原創 呂明俠 每日財報

逆水行舟，不進則退。十年“原地踏步”的承德露露還能“撐”多久呢？

出品｜每日財報

作者｜呂明俠

曾幾何時，承德露露開創了植物蛋白飲料這一市場，并引發行業爭相模仿。然而時過境遷，承德露露近年來營收銷量均不斷下滑，甚至還被后來者不斷趕超。同時產品類別單一、商標糾紛不斷等問題也始終纏困其身。

日前，承德露露與汕頭露露商標糾紛關聯案有了新進展。河北省承德市中級人民法院針對原告河北承德露露股份有限公司訴被告王寶林、王秋敏與公司關聯交易損害責任糾紛一案出具了中止訴訟的裁定。

據此前承德露露發布的2020年三季度報告顯示，前三季度，承德露露實現營收凈利雙雙下滑。逆水行舟，不進則退。在植物蛋白飲料行業迎來新一輪風口，行業競爭格局異常復雜的當下，十年“原地踏步”的承德露露還能“撐”多久呢？

纏斗五年之久，商標大戰仍將繼續

12月2日，承德露露再發公告稱，公司于近日收到廣東省高級人民法院《民事裁定書》，廣東省高級人民法院就承德露露申請再審汕頭市金平區人民法院、汕頭市中級人民法院確認“商標許可合同”有效的一審、二審民事判決事項，裁定中止訴訟。

這意味著商標訴訟短期內不會有結果，南北露露的纏斗仍將繼續。據梳理，與承德露露和汕頭露露商標案相關聯的訴訟案件共有多起。

一是“商標許可合同糾紛”案件的再審；二是承德露露的控股股東萬向三農集團公司對露露集團、汕頭露露、香港飛達公司、承德露露提起的公司關聯交易損害責任訴訟；三是承德露露對王寶林、王秋敏提起的董事責任訴訟。

據《每日財報》了解，1996年3月，為開辟南方市場，露露集團與香港飛達合資成立了汕頭露露，雙方各自持股51％和49％。

1997年，原露露集團將核心資產剝離重組后成立承德露露。為承德露露順利上市，同時避免同業競爭，原露露集團將汕頭露露51％股權資產注入上市公司，成為承德露露的子公司。

但上市未滿三年，汕頭露露就出現巨額虧損，2001年年底，承德露露將汕頭露露51％股權以“零”的價格撥回給了原露露集團，同時進行分家。相關四方，即露露集團、承德露露、汕頭露露和香港飛達，于2001年底和2002年初，共同簽署了《備忘錄》和《補充備忘錄》。

規定汕頭露露可以繼續使用“露露”商標和相關專利技術，負責廣東、福建和廣西等南方八省鐵罐裝露露，及全國范圍內利樂包裝露露的生產和銷售。

2015年，承德露露決心“收復失地”，并開始了與汕頭露露展開商標大戰，承德露露否認此前雙方簽訂的準許南方露露使用露露商標、專利等協議的合法性，并請求法院判決此協議無效并立即終止履行。

2019年6月15日，法院判決稱承德露露應繼續履行兩文件中約定的商標使用許可合同義務，并停止阻礙和干擾汕頭露露相關被許可商標的行為。

承德露露不服本判決，再次提起上訴。2020年1月5日法院就商標訴訟案進行二審，承德露露與汕頭露露的商標持久戰終于有了終審判決：二審法院依然駁回承德露露的訴訟請求，維持原判。

承德露露發出書面異議表明不服判決。隨后，承德露露則表示，公司將采取一切法律措施維護公司商標權的合法權益。今年4月，承德露露還曾起訴創始人、原董事長王寶林和原總經理王秋敏，要求賠償1.08億元。

承德露露似乎要和汕頭露露“死磕到底”，但值得一提的是，在這場糾紛期間，承德露露的業績似乎漸顯頹勢，自身也錯過了黃金階段。日前，雙方對峙仍在繼續，最終案件將走向何方，《每日財報》仍將關注。

十年原地踏步，產品結構單一

公開顯示，承德露露總部坐落于河北承德高新技術產業開發區，其前身是承德市罐頭食品廠，始建于1950年，是中國植物蛋白的開創者，1997年11月公司在深交所上市。

公司主營業務是飲料的生產和銷售，主導產品是植物蛋白飲料“露露”杏仁露。此外，露露還主導制定了《植物蛋白飲料杏仁露》國家標準。

但受訴訟戰的影響，承德露露逐漸被同行們拉開了距離，目前已經70歲的承德露露卻似乎在不溫不火中并未跟上時代步伐。其在2011年—2019年的九年里，僅實現約3.2億元的營收增長。

據其歷年年報顯示，2011年—2019年，承德露露分別實現營收19.4億元、21.4億元、26.3億元、27.0億元、27.1億元、25.2億元、21.1億元、21.2億元、22.6億元，歷經九年營收僅增長3.2億元。

在披露商標權之爭新進展之前，承德露露還發布了2020年第三季度財報。財報顯示，承德露露三季度實現營收3.83億元，同比下滑25.59%，凈利潤9695.63萬元，下滑3.58%。今年前三季度實現營收13.80億元，同比下滑22.11%，凈利潤3億元，下滑17.26%。

事實上，在業績十年原地踏步，營收增長乏力的背后，承德露露正面臨產品結構單一及未跟上行業步伐的困境。承德露露目前僅有露露杏仁露一大單品，且該產品在2020年上半年營收達到9.9億元，占總營收的99.34%。

而這也意味著承德露露的業績完全由杏仁露支撐，非常依賴植物蛋白飲料。除杏仁露外，近年來承德露露未能再推出新的大單品，這嚴重制約了這家老牌飲品企業的發展。

打開承德露露的天貓旗艦店發現，店鋪顯示目前銷售的產品僅為4款，分別是原味杏仁露、無糖杏仁露、熱飲款露露和小露露。在植物蛋白飲料高速發展的今天，承德露露并沒有太多的新產品去匹配消費者的核心需求。

此外，而且據半年報顯示，承德露露三家主要子公司中兩家呈虧損狀態。其中，露露（北京）有限公司凈利潤-32.14萬元，公司已于2016年停產；廊坊露露飲料有限公司凈利潤－130.37萬元，半年報中披露廊坊露露決定停業。

研發投入不足，面臨激烈挑戰

自2012年以來，承德露露的產品噸價漲幅平平，期間的通貨膨脹明顯超出了公司產品價格的漲幅。

這也從側面反映，承德露露緊抱杏仁露這一單一老產品，在產品創新及品牌力提升方面均沒有明顯建樹,與此同時，承德露露的研發費用也從上年同期的1170萬元降低至本期的701萬，大幅縮水了40%。

伴隨中國軟飲料市場競爭加劇，公司長期依賴杏仁露這一單品，創新增長點并未完成，公司身處植物蛋白消費市場里，未形成較強的產品差異化。

就目前市場情況來看，植物蛋白飲品領域的品牌不斷增多：維他奶、豆本豆、六個核桃、唯怡、椰樹牌椰汁、達利園花生牛奶、伊利植選等，都已成為消費者購買選擇的對象。

要想在眾多競爭產品中占領一席地位，不斷研發與創新已然成為脫穎而出的重要手段。以養元飲品為例，雖然在2018年才登陸資本市場，但2019年實現營收74.59億元，已然是承德露露的近4倍之多。

同時，一批新生代消費飲品的入侵也讓其倍感壓力——在“后浪”新生代消費群體的帶動下，在飲品行業催生出了許多飲料界的新銳，讓諸如排半個多小時的隊買“某某網紅飲品”的新聞屢見不鮮。

從行業角度看，植物蛋白飲料行業最近幾年增速正在放緩，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于內外需求放緩，全行業增長率再度回落。

不斷有新的進入者加入這場角逐，也有競爭失敗者逐漸淡出人們的視線。植物蛋白飲料行業已逼近天花板，在此背景下，承德露露“商標之爭”何時收尾？收尾后如何再發力突圍，都是不小的挑戰。

原標題：《商標恩怨未決、自身增長乏力，腹背受敵的承德露露倍感壓力》

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