即將迎來嶄新的2021年，許多人在年末之際還是會選擇購買一份新年日歷。

題圖 / 故宮文創日歷  圖源：網絡

出品：NBS新品略  作者：吳文武

01 文創日歷熱銷

近日，百元文創日歷熱銷引起市場關注。根據電商平臺數據顯示，今年 “雙十二”期間，日歷在文具類別中的銷量前五。

央視財經在微博上進行的一項題為“你會購買紙質日歷嗎？”小調查顯示，“會買，生活需要儀式感”的人數要明顯多于“不會購買，手機已經很方便了”的人數。

可見，人們日常已經習慣使用手機翻閱日歷，但對紙質日歷依然有著一種特殊情感。

不僅是在線上，文創日歷在線下店也十分暢銷。據不少商家表示，文創日歷的銷售早在九月份就開始了。

近年來，文創日歷，特別是文創IP日歷特別受市場歡迎，比較有代表性的如豆瓣電影日歷、國家地理中文日歷、故宮日歷等，這些IP文創日歷始終都有大批粉絲每年追隨。

文創日歷的價格通常要高于傳統的掛歷和日歷，文創日歷價格普遍在百元左右，百元以上的禮盒套裝也不在少數。不少消費者表示，如果做工好，100塊錢以內差不多能接受，也有消費者表示愿意為原創設計和IP品牌買單。

最近幾年，各種被賦予文化創意色彩和DIY的紙質日歷走紅網絡，文創日歷越來越受市場歡迎，特別是受到年輕人的追捧。

02 文創日歷為何一年比一年火？

文創日歷年年熱銷，而且一年比一年火爆，這背后的主要原因是什么？

第一，消費者需求更加多元化，越來越注重產品功能之外的其他價值。

站在消費者角度看，生活本身就是一種文化、一種藝術，經濟水平提高，消費水平同步提高，人們對于任何產品已經不再像過去那樣只局限于滿足實用功能，更加看重產品本身的藝術文化價值，更加注重精神層面的追求。

日歷雖然說不是生活必需品，但很多消費者還是習慣購買，如果能買到一份與眾不同或者是自己特別喜愛日歷，消費者還是會樂意購買，愿意為原創設計買單，文創日歷就屬于這類產品的代表。

第二，國潮崛起，特別是國潮IP越來越受市場歡迎。

近年來，中國風、國潮風席卷全國，隨處可見，國潮風在2020年刮得更猛烈。無論是在今年的直播帶貨、電商購物大促中，國潮、國貨都成為營銷亮點。

和美妝、服裝、珠寶等各行業一樣，國潮風盛行，這其中自然包括文創類，文創日歷更是國潮的最佳呈現載體之一。

特別是越來越多的原創國潮IP出現，將傳統文化與現代設計理念相結合，創造出美輪美奐的精美作品，讓人們追捧不已。

可見，國潮風崛起，國潮IP越來越受到市場歡迎，文創日歷受歡迎的背后也受到整個國潮氛圍大環境影響。

03 文創日歷的商業世界

如果回到商業層面來看，文創產品風靡市場，這背后更是反映了文創產業商業化浪潮，形成了以IP、文創、新消費三大核心要素形成的整套商業模式。

這其中最具代表性的就是故宮文創，將故宮元素融入互聯網、網紅等元素，將不同元素打造成不同的系列IP，件件都受到市場歡迎，更是掀起了一陣陣故宮文創熱潮。

據統計，故宮每年門票收入大約為8億元，2017年故宮文創收入則突破了15億元，營收超過了1500家A股上市公司，同時故宮還投資了十余家企業作為文創業務的實際運營主體。

在故宮文創的所有品類中，故宮日歷更是故宮文創的代表作，年年走紅網絡。今年故宮文創推出了《故宮龍泉日歷》，熱度更勝于往年。

不過，2021年的文創日歷市場競爭依然十分激烈，各大文創品牌不僅注重日歷顏值和設計，也更加注重日歷的知識內涵和科普功能，內容和形式更加多樣化。

國潮崛起正當時，未來國潮將會更加盛行，國潮文創產品在未來將會更豐富、更有創意，也會得到越來越多人的青睞。