產業作者|許雄俊|一鳴網（ID：yimingtmt）原創內容

4399不只是國產小游戲，也可以是一款耳機的定價。

上周，蘋果悄無聲息地在官網更新了一款新品——頭戴式耳機s Max。這款耳機采用了包耳式設計，擁有高保真音頻、自適應均衡器、主動降噪搭配通透模式和空間音頻功能，售價4399元。

一款產品的定價問題，取決于市場接受度，取決于目標群體愿意支付多少罷了。何況蘋果的大多數產品從來就跟“性價比”這個詞匯相去甚遠。

4399的定價策略明顯不是面向普通消費者，而是果粉、音樂發燒友等少數群體。

硅谷的超級樂迷

提到音樂，就不得不提一下喬布斯的音樂情結了，可能也有很多讀者有所知曉，喬布斯最喜歡的歌手是鮑勃迪倫，對披頭士樂隊也情有獨鐘。

2001年1月，喬布斯在蘋果的Macworld大會上正式發布iTunes。

當時的音樂市場正處于過渡期，盜版資源和專輯定價問題困擾著音樂行業。而喬布斯通過 iTunes Store 創造了單曲購買的消費方式，在Spotify等音樂流媒體服務興起之前，iTunes曾是全球最大的音樂零售平臺，成功打造了音樂消費的新模式。

相比iTunes，蘋果的音樂播放產品更為大家所熟知，iPod和Walkman可以稱得上是20世紀以來最為成功的兩款音樂播放產品。

而在頭戴式耳機領域，蘋果除了在14年收購Beats以外，幾乎從未在這塊市場有過什么動作。

此次蘋果推出自家首款頭戴式耳機，意味著蘋果在音頻之路上再進一步。

AirPods Max談得上HiFi嗎？談不上。

據媒體評測，無論是無線狀態還是有線狀態（官網可以買到閃電轉3.5mm音頻線），AirPods Max的藍牙傳輸不夠高保真。

但是，AirPods Max的目標消費群體在意嗎？并不。

在如今這個快銷時代，方便、降噪才是平常聽歌的第一梯隊需求，再加一個顏值也可以。再說了，就算是平常玩HiFi的大多數音樂愛好者，也沒幾個能聽出320K與無損音樂的區別。

而且，AirPods Max音質并不會差，智能H1芯片、自適應平衡、通透模式、空間音頻，以及蘋果強大的算法為用戶提供“高音質”。

作為算是蘋果全家桶生態圈里最好用的頭戴式耳機，AirPods Max官網排隊排到明年3月也不奇怪了。

關于生態適配性的重要性這一點，AirPods上線后瞬間將索尼降噪豆等耳機產品已經證明了這一點，而且那時候的AirPods還沒還沒降噪。

AirPods Max 的推出，是針對HiFi市場嗎？并不是。

在分析人士看來，AirPods Max在未來或許會帶動國內廠商的“跟風”潮，頭戴式耳機市場或將迎來一批新力軍。繼流媒體的沖擊之后，愈加混亂的頭戴式耳機市場會給傳統HiFi市場又一波的沖擊。

流媒體沖擊下的HiFi市場

談到HiFi大耳，玩過HiFi設備的朋友第一個想起的應該是拜亞動力T1、森海塞爾HD800這些大名鼎鼎的大耳了，比起AirPods Max的定價也是只高不低。

作為HiFi市場的代表性品牌，數字音樂歷史的主角之一，索尼發布上款旗艦級頭戴式耳機MDR-Z1R也已經是16年的事了，12999更是買得起2.95臺AirPods Max了。

但是，高端大耳固然好，只屬于極少數HiFi發燒圈內的“土豪”玩家。

在2019年，Walkman四十周年之際，索尼并沒有更新大耳或是旗艦級音頻前端，而是推出ZX505音樂播放產品，相比上一代ZX300A，除了外觀形態有一定的變化以外，在硬件配置方面進行了小幅升級。

但是對播放器系統進行了全面更新，索尼繼2014年ZX1后重拾安卓，搭載“Android 9.0”，除了索尼自家的Hi-Res音樂下載商城和Walkman音樂播放器，也支持網易云音樂、QQ音樂等第三方流媒體音樂軟件，為自己在流媒體時代多爭取一些機會。

2020年索尼音樂第一季度業務銷售收入為1,771億日元，較去年同期下降12%，營業利潤為349億日元，同期減少34億日元。

受到新冠疫情影響，錄制音樂和音樂發行的收入下降，實體唱片的銷量、廣告相關的流媒體服務收入、音樂版權收入均有所下降，面向日本視覺媒體和平臺的收入也受到影響。現場音樂活動的延遲或取消對該業務亦造成負面影響。

在付費訂閱流媒體的收入有所增長，索尼預測付費訂閱流媒體服務將繼續增長，并將推出新服務Stagecrowd，其新開發的手機游戲《Disney Twisted-Wonderland》呈現出良好的發展勢頭。

得益于錄制音樂銷量增加、流媒體收入增加、多項音樂作品的實體唱片銷售強勁，以及通過海外業務轉讓獲得的54億日元收益。2020年索尼第二季度音樂業務收入2,309億日元，較去年同期增長116億日元，營業利潤為529億日元，同比大增154億日元。

在流媒體大肆流行的今天，留給音樂播放產品廠商的路子其實只有一條可走。接納流媒體，在流媒體音樂和音質、續航等音樂播放器必備的要素之間達成一個平衡。

事實上，這些廠商也在這么做。索尼自ZX2后（在A105和ZX505上）重拾安卓、山靈M6采用開放式安卓系統、海貝R8可插卡（支持4G）設計都快成安卓手機了……

故步自封的廠商會被淘汰掉，甚至于圈內發燒友都感覺到難以捉摸的「玄學」，HiFi廠商需要拿出更多的優質產品來打動消費者，不然拿手機直接聽不要方便太多。

佳能、尼康等傳統相機廠商曾統治了攝影市場那么多年，現在銷量縮水得不成樣子。

從各家手機廠商像是不要錢似的各種堆攝像頭可以反映出拍照的人越來越多了，也有越來越多的人重視攝像頭性能或是攝影算法了，但是手機已經夠用了，而且就算是攝影愛好者帶個單反或是微單在身上也挺沉的。

HiFi市場也跟單反市場類似，流媒體音樂服務、無線藍牙、降噪等新技術的出現讓“高音質”這個門檻變得越來越低，傳統市場被壓縮得越來越小，即使不被淘汰，也很難活得更好。

不只是蘋果這樣的巨頭，也有其他初創團隊瞄準「音頻算法」技術，且獲得了市場響應。今年年初，國外一家音頻算法公司「DSP Concepts」就曾經拿到 1450 萬美元的 B 輪融資，其“Audio Weaver”軟件被特斯拉、保時捷、GoPro 和 Braun Audio 等公司所采用。AirPods Max 的火爆可能會帶動一波新的技術浪潮？

以HiFi市場的規模，不至于會有哪家主流廠商專門設計一款產品來針對你，但是，AirPods Max的出現，之后可能出現的國內廠商“跟風”潮，“高音質”這一門檻將會不停地受到沖擊，用戶能夠方便快捷地享受到“高音質”帶來的體驗。

單論音質，目前的無線傳輸技術還達不到有線傳輸的HiFi水準，但是，只要能從音樂中獲得快樂，不就行了！

接下來是「音頻算法」的未來？

顯然AirPods Max不是一款面向HiFi發燒友的產品，以蘋果的產品慣性，也許是完善一下蘋果產品生態鏈，增加用戶對蘋果生態的依賴性吧。

HiFi行業所受到的沖擊也不是第一次了，HiFi廠商們堅持了下來，在產品上的雕琢值得敬佩。

但是，AirPods Max 的出現所帶來的「音頻算法」直擊HiFi圈的核心——“高保真音質”，值得傳統HiFi廠商去深思一下了。