原創 等待轉評贊三連的 財經女記者部落

非常時期，國產鞋服企業掌門人紛紛選擇“傳位”給二代。前有海瀾之家，后有紅蜻蜓。

12月17日晚間，紅蜻蜓發布公告稱，基于公司戰略發展需要，為集中精力履行董事長職責，更好地專注于公司治理和發展戰略，浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司（以下簡稱“紅蜻蜓”）總裁錢金波申請辭去公司總裁一職。同時，紅蜻蜓董事會同意聘任錢帆為公司總裁，任期自本次會議審議通過之日起至第五屆董事會任期屆滿止。

據悉，錢帆為總裁錢金波之子。錢帆此番接任并不突然。此前，錢帆已就任紅蜻蜓集團多年副董事長、副總裁職位。并且自2018年紅蜻蜓成立新零售部分，并在2019年啟動數字化轉型戰略，相關業務一直由錢帆“操刀”。

值得一提的是，在錢帆負責轉型過程中，今年4月份，錢帆名下還增設一家名為寧波大黃蜂數字信息技術有限公司，據悉這是一家MCN機構，由紅蜻蜓集團控股。也據此，今年紅蜻蜓無意踩中直播帶貨概念股，收獲兩連板。而據紅蜻蜓方面回應，截至今年6月，紅蜻蜓并未涉及直播帶貨的商業模式，僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實際控制人錢金波“試水”直播帶貨。當時公司直播帶貨的銷售額為190萬，占公司2019年銷售收入的比例小于1%，占比極小，凈利潤為-90萬，未實現盈利。

實際上，在數字化浪潮下，國產鞋服企業一致尋求轉型，紅蜻蜓更不例外。為一改大眾對于國產皮鞋陳舊老派的刻板觀念，11月16日，紅蜻蜓特意聯合新銳藝術家Jinle Zhu在上海時尚標桿地新天地開了一家概念快閃店，希冀成為網紅打卡地。

不過，受疫情影響，紅蜻蜓2020年前三季度業績并不理想。財報顯示，實現營業收入16.26億元，同比下降25.86%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤2031.75萬元，同比下降71.84%。其線下門店更是收到重創。數據顯示，目前紅蜻蜓有門店3688家，較年初加盟店減少了389家，直營店減少了89家，合計共減少了478家門店。

有分析表示，目前紅蜻蜓已經將主要精力轉移至線上，借此機會精簡線下門店也是必行之舉。按營收的銷售渠道來看，紅蜻蜓線上銷售占比逐步擴大，前三季線上渠道銷售達4083萬元，線下渠道達1. 11億元。這其中，第三季度線上收入同比去年增長12.87%。

紅蜻蜓此次數字化轉型能否成功后尚不能定論，但市場已經給出態度。截至今日收盤，紅蜻蜓報收6.52元/股，漲近0.77%，市值僅為37億元，較今年7月再度縮水近十億元。

原標題：《紅蜻蜓“二代”正式接班：開快閃店、成立MCN，力推數字化轉型艱難自救》

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