生態建設。

TME已與快手結合。刷快手的時候，會經常看到有部分歌曲貼有"騰訊音樂"的標簽；且QQ音樂還與快手打造音樂扶持項目"12號唱片"年度唱作人大賽，扶持更多優秀的音樂人出圈，共同走向了行業上游。

而網易云和抖音也成為同一陣線。今年8月，網易云音樂和抖音正式宣布達成合作，雙方將圍繞音樂人扶持、音樂宣發、音樂版權、音樂IP等方面進行更多創新探索，共同致力于"音樂+短視頻"內容生態建設。

基于音樂合作的前提之上，音樂平臺也開始尋找音樂之外的更大的想象空間。

進軍長音頻

在線音樂平臺更加追求多元化

曾經人們的注意力被視頻所占據，讓長短視頻吃盡紅利。

當抖音快手成為新的流量池，唱片方不再追求獨家授權，在線音樂也更加追求內容多元化。"眼球經濟"主導下，音頻行業基本處于"失聲"狀態，而"耳朵經濟"概念的興起也讓國內的音樂流媒體巨頭將目光聚焦在長音頻領域。

據艾媒咨詢數據，2020年在線音頻用戶規模或將達到5.4億人，播客和娛樂類音頻將成為行業重要的增長動力。而在線音樂平臺將從有聲書、廣播劇、播客三個方面攻占長音頻賽道。

TME旗下的酷我暢聽重點布局廣播劇、有聲書，QQ音樂則力推播客功能，接入中文播客小宇宙app內容。

網易云音樂的長音頻戰略落地在"聲之劇場"以及迭代的8.0客戶端。"聲之劇場"主打"能聽能看的有聲書與廣播劇"，還開通了彈幕互動功能，從互動性和沉浸式體驗層面俘獲用戶。全新8.0版本客戶端將以往的"電臺"更名為"播客"，入口升級至主頁面下方的導航欄。

與有聲書、廣播劇相對應的，是在小說版權層面。在線音樂平臺已經在版權方面展開了競爭。

騰訊音樂已經與閱文、中文在線、快看漫畫、有妖氣等頭部小說、漫畫平臺達成長期戰略合作，且已上線了《盜墓筆記》《劍來》《白夜追兇》《雪中悍刀行》等超級IP改編的廣播劇，向男性市場傾斜。

而網易云音樂與晉江、長佩文學達成合作，得到了平臺旗下部分IP授權，輸出了《江東雙璧》《死亡萬花筒》《一醉經年》等女性向內容。

可以看到，相比于騰訊音樂，網易云已上線的廣播劇和有聲書僅言情和純愛兩個類型，內容較為單一，數量也相對較少。

艾媒咨詢數據顯示，2019年中國有聲書行業市場規模達到63.6億元，預計2020年行業規模將達到95億元左右。可以預料的是，明年在線音樂平臺圍繞長音頻的動作將會更多。

另外，線上音樂會也是各家布局的重點。疫情期間線下演出一片蕭瑟，根據《2020 Q1華語數字音樂行業季度報告》數據顯示，2020第一季度，國內預估有2萬場演出取消或延期，票房直接損失達20億。

瞅準了時機，在線音樂平臺紛紛加碼推出線上live，艾媒咨詢《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》也顯示，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規模已經突破8000萬。

總之，單純的音樂產品不能夠滿足用戶更多元的需求，2020年在線音樂平臺致力于建成更完整的音樂生態。未來，在線音樂仍然有寬闊的發展空間。

本文來源：松果財經，如需轉載松果財經原創文章，請點擊公眾號菜單聯系我們

原標題：《【行業動態】2020音樂類App圖鑒：大魚吃蝦米，誰是今年最大贏家？》

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