2021年首個小長假即將收官，這個假期哪里最“熱”？攜程數據顯示，成都躋身冰雪愛好者城市狂熱度榜單前三，冰雪旅游中關于成都的搜索量在短時間內上漲540%。滑雪熱門目的地西嶺雪山，連續兩日在開門迎客1小時內當日門票就全部售罄。

滑雪并不僅僅“熱”在這個元旦假期。就像跑馬拉松一樣，不知道什么時候，滑雪這項運動在朋友圈中的熱度飆升，成為一項“新貴”運動。“新”，體現在滑雪玩家中90后、00后占到了五成以上，而“貴”則表現在不菲的滑雪培訓、裝備等衍生消費。據不完全統計，除了西嶺雪山、融創雪世界、太子嶺滑雪場這樣的專業滑雪場開設的配套培訓課程外，成都市內專業滑雪培訓學校兩年內新增10家以上，如果加上健身機構開設的培訓課程，數量會更多。從價格來看，滑雪培訓教練的課時費在300-500元左右，初級班的學費大約在4500-5500元起。

隨著中國冰雪運動發展規劃提出，預計2025年冰雪產業總體規模達到10000億元，帶動3億人參與冰雪運動，國內滑雪產業還有哪些消費空間可以釋放？

峨眉山雷洞坪滑雪場

今冬滑雪有多熱？

搜索熱度上漲540%，成都“熱”進全國前三

如果說十年前，滑雪還是北方人的專利，那么十年后的今天，滑雪早就不是跑到東北才能做的事。在攜程平臺，你更能感知滑雪在中國的出圈：2021年元旦假期，在所有冰雪目的地中，有“老天爺賞飯吃”的東三省和川藏地區，其中黑龍江在冰雪運動中獨占鰲頭，共有100+個滑雪場；而川藏坐擁最多的自然雪景，憑借丁真的熱度扶搖直上；也有“愛拼才會贏”的廣東人民，建造的冰雪樂園個數排名所有省市第一位，滿足南方人對玩雪的向往。

“攜程數據顯示，除了北京和天津，排名前十位的滑雪愛好者均來自上海、成都、廣州、深圳等南方城市。”攜程相關負責人告訴記者，從今年元旦假期的熱度看，中國熱門滑雪目的地城市中，哈爾濱搜索量最大穩居第一，張家口追趕速度迅猛，上漲525%，值得注意的是，成都和廣州這兩個南方城市的冰雪目的地搜索熱度也非常引人矚目，分別上漲540%和298%。其中，成都躋身冰雪愛好者城市狂熱度榜單前三。

同時，該負責人表示，由于今年雪季提前來臨，很多地方滑雪場提前開板，“滑雪”更是一度成為11月的熱搜關鍵詞，各大滑雪場、滑雪產品預訂火爆。據攜程平臺數據顯示，11月以來，滑雪主題的旅游產品預定量增長超350%，其中滑雪的門票及玩樂產品的訂單量呈現爆發式增長。同時飛豬平臺數據顯示，雙11期間東北目的地熱度大漲300%，滑雪等冰雪游商品預訂量同比漲110%

“今年的滑雪市場確實非常火爆。“西嶺雪山景區相關負責人告訴記者，為提升西嶺雪山景區的游客體驗度，景區門票要通過微信公眾號預定，并按要求嚴格限制游客數量，每日限流8000人。從1月1日開始營業起，景區就感受到了游客的熱情，截至1日上午9：30西嶺雪山景區當日門票已售罄，假期第二天“熱度”更甚，上午9時15分西嶺雪山景區當日門票就已全部售罄。

成都都江堰，一個小孩在融創雪世界滑雪。王勤 攝影        

滑雪培訓到底有多火？

兩年新增10余家，滑雪模擬器、旱雪場齊上陣

穿上滑雪服、足踏滑雪板，從高高的雪道連續擺動快速下滑，劃出一道優美的弧線……這段小視頻的最后，阿敏比了一個大大的“v”，并在朋友圈配文“滑雪太上頭了！尾椎傷了好幾天，但課還是要上……”

這么酷炫的滑雪場景卻并非在戶外滑雪場，而是一座旱雪滑雪場。實際上，由于冰雪資源條件限制，雖然全國滑雪場呈現出北多南少的特點，但隨著技術的進步，室內滑雪場、旱雪等滑雪方式逐漸成為南方滑雪愛好者的新寵。同時，滑雪熱也帶動了相關培訓產業的迅猛發展，阿敏參加就是為期一年的專業滑雪培訓課程。

“我報的是初級課程，學費是4500元，不限學時，每周上三次旱雪課程，一次在融創滑雪場的課程。”阿敏告訴記者，她所在的班級學員有10人左右，大多以00后為主，也有家長帶孩子一起來學習的，“感覺這項運動已經成為城市健身運動了。”

“掌握好重心，對，這樣就很好了！”在成都錦江區一家滑雪訓練館的滑雪模擬機上，10歲的小帆在滑雪模擬機上練著自己的單板動作，一旁的教練正在引導他練習控制滑雪板。這名教練表示，這幾個月來這練習的人明顯增多，不少初學者是被網絡上的炫酷滑雪視頻吸引，到店體驗，有的則是家長帶著孩子前來學習，“周末基本被約滿，其他時間需提前預約。”小帆媽媽告訴記者，小帆一共報了20節課，費用在8000元左右。

圖據新華社

“接受滑雪培訓的人也在增多。”Fei單板滑雪學校主管周野直接地感受到了大眾對于滑雪觀念的轉變，尤其是今年隨著融創滑雪場等室內專業滑雪場的投運，讓成都、重慶這樣的南方城市變成了新的滑雪勝地，“不僅本地市民對滑雪這項運動報以極大的熱情，就連全國滑雪屆的‘大神’都往成都跑。”周野告訴記者，今年是Fei單板滑雪學校在成都經營的第四個年頭，從剛開始只是一些滑雪玩家參與其中，到現在學校更多的是提供面向大眾的滑雪培訓課程，就以單板著一個項目而言，學校已經有400余名會員，其中包含50多名小朋友。

同時，周野還有一個明顯的感受，專業的滑雪培訓學校數量也學來越多，滑雪運動的生態圈正在逐步形成。“四五年前，成都從事滑雪培訓的機構也就四五家，近兩年大約新增了十余家。”周野說，除了融創滑雪場、西嶺雪山滑雪場或者太子嶺滑雪場這些大型雪場有自己的滑雪學校外，僅成都市內就有10余家專業的滑雪培訓學校，如果加上一些健身機構提供的滑雪課程，這個數量還會更多。

針對不同客群規定，目前成都市場上的滑雪培訓課程基本分為單板與雙板的初級、中級、高級等課程，從價格上來看，滑雪培訓教練的課時費在300-500元左右，以單板初級班為例，學費大約在4500元起。“隨著全國多地推行冰雪運動進校園，越來越多人嘗試或者喜歡滑雪這項運動，毫無疑問，滑雪運動將會和打籃球、游泳一樣成為大眾運動方式，滑雪培訓也正在成為一個朝陽產業。”周野對此很有信心。

曾家山滑雪場 紅星新聞資料圖

戶外、室內、旱雪……

南國冰雪產業的消費市場有多大？

事實上，中國被視為“全球最大的初級滑雪市場”。這個市場究竟有多大？根據體育總局制定的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》，2025年我國冰雪產業總規模達到10000億元，屆時直接參加冰雪運動的人數也將超過5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動。而按照聯合國世界旅游組織（UNWTO）測算，2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、度假地產等相關產業的產值達到2.92萬億元。

“隨著冬奧會越來越近，冰雪產業的生態也在發生著正向巨變。”成都大學旅游與文化產業學院院長諸丹在接受紅星新聞記者采訪時表示，以需求為導向，以成都為代表的南方城市正在加速布局冰雪產業，以不同的產品供給催生更廣闊的消費市場。

在諸丹看來，成都是南國冰雪產業的代表，“從地形地貌來說，成都本身地域落差大，同時還有以西嶺雪山為代表的天然雪場，隨著冰雪運動的逐步發展，今年又涌現出融創滑雪場這樣的室內滑雪場，不僅填補了室內滑雪的空白，也實現了在平原地區一年365天均可滑雪。”諸丹認為，在已有優勢資源的基礎上，成都正在布局新的冰雪產業資源和項目，他還特別提到了另一種模式——旱雪場。“我曾經去過新都的尖峰運動小鎮，在這個以運動為主題的特色小鎮中，以旱雪運動作為核心，建成了高水平的旱雪滑雪場。”諸丹表示，從天然雪場到室內滑雪場，再到旱雪滑雪場，目前成都已經形成了各個能級的滑雪生態，豐富了產品和業態。

“也正是這樣以需求為導向衍生出的三種不同產品的供給，將會催生更大的消費市場。”諸丹表示，國內滑雪市場發展很快，雖然和歐洲國家相比，客群比例、消費能力、消費頻次都有差距，但隨著北京冬奧會越來越近，各項滑雪推廣活動朝著縱深化方向發展，滑雪愛好者正從單純的娛雪嬉雪向深度學習滑雪轉變，這也必將會催生相應的裝備生產銷售、訓練消費，冰雪教育等產業發展，同時滑雪運動還會產生一些競技運動，未來專業競技領域也將大有可為，“因此，對于國內滑雪場而言，要抓住巨大的潛在市場，就不能是簡單地讓消費者體驗一次性滑雪，而是做好體系化、差異化、精細化，促進消費業態的良性循環。”

（原題為：《搜索熱度上漲540%、培訓學校兩年新增10多所……雪還沒咋下，成都滑雪真火了！》）