原創(chuàng) 藍(lán)鯨傳媒 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

文/藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 實(shí)習(xí)記者 湯詩(shī)韻 YY

又有男藝人因?yàn)椤坝湍仭鄙蠠崴蚜恕?/p>

近日，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)放出了一段汪東城跳舞的視頻，直言“內(nèi)娛明星們看好了，視頻里每個(gè)舞蹈動(dòng)作，這輩子碰都不要碰”。這段被全網(wǎng)嘲“油膩到瞎眼”的舞蹈正是出自?xún)?yōu)酷、東方衛(wèi)視、燦星聯(lián)合打造的混齡男藝人競(jìng)演綜藝《追光吧！哥哥》。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火之后，坊間便傳聞要搞男版浪姐，誰(shuí)也沒(méi)想到，哥哥們來(lái)得這么快。

用爽劇的方式打開(kāi)綜藝

伴隨哥哥們一起涌入觀眾視野的是鋪天蓋地的熱搜。

節(jié)目選了21位不同風(fēng)格的哥哥同臺(tái)PK，偶爾靠奇裝異服重回大眾視角的陳志朋、一出現(xiàn)就像要跳起海瀾之家的印小天、被嘲“命里帶糊”的李汶翰，演員、歌手甚至說(shuō)相聲的也來(lái)了。

雖然這些男藝人大多已經(jīng)遠(yuǎn)離一線，略顯過(guò)氣，但闖蕩娛樂(lè)圈多年的經(jīng)歷讓他們大都自帶萬(wàn)畝“瓜田”，吸引了不少吃瓜群眾的關(guān)注，比如“插刀教”的恩怨情仇、付辛博井柏然的陳年be、蘇醒的好男人往事……

此外，許多選手早有交集，背后層層羈絆難免牽扯出討論比較。比如，卡斯帕和李汶翰都參加過(guò)《青春有你》，卡斯帕中途退賽，李汶翰C位出道，艾福杰尼甚至在這檔節(jié)目中擔(dān)任導(dǎo)師，而他們現(xiàn)在齊齊化身選手，參加了同一檔競(jìng)技比賽……

從選人來(lái)看，節(jié)目組是補(bǔ)了課，誠(chéng)心要搞事的。與之配合的是搞事的剪輯、爭(zhēng)議先行的宣發(fā)和部分哥哥確實(shí)過(guò)于尷尬、油膩的舞臺(tái)。

節(jié)目多處給了哥哥油膩動(dòng)作和其他選手夸張反映的特寫(xiě)，還在第一期刻意打造了陳志朋“沒(méi)禮貌、情商低”的人設(shè)；#金星沖付辛博叫井柏然# 、#杜淳為什么要跳舞#、#看完汪東城舞蹈眼睛進(jìn)油了#，每一個(gè)熱搜都放大了節(jié)目本身的槽點(diǎn)；而“不小心”泄露的藝人禁忌點(diǎn)列表更是直接為觀眾締造了一場(chǎng)八卦狂歡。

處處禁忌，處處熱點(diǎn)。

節(jié)目組不嫌事兒大的又請(qǐng)了“金星+鄭爽”這樣一個(gè)觀察組合，金星負(fù)責(zé)老辣犀利，鄭爽負(fù)責(zé)“爽言爽語(yǔ)”。一向因?yàn)檠哉撨^(guò)于放飛自我引發(fā)頗多爭(zhēng)議的鄭爽，這一次顯得格外“清新”，各種直白吐槽和真實(shí)的reaction仿佛人間彈幕。這要是“性別互換”，必定“惡評(píng)過(guò)萬(wàn)”。

而這個(gè)設(shè)定，也是節(jié)目組有意為之。節(jié)目邀請(qǐng)了80、90、00年齡段各100位女性觀眾對(duì)哥哥們的表演進(jìn)行評(píng)價(jià)，并作為他們競(jìng)演的成績(jī)決定去留。通過(guò)金星鄭爽的犀利吐槽、現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審的打分、網(wǎng)友們的熱搜討論，《追光吧！哥哥》呈現(xiàn)了一套完整的女性凝視。

哥哥們追的到底是哪束光？

《哥哥》在主題文案里寫(xiě)道，“心中有一束光，是男人突破桎梏的力量，是男人終其一生的追逐與夢(mèng)想。砥礪前行，無(wú)問(wèn)西東，向陽(yáng)而生，追光而上”。華麗的排比與濃濃的勵(lì)志雞湯味不免被拿來(lái)與《乘風(fēng)破浪的姐姐》作比較。

30+的姐姐們強(qiáng)調(diào)的是“三十而驪”，而哥哥們追的又是哪束光呢？

《哥哥》想要效仿姐姐展現(xiàn)男藝人們的困境和努力。然而選手的年齡層從二十歲覆蓋至了五十歲，他們或許各有困境，但節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)的舞臺(tái)，卻并沒(méi)有得到足夠的尊重的投入。至少?gòu)哪壳安コ龅膬善趤?lái)看，哥哥們可能還過(guò)得不夠“困難”。

究其根本，問(wèn)題可能并不出在選手們身上。《姐姐》大火某種程度上是對(duì)女性困境的突圍，是對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)的正視。節(jié)目雖然高開(kāi)低走，但確實(shí)掀起了“她浪潮”。

而作為男性群體，相對(duì)于需要乘風(fēng)破浪才能得到關(guān)注的姐姐們，他們似乎才是既得利益者。“心中有一束光”的追夢(mèng)慣用措辭，并不能讓人感受到節(jié)目組的初心和核心。《哥哥》顯然沒(méi)有找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)，只能以“空泛的光”作為價(jià)值輸出。

表面上看，《哥哥》確實(shí)不及期待爭(zhēng)議頗多，但實(shí)際上它精準(zhǔn)地踩在了觀眾的槽點(diǎn)和興奮點(diǎn)上。這背后似乎也是某種綜藝財(cái)富密碼。

天下苦“普通卻自信”久……

優(yōu)酷的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)

《追光吧！哥哥》成為了2020年優(yōu)酷少有的話題綜藝。而在長(zhǎng)視頻三國(guó)殺中明顯掉隊(duì)的優(yōu)酷終于在年終為自己找到了一點(diǎn)存在感。

早年古永鏘時(shí)期的優(yōu)酷曾是中國(guó)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，但歸屬阿里后的優(yōu)酷卻在長(zhǎng)視頻的道路上走得格外坎坷。

QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》顯示，6月愛(ài)奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。愛(ài)奇藝Q3會(huì)員數(shù)達(dá)1.048億 ，騰訊視頻達(dá)1.2億，優(yōu)酷尚未公布數(shù)字。在三國(guó)殺的戰(zhàn)局中，優(yōu)酷雖然仍然勉強(qiáng)應(yīng)戰(zhàn)，但早已被甩的太遠(yuǎn)。

后來(lái)者也在悄然趕上。

2020年芒果TV憑借《乘風(fēng)破浪的姐姐》用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，節(jié)目開(kāi)播前，芒果TV5月11日-6月7日周活躍規(guī)模均值為1.12億；而在節(jié)目開(kāi)播后，6月8日-9月6日周活躍用戶(hù)規(guī)模均值為1.40億。良好的拉新效果也在業(yè)績(jī)中有所體現(xiàn)，芒果超媒三季報(bào)顯示，公司前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收94.71億元，同比增長(zhǎng)15.05%；歸屬凈利潤(rùn)16.12億元，同比增長(zhǎng)65.39%。

芒果TV威脅的不僅僅是優(yōu)酷的長(zhǎng)視頻鐵三角地位，與此同時(shí)也威脅著它在金主心目中的地位。

12月15日，芒果超媒控股股東向阿里創(chuàng)投轉(zhuǎn)讓5.26%股份獲湖南省文資委批復(fù)，阿里創(chuàng)投成為了芒果超媒的第二大股東。

當(dāng)一個(gè)金主爸爸旗下有兩個(gè)品類(lèi)一致的產(chǎn)品，其中一個(gè)賺錢(qián)，一個(gè)不賺錢(qián)，究竟誰(shuí)會(huì)得寵呢？由此可見(jiàn)，2021年的優(yōu)酷也注定危機(jī)四伏。

優(yōu)酷之所以落到這種局面，內(nèi)容保守，宣發(fā)缺位是重要原因。

與爆款頻出的騰訊視頻和愛(ài)奇藝相比，優(yōu)酷雖然也有精品內(nèi)容，但產(chǎn)生爆款的數(shù)量和聲量遠(yuǎn)低于前者。以各大長(zhǎng)視頻必備的101系偶像選秀綜藝為例，愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》和《青春有你2》，以及騰訊視頻的《創(chuàng)造101》都曾經(jīng)先后創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)傳播效果，捧紅全網(wǎng)知名偶像。

反觀優(yōu)酷《以團(tuán)之名》基本上毫無(wú)聲量，憑借話題導(dǎo)師郭敬明《少年之名》曾短暫成為互聯(lián)網(wǎng)討論事件，但這個(gè)“討論”非常短暫，出道團(tuán)sky官方微博目前粉絲甚至不足30萬(wàn)，遠(yuǎn)低于同期出道的愛(ài)奇藝女團(tuán)THE9。

優(yōu)酷迫切地需要一部爆款作品在大眾視野中尋找到存在感，《追光吧！哥哥》或許是這個(gè)契機(jī)，但想要真正的穩(wěn)固自己長(zhǎng)視頻鐵三角的地位，優(yōu)酷還需要持續(xù)輸出不缺少話題度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

安全“酷”，已經(jīng)不那么安全了……

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

lanjingcj

專(zhuān)為記者打造的平臺(tái)

行業(yè)熱點(diǎn)丨傳媒大咖丨傳媒動(dòng)態(tài)

微信勾搭小助理

原標(biāo)題：《《追光吧！哥哥》油膩刷屏，優(yōu)酷終于掌握了綜藝財(cái)富密碼》

閱讀原文