短視頻廣告因價值觀問題被質疑，這在網貸公司中并不鮮見。除了為此道歉的京東金融，包括360借條、度小滿等公司的推廣視頻均曾受到詬病。

澎湃新聞（www.kxwhcb.com）在抖音、B站、快手等短視頻平臺檢索發現，被指“雷人”的借貸廣告大量存在。此類借貸短視頻廣告時長多為一分鐘左右，由生活情景劇展開，以推廣個人借貸產品，引導借貸消費。

有律師分析稱，此類廣告涉嫌違反公序良俗，存在不良導向，下架外，若違法應受處罰，對廣告主可處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

京東致歉：下架涉事視頻并嚴查

近日，京東金融一段短視頻廣告被質疑存在誘導借貸、價值觀扭曲等問題。該短視頻顯示，在機艙上，一名迷彩服打扮的中年男子因為母親身體不適，向空姐詢問能否開窗通風或更換位置，結果遭到前排乘客的嘲諷。空姐提出可以付1290元進行升艙。當這名男子擔心費用不夠時，他后座一位西裝革履的男子表示要幫他升艙，并承諾費用“我出”。隨后這名西裝革履的男士拿起中年男子的手機，幫他開通了15萬額度的借貸。

此外，網上流傳的京東金融短視頻系列的主題還包括“超級英雄系列”“借錢吃飯”“借錢給外賣小哥包紅包”等。

如，在京東金融另一條短視頻借貸廣告中，一位外賣小哥冒著被平臺處罰的風險，將一位倒地的中年男子送醫。一位年輕女性隨后趕到，并稱該男子“董事長”。

為向身穿外賣員外套的小哥表達謝意，這位中年男性在詢問小哥信用分之后，告訴外賣小哥，“打開你的京東金融，這15萬元都是你在京東金條上的備用金”。外賣小哥擔心利息會不會很高，中年男性稱，“京東金融是正規的借貸平臺”。

京東金融APP官方微博12月15日發布消息稱，多條涉及公司產品的短視頻由于存在嚴重的價值觀問題，受到網友批評。公司已第一時間將涉事視頻下線，經過內部的嚴格調查，該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規上線。京東金融將認真吸取教訓，深刻反思整改，積極承擔社會責任，努力為用戶提供更有價值的產品和服務。

12月17日，微博賬號@京東發言人 亦就此事發布致歉聲明。“我們誠摯道歉，沒有任何理由，我們完全做錯了。”

12月18日，澎湃新聞檢索發現，在抖音、微博等平臺上，京東金融相關短視頻廣告已下架。

多家借貸公司短視頻廣告受質疑

澎湃新聞注意到，被詬病的不止京東金融。360借貸一則短視頻此前亦被指存在價值觀問題。該視頻顯示，在一座破舊的紅磚房前，一名衣著破爛的男子向身旁一名空姐模樣的女子介紹稱，“這就是我家”。“空姐”稱不介意，并反問該男子“你在360借條上有多少額度”。在得知男子不知道360借條后，該女子表示，“你連360借條是什么都不知道，你拿什么給我以后”。當男子在女子的介紹下申請了360借條額度后，該女子笑逐顏開，并稱“我再給你一次機會”。

據360借條官方公眾號9月11日發布的《360借條：關于短視頻情況說明及改進舉措》，一則360借條相關短視頻在微博引起爭議，視頻情節被網友批評低俗。經核實，該視頻系合作推廣商為提升下載量，借鑒網絡流行元素和創意手法，夸張的設計角色沖突，為博眼球策劃拍攝，發布后造成惡劣影響。借條團隊第一時間責令廣告代理商緊急下線并刪除該短視頻，盡最大可能縮小此短視頻的不良影響。同時，客服團隊及時溝通轉發視頻的微博博主，說明情況。在借條官方微博就此視頻內容帶來的不好感受和不良影響，向網友表示歉意。

此外，度小滿金融旗下信貸服務“有錢花”短視頻廣告也被網友質疑“雷人”。在快手平臺，其賬號“有錢花-滿易貸”已發布116條情景劇宣傳短視頻，均是利用各種情景推廣，引導用戶下載、使用“有錢花-滿易貸”貸款。

其中一條短視頻中，一名女客戶苛責工人稱“你們怎么干的活，就這還想要錢？”并揚言需要工人倒賠五萬元，另一名自稱工頭的人稱賠償款太多。這遭到了女客戶的反駁：“這點錢都拿不出來，還當什么老板呀？”隨后，該工頭拿出手機，介紹“有錢花”的借貸操作。

該賬號除了上述做工被索要賠償的情景，還有男女鬧分手讓對方還回此前所花費的錢、吃飯用“有錢花-滿易貸”付錢等。

律師：“雷人”廣告涉違反公序良俗

對于京東金融涉事借貸廣告，新華網評論稱，“這些低俗營銷，嘩眾取寵的表象下是歪曲的價值導向，這不是“土”而是“惡”，不但“辣”眼睛，還“毒”心靈“害”社會，必須重拳懲治！互聯網不是垃圾場，底線不能跨越，營造風清氣正的網絡環境需要心存敬畏！

上海大邦律師事務所丁金坤分析認為，此類廣告涉嫌違反公序良俗，除了下架，若違法要進行處罰。

丁金坤律師介紹，《廣告法》第9條第7項規定，廣告不得違背社會良好風尚。否則，依據《廣告法》第57條之規定，將由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

“以前述京東涉事的短視頻廣告為例，這個廣告虛構了一個不現實的場景，攛掇農民工去貸款高消費，屬于引誘性網貸廣告，是不良導向。”丁金坤稱。