原創 豆腐乳兒 非凡油條 收錄于話題#互聯網19個

湖南衛視與粉圈

最近2019年的綜藝《口紅王子》里的一段片段被網友翻了出來，這一片段中沈夢辰先是抱怨，其男友杜海濤去看沈夢辰父母時送禮，拿的都是其他明星的后援會送給他的禮物。

隨后何炅接下話茬說，明星后援會給他送了很多禮，已經有20多個保溫杯了，還有50多支筆。

注意，這里的筆可不是普通的、廉價的筆，那可是幾千塊的萬寶龍鋼筆！

這段話迅速在網上掀起軒然大波，何炅收到的其他禮物也被網友找了出來，按摩椅、名牌相機、手沖咖啡壺甚至投資金條，各種昂貴禮物不一而足，就差一份陳年普洱茶了。

快樂大本營的其他主持人也沒逃過網友的火眼金睛，杜海濤拿別人的禮物給女友父母送禮已經是渣男本色了，還被發現在閑魚刪了252件已售寶貝，都是全新的耳機、音響之類的。吳昕則早就在閑魚賣粉絲送的禮物了。

好家伙，原來各明星的粉絲，為了能讓他們上的節目照顧他們，就會給這些節目的工作人員送禮，也算是表達他們熱愛明星的心意。快樂大本營就是一個頗具影響力的節目，對于那些新星特別重要，粉絲希望快樂大本營關照明星，結果就是肥了快樂大本營的主持人們。

只要形成壟斷，就會出現尋租，建議反壟斷也要深入粉圈。

說起來，湖南衛視雖然不至于完全壟斷粉圈利益，但在粉絲經濟發展過程中確實有其不可替代的地位。學者將2005年視為中國粉絲文化元年，因為湖南衛視《超級女聲》的投票機制，讓粉絲群體第一次大規模進入大眾視線和市場體系中。

后來湖南衛視又搞了快樂男聲等類似節目，其中知名歌手張杰參加快樂男聲后獲得第四名，想要和原來的經紀公司解約，轉投與湖南衛視有關的天娛旗下，但天娛要求張杰負擔與原有經紀公司的解約費。

張杰粉絲就組織起來募捐解約費，總共募捐了100萬元，可張杰解約費只有50萬元，募捐超出的部分不知去向。張杰還承諾要舉辦兩場不售票演唱會，也沒了下文。

這是2008年的事情，那時還沒有新浪微博，如今人們印象中主戰場在微博的“粉圈”都還沒形成呢。

微博讓粉圈進化

后來微博發展成了粉圈的主陣地，依托微博這樣的新媒體，粉圈的組織度進一步提升。

以前粉絲群體主要集中在貼吧上交流，但百度貼吧具有分區的特性，粉絲一般都在自己的貼吧里圈地自萌，粉絲群體間爆發大規模沖突門檻較高，像爆吧這種劇烈沖突頻率不高。

而當微博興起，微博提供了一個公共輿論廣場，所有明星的動態都能在微博上看到，補貼明星的粉絲之間更容易產生沖突，微博等于把以前的爆吧降低了門檻，并使之在自己的平臺上天天發生。

微博成了粉絲的主戰場，壟斷了粉絲的影響力場域，也就趁機賺了大錢。

比如誘導各路明星的粉絲讓自家明星在微博“明星勢力榜”上排名更高，微博推出過虛擬道具鮮花，粉絲買得越多，明星排名越高。被整頓后改為每月繳納不同資格會員費后可以得到相應鮮花數量，還是想從粉絲之間的戰爭中賺錢。

微博上明星們的粉絲每天都在戰斗，自然容易催生高組織度、高強度、高聯系性的粉圈。這類粉圈的特點我們之前就提到過。

而在粉圈中，讓一個明星數據變好看的最關鍵行為還是消費，粉絲購買明星代言產品或新出專輯，與其說是購買后使用或享受，不如說是獲取支持了該明星的精神快感。

比如此前肖戰的專輯《光點》排名專輯銷量第一，這么大的銷量顯然不是因為大多數人喜歡他的歌，而是因為他的粉絲為了表達支持他的態度而拼命購買，甚至有粉絲成百張地購買《光點》，顯然不是為了享受音樂而購買的。

在購買后，粉絲會把自己的消費記錄截圖，帶上相應話題，發在明星超話或者品牌方微博的評論中，證明自己喜歡的明星帶貨能力強，這一行為被稱為“曬單”。

這種精神快感也是有些人所需要的，比如某位中年飯圈女孩曾提到她追星的原因：“以前每周看心理醫生要花1600元，自從喜歡上xx，我每天都很開心，省了大筆錢。”

粉絲追星涉及到花錢，而粉圈又有強組織度，粉圈組織領導地位的粉頭就有了尋租渠道。

粉頭的撈錢手段

成為粉頭并沒有人們想象中那么難。

一個人想要成為粉頭，并不需要真情實感地喜歡某個明星，只需要看中有潛力成為明星的人，比如《偶像練習生》、《創造營》這些節目的練習生名單一出來，就早早按照名單在微博上建立專屬微博和明星站，注意到這位“潛力明星”的行程，線下拍照，就可以通過賣獨家高清大圖或者制作周邊開始賺錢了。

拍偶像圖片好歹還有前期投入，比如買相機訂機票，集資應援或打榜則更像是空手套白狼了。

今年賴冠霖生日那天，“賴冠霖的海鹽芝士站”站內成員發現該站負責人沒有將粉絲籌集的43313元資金用于購買雜志，一查才發現可不止4萬多元錢的事，原來是這位負責人將集資平臺里的20萬元擅自取走，然后就人間蒸發了。

有的粉頭甚至進入灰產鏈，利用粉頭身份向小粉絲們集資打榜并全款報賬，但實則卻是用之前4-5折向詐騙集團購入的QQ音樂樂幣進行打榜，從中賺取差價。

有的粉頭背后還有專門公司，吃完粉絲還吃樂幣獲取上游，以刷單賺傭金的名義進行網絡詐騙，騙取別人做兼職刷樂幣單，實際上引誘對方將錢打入自己的賬戶。

這一套路玩的最溜得還是瑪愛文化，建了多個為孟美岐應援的微博號，騙了至少數百人刷單，受害者被騙幾萬的都有。至今瑪愛文化事情都沒有確切的交待。

應援站這樣的民間組織，本來賬目就難以做到公開透明，沒有地位的粉絲見粉頭發話，又會一股腦不加監督就把錢打過去，造成上下游信息差的粉頭因此賺得盆滿缽滿。

結合如今湖南衛視爆出的收禮丑聞看，說不定那些組織送禮的粉頭，早就把購買禮物需要的錢財算到了集資經費中，巧立名目報個遠大于實際需要的集資數目，過手的時候沒少撈一筆，再去買禮物送給主持人的。

從主持人到粉頭，上游早就雁過拔毛，只有最后在閑魚上發現自己送出的禮物的粉絲，才會感嘆，小丑竟是我自己！

參考文獻:

張杰“贖身金”去向不明 粉絲稱為其募集100萬-搜狐新聞 http://news.sohu.com/20120504/n342368136.shtml

賴冠霖粉絲卷款20萬跑路 盤點追星背后的利益鏈_娛樂 https://www.sohu.com/a/343192514_114941

孟美岐粉絲數據站涉嫌非法集資詐騙超百萬|趙占領|陳潔_網易娛樂 https://ent.163.com/19/0904/15/EO88OIHA00038FO9.html

湖南衛視：嚴查收禮事件，網友：別的衛視也要查查 http://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD000020201224401852.html

童祁.飯圈女孩的流量戰爭:數據勞動、情感消費與新自由主義[J].廣州大學學報（社會科學版）,2020,19(5):72-79.

本回完

原標題：《湖南衛視與粉圈韭菜》

閱讀原文