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▎電視劇和綜藝節目等類目在產出數量上持續減少，而用戶在線上內容消費的停留時間正逐步增長，這讓長視頻從生產端到消費端都發生了不少顯著的變化。

鈦媒體編輯丨李程程

或許正如上個世紀美國大蕭條（Great Depression）刺激了好萊塢電影產業的崛起，改寫了全球電影行業的格局，當前，我們的文娛行業也正在被這一次前所未有的新冠疫情引發的危機所重塑。

因為近些年資本熱情的退卻，電視劇和綜藝節目等類目在產出數量上持續減少，而今年因為疫情的限制，用戶在線上內容消費的停留時間正逐步增長，這讓長視頻從生產端到消費端都發生了不少顯著的變化。

日前，騰訊視頻發布了《2020騰訊視頻年度指數報告》（以下簡稱“報告”）。報告以囊括用戶行為、用戶畫像、觀看數據、媒體數據等站內外范疇的多元化數據分析，總結了今年的文娛產業發展特征，以及從現象中透射出行業的發展新趨勢。

報告分為電視劇、電影、節目、動漫、少兒、紀錄片、doki、短視頻、家庭大屏、WeTV等板塊，以下是鈦媒體從該報告中發現的一些重要的信息。

01

電視劇去產能化趨勢明顯

報告顯示，今年騰訊視頻上線電視劇數量131部，較2019年減少了18部。但由于劇集創作水準有所提升，精品化劇集提升了用戶的觀影興趣。2020年，騰訊視頻電視劇單日人均播放時長峰值增長至133.9分鐘，同比去年增幅達到10%。

2020騰訊視頻上線電視劇類型占比，圖片來源：《2020視頻年度指數報告》

在劇集類型上，面向大眾的現實主義題材劇，成為今年電視劇市場的吸引觀眾主力。《三十而已》《安家》《摩天大樓》等，探討現實話題的劇作，讓觀眾產生了強烈共情。而其中，女性角色、女性議題，掀起全民討論熱潮，意味著“她力量”思潮的興起。

基于這樣的用戶行為，結合平臺的運營經驗，騰訊視頻認為，觀眾對優質內容大多始于賣點、敬于口碑、合于故事、久于品質、忠于共鳴，劇集需要“破圈”則需要深入劇集創作的各個環節與細節，才能贏得用戶的青睞。

其中值得注意的是，“名場面”與預告片成為“種草”劇集重要元素，可吸引九成用戶去觀看全片。

02

網絡電影拐點已至

由于疫情的原因，今年院線電影上線數量驟降，用戶的觀影需求大規模向線上轉移，網絡電影迎來了發展紅利。

騰訊視頻在報告中認為，網絡電影由于提質減量，厚積薄發，行業拐點已經到來。最新的數據是，截至11月30日，騰訊視頻本年度共有15部網絡電影分賬票房破千萬，騰訊視頻年度分賬總票房達到4.93億元。

其中，在騰訊視頻平臺上，網絡電影《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房相繼突破了4千萬元。

此外，今年下半年，院線上映的優質影片上線視頻平臺后，表現同樣火爆，《八佰》《姜子牙》等院線大片，大幅拉動視頻平臺流量大盤，帶來久違的線上觀影體驗熱潮。

2020騰訊視頻網絡電影大盤用戶畫像，圖片來源：《2020視頻年度指數報告》

報告數據顯示，騰訊視頻網絡電影男性用戶占比近7成，與用戶結構相對應是，奇幻、喜劇、冒險是熱度最高的網絡電影類型。值得關注的是，“聊齋系列”網絡電影女性用戶占比高達65%，遠高于網絡電影大盤31%的女性用戶占比，打破了網絡電影只能做男性向內容的傳統認知。

基于用戶調研數據，騰訊視頻發現，用戶最期待的網絡電影題材、觀看網絡電影的核心驅動力是：爆笑喜劇、尋寶冒險、女性奇幻、關注現實；“六大觀影驅動力”中顯示，女性容易被名場面和高顏值明星吸引，男性對IP的忠誠度更高。

03

綜N代熱度不減，衍生節目成標配

受疫情影響，2020年綜藝節目因為線下錄制限制增加，節目產量出現明顯下降。報告顯示，騰訊視頻2020年上線綜藝節目數184檔，較2019年減少32檔。

綜藝節目上線數量連續3年減少，圖片來源：《2020騰訊視頻年度指數報告》

不過，由于用戶對陪伴和解壓的需求只增不減。節目人均消費時長，由去年的35.19分鐘增長至今年的36.08分鐘，優質內容的頭部效應依舊明顯。

今年“綜N代”熱度依舊不減。《演員請就位》《明日之子》《脫口秀大會》等依舊最受用戶喜愛。

同時，與綜藝配套的衍生節目，成為頭部綜藝標配，并且與IP用戶活躍度產生關聯作用，衍生節目越多，用戶活躍度越高。報告數據顯示，一檔衍生節目，可以讓用戶活躍度增至3.65，而五檔衍生節目，則可以讓用戶活躍度增至4.33。

雖然打造“爆款”綜藝節目的沒有固定的公式可言，但直面圈層用戶需求，卻可以有找到通用的法則。騰訊視頻認為，有態度，有笑點，有CP（人物關系），即獨特鮮明的態度和個性表達、喜（戲）劇化的情節呈現、人物關系產生的羈絆與化學反應，是綜藝節目的看點所在，更是其成功的重要因素。

04

國漫作品“一超多強”

更多、更精、更長，是報告中關于今年動漫行業的三大關鍵詞。

從數據上看，2020年騰訊視頻動漫頻道連載動漫數量增至76部，國漫連載數量穩定增加。同時，騰訊視頻動漫頻道單日人均播放時長32.2分鐘，同比去年增幅達到15%，用戶追番更具熱情。

在內容格局上，國漫作品形成一超多強的局面。在騰訊視頻上，超級IP《斗羅大陸》三載不斷更，播放量創造全網記錄，持續領跑全年熱度。

在頭部IP拉動市場熱度的同時，科幻、搞笑、女性等多元化題材也開始發力，形成了國漫全新標桿。內容之外，觀眾對優質作品的愛，還延續到了OST（Original Sound Track）、聲優、虛擬偶像等與IP相關聯的方面。

2020騰訊視頻動漫最受歡迎OST，圖片來源：《2020視頻年度指數報告》

此外，國產少兒動畫也在加速品類擴充。報告顯示，在騰訊視頻上，少兒動畫年度播放量榜單中，《小豬佩奇》《汪汪隊立大功》等經典IP仍占領少兒動畫的頭部位置。不過，《超迷你戰士》《超級小熊布迷》等國產新動畫也開始受到小朋友的歡迎。

05

美食題材持續領跑紀錄片品類

在今年報告中，與生活有關是紀錄片品類最受歡迎。其中，美食題材以超高人氣領跑紀錄片影響力指數榜單。

2020騰訊視頻紀錄片影響力指數TOP10，圖片來源：《2020視頻年度指數報告》

在口碑榜中，國產紀錄片占據七成。紀錄片觀眾依舊以高知人群為主，同時，也實現了對年輕用戶的持續圈粉，95后用戶占比超過40%。

年輕化的用戶趨勢，也促使以創新形態、創新模式呈現的新紀錄片出現并廣受好評。在騰訊視頻上，首創劇情式歷史紀錄片模式的《風云戰國之列國》，是最受會員歡迎紀錄片及騰訊視頻年度突破紀錄片。此外，紀錄片多元化精品成為內容品質的保障，帶動了用戶觀看和付費的意愿。

06

短視頻用戶趨向年輕化

隨著短視頻行業進入成熟穩定的發展時期，短視頻用戶規模與短視頻內容迅速崛起。

當前，騰訊視頻短視頻用戶占比達61%，其中00后用戶占比最高。以年輕化用戶為主流消費群體的品類特征，也推動一大批靈魂有趣、技能滿點、審美在線的短視頻創作者脫穎而出。

短視頻平臺也成為了粉絲的聚集地。粉絲群體自帶多種技能，從飯制內容到公益活動，展現花式創造力，為藝人應援，產出大量飯制視頻、應援曲、手繪大作、美文等，從多角度持續加強藝人影響力。

此外，長短互促的趨勢進一步加強。報告的數據顯示，IP內容的消費量和時長占比達50%，IP內容聚合的年輕人也最多。

07

家庭大屏迎來回歸潮

老少皆宜合家歡是大屏內容消費主體的特色，家庭大屏端成為家庭沉浸式影音娛樂的首選。

報告顯示，越來越多年輕用戶回歸客廳場景。伴隨年輕用戶群體的增長，游戲動漫內容在家庭大屏上暴增。同時，科技革新讓大屏迎來流量紅利，年輕人不僅追捧大屏黑科技，還通過大屏獲得更多可玩可互動的娛樂體驗。

08

古裝題材受海外歡迎

中國內容的海外發行持續擴張，華流內容消費成倍增長。

報告小電視，今年在WeTV同步上線的《三生三世枕上書》《傳聞中的陳芊芊》等古裝題材作品，深受海外用戶歡迎，中國故事的海外影響力穩步提升。

數據顯示，WeTV用戶數較去年相比增長175%以上、觀看總時長增長300%以上、用戶覆蓋國家和區域數目達110多個。

（本文首發鈦媒體APP，作者｜李程程）

原標題：《電視劇去產能、網絡電影大爆發……2020年視頻行業變局不斷》

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