2021年，瀘州老窖成為首家宣布調價的白酒企業(yè)。

1月4日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布《關于國窖1573經典裝價格體系的通知》。通知稱，自2021年1月4日起，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶；38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

不過有接近瀘州老窖的人士向記者表示，此次價格調整只涉及國窖1573的團購價，零售價維持不變，因此不算國窖1573的正式調價。據上海某白酒經銷商透露，目前上海地區(qū)國窖1573的團購價在1000元/瓶上下。

國窖1573是瀘州老窖的拳頭產品，也是其各系列中的中高端產品，其最近一次的提價動作可以追溯至2020年7月，當時其銷售公司向各大區(qū)發(fā)布通知，將52度國窖1573經典裝產品的指導價調整為1399元/瓶。

伴隨著茅臺酒價格的不斷上漲，已突破2500元關口，五糧液、瀘州老窖等一線名酒品牌通過提價、控貨等策略不斷搶占新的千元價格帶。

經過多次提價，國窖1573的市場指導價已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶，成功跨上“千元”臺階。

提價策略也和此前瀘州老窖股東大會上透露的信息相符合。2020年6月30日，瀘州老窖股份有限公司在四川瀘州召開年度股東大會，會上著重提到穩(wěn)價策略。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒表示，瀘州老窖還有很大的提價空間，其品牌升級還將繼續(xù)。

“如果行情仍然如此的話，高端白酒還會加快發(fā)展，中價位、中低價位產品目前以穩(wěn)為主。從白酒行業(yè)來看，擁有高端白酒的廠家，才擁有繼續(xù)生存下去的空間。下一步，整個市場還會向擁有高端白酒品牌的廠家集中。抓緊發(fā)展高端、穩(wěn)住中端，是下一步發(fā)展的思路?！绷咒h當時說。

因臨近春節(jié)白酒銷售旺季，白酒板塊持續(xù)“喝高”。Wind數據顯示，近一月18只白酒概念股平均漲幅達36.9%，其中瀘州老窖漲幅達31.4%。1月4日，瀘州老窖收盤報收240.85元/股，較上一交易日漲6.5%。