12月23日，騰訊微視在北京召開了“共創豎屏IP新時代，騰訊微視微劇發布會”。在會上，騰訊微視宣布正式推出微劇，與閱文集團、騰訊動漫、騰訊游戲等進行IP合作。在2021年，騰訊微視將會投入10億資金、百億流量扶持微劇業務的發展。與此同時，騰訊微視還宣布正式推出主打制作精良的1-3分鐘豎屏連續微劇品牌“火星小劇”，以及針對精品微劇的扶持計劃“火星計劃”，聯合創作者共同推動豎屏IP短劇產業的發展。

全面助力微劇發展

據了解，騰訊微視將微劇定義為“由騰訊微視推出的，單集時長1-3分鐘，具有連續劇情的豎屏劇集”。

在騰訊微視看來，微劇有三個特點：第一是高品質，相比其它短視頻作品，微劇的制作會更加精良，確保每部出品都是精品；第二是快節奏，相比長劇，微劇的節奏會更加緊湊，篇幅更加短小精悍，劇情爆點會密集地呈現在每一集微劇中；第三是大腦洞，創意、跨界等各種腦洞內容都會展現在微劇中。此外，因為是豎屏短劇，所以微劇可以帶來極強的沉浸感。

騰訊短視頻社區產品部副總經理李啦

騰訊短視頻社區產品部副總經理李啦表示，2021年，騰訊微視將重點投入微劇賽道，為微劇賽道下的內容生態建設提供充足的支持，從上游IP到下游宣發搭建整個產業鏈上的全新方法論，在為用戶提供優質內容的同時又能實現商業化的閉環。

在IP資源方面，微劇會將騰內容生態體系內的各種IP資源聯動起來，提升IP的流轉速度、助力IP外延，給IP粉絲群體帶來更多元的體驗；平臺能力方面，騰訊微視已經上線“微視選角”頻道，結合微劇，面向所有用戶公開線上選角，從而給微劇生態提供更閉環的支持；在商業化層面，騰訊微視也把商業化賦能作為微劇后續的重點建設環節，從廣告投放和用戶情感付費出發，豐富創作者的盈利模式。

例如，即將上線的微劇《上頭姐妹》就是一個商業化新形式的案例。這部微劇與美妝、日化、零食、乳飲等一系列品牌形成劇情植入矩陣，并行業首創“微劇+直播”的形式——劇中兩位女主播現身微視直播間、與專業的主播一同為商品“帶貨”，讓用戶在追劇的同時，還能買到由他們喜歡的角色推薦的好物。

會上，騰訊微視還宣布將與閱文集團、騰訊動漫、騰訊游戲緊密合作，打通騰訊內容生態，多維度布局微劇內容方陣。閱文集團版權規劃與運營部版權運營總監、閱文影視總監王清駿在會上表示，“騰訊微視相比較其他短視頻平臺，無論是在產品還是生態上，都有著自身獨特的產業鏈建設優勢。未來我們也希望通過和微視的合作，閱文可以延伸IP的運營邊界，共創共贏地去加速優質IP的新內容形態開發。”

騰訊動漫創新類內容制作負責人楊彩云也表達同樣的看法，“由于微劇制作周期短，上線快，玩法更多樣，更貼近原著的開發機制，這讓漫畫的IP衍生有了一個能快速生產的途徑，也能迅速拓寬IP的知名度。”

推出“火星計劃”扶持微劇創作

“微劇的未來，不能僅依靠平臺方進行內容生產，還需要跟廣大創作者合作，共同推動產業的發展。”騰訊短視頻社區產品部銀河工作室內容負責人曹睿在會上闡述了針對精品微劇的扶持計劃“火星計劃”的具體規則，主打由IP改編的豎屏連續微劇，將從IP開放、資金支持、流量扶持、產品助力四個維度助力創作者。

騰訊短視頻社區產品部銀河工作室內容負責人曹睿

在IP資源層面，騰訊微視將開放閱文集團、騰訊動漫等平臺豐富的IP資源，定時定批量開放公示，統一報名，創作者可以運用騰訊旗下豐富的IP為主題、素材進行創作。

同時，騰訊微視將為原創優質創作者提供資金支持，以保底金加流量獎勵金的形式，例如一般50集內容，可獲得30萬元保底收入，并根據作品獲得流量多少獲得額外激勵。

對于“火星計劃”中的微劇作品，騰訊微視還將為其提供一系列優質曝光渠道，每部作品都可獲得千萬級的曝光扶持。

騰訊微視還將持續迭代產品，通過一鍵清屏、快速選集、彈幕暢聊等產品功能，助力微劇拓展更多玩法。例如，此前推出的《摩玉玄奇》就利用了騰訊微視的互動視頻能力，采用了多結局的方式，讓用戶得以通過選擇不同的劇情走向，為劇中人物決定不同的結局。

最后，騰訊微視也將通過開放私域流量，緊密連接內容創作者和用戶。比如為不同作品建立專門的粉絲群，讓創作者與觀眾直接交流，及時獲得反饋，增強粉絲黏性，并為探索微劇的衍生價值提供了更多可能性。

未來，騰訊微視將通過“火星計劃”，持續扶持有能力和才華的微劇創作團隊，為其提供宣傳推廣、資源合作等全方位幫助，共同為用戶產出更多優質精品微劇。

豎屏IP劇滿足年輕人的“真爽快”

在發布會上，李啦在談到時下年輕人的內容消費習慣時表示，“一方面是短視頻化的趨勢明顯，另一方面是年輕人不斷地追求信息獲取效率的提升。”在李啦看來，年輕人對于短視頻內容的消費有“真爽快”三個特點。

首先，年輕人追求“Real”。年輕人不滿足于只看明星、達人“營業性”的內容，他們更喜歡看直播、生活片段等更加真實的內容；其次，年輕人要“爽”，他們對內容的滿足閾值在不斷升高，他們不僅想要看三次元，還希望自己可以影響三次元內容的走向，他們需要豎屏帶來極強的沉浸感；最后，年輕人還要“快”，“不想看支線劇情”，他們想要快速獲取到一個內容最主干、最精華的信息。

“年輕人追求‘真爽快’，本質上是用戶對內容獲取效率提升的訴求，這同時就要求我們在內容生產的流程中，也需要有相應效率的提升”。李啦表示。但傳統IP影視化其實是一個漫長的過程。“微劇就是希望通過制作出高品質、高信息量密度的短視頻劇集，提升IP轉化效率，實現IP劇的規模化落地。”

事實上，自2020年初，騰訊微視就已經初步嘗試微劇，所推出的《通靈妃》系列改編自騰訊動漫同名IP，真人漫改的形式為原著粉提供了另一種想象空間，該系列微劇全網播放量已突破10億，總話題量達20億；另一部豎屏古裝互動微劇《摩玉玄奇》，互動次數破億，在豆瓣有7.0的評分。

騰訊微視在發布會上宣布，在春節期間，還會陸續推出由曾經出演《鄉村愛情》“謝廣坤”和“謝騰飛”的著名演員唐鑒軍、曹桐睿主演的“土味”鄉村偶像劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》、改編自騰訊游戲天美工作室國民手游《天天愛消除》的供暖治愈微劇《消除吧！煩惱》、全網首部主播養成微劇《上頭姐妹》、改編自騰訊動漫同名IP的《如夢令》等百余部微劇作品。