日前，當當網創始人李國慶發布了一條微博說，“馬斯克正在一步步把未來世界的幻想變成現實，而國內的互聯網巨頭們忙著搶社區小販們的飯碗……”。

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出品：NBS新品略  作者：吳文武

李國慶的觀點只是近期對十分火爆的社區團購諸多評論中的一種聲音，但這很直接反映了當前市場對社區團購多面性的熱議。

社區團購并非商業新物種，過去發展有過熱潮，也有過冰谷，而在2020年，社區團購卻成為了最火熱的概念，各大互聯網巨頭紛紛一窩蜂式地涌入社區團購。

美團的美團買菜，京東的京東社區團購，阿里的盒馬優選，拼多多的多多買菜，就連出行巨頭滴滴也推出了“橙心優選”，再加上原有的叮咚買菜，美菜，以及興盛優選、十薈團等玩家，讓整個市場變得火爆起來。

01 多面社區團購

隨著社區團購這把火越燒越旺，反而比前幾次互聯網巨頭之間的燒錢大戰贏得了更多關注，各方聲音評論不一，目前市場上主要以下幾種代表聲音。

第一種聲音是，看好社區團購的各大互聯網巨頭的聲音，它們看好并搶灘社區團購，憑借大數據、配送以及雄厚的資本補貼優勢，可謂是信心十足，志在必得，據說好幾家巨頭內部都立下了“軍令狀”，互聯網大佬更是親自下場“督戰”。

第二種聲音是，中間商、菜市場、商超、水果攤以及小販的聲音。這些相關者無疑是受到此次沖擊和影響最直接，也是最大的。一分錢一袋鹽、9毛錢一份青菜、1分錢一個橙子，遠低于成本價，甚至已經有渠道商公告拒絕為社區團購平臺供貨，拒絕補貼，苦不堪言。

第三種聲音是，對用戶來說喜聞樂見，互聯網已經滲透生活方方面面，消費者早已習慣了互聯網平臺的這種營銷模式，薅羊毛何樂而不為。

第四種聲音是，人民日報12月11日發表評論稱，互聯網巨頭別只惦記著幾捆白菜，幾斤水果的流量。更有政策發聲稱：要強化反壟斷和防止資本無序擴張。

最新有媒體發表評論稱，要警惕社區團購“薅一把羊毛，留一地雞毛”，警惕社區團購再次演化為一兩家巨頭的壟斷游戲，“吃人家的終究要吐出來”，最后讓供應商和消費者“困”在模式里，反被平臺“薅了一把羊毛”。

02 社區團購影響廣泛

中國的互聯網企業圍繞人們生活的衣食住行提供服務，社區團購無疑是距離消費者最近的接觸場景，果蔬生鮮是千家萬戶的生活必需品，從市場需求來看，社區團購屬于剛需服務，市場需求和商業邏輯是存下的。

社區商業自然是一塊大蛋糕，近期有一種市場觀點評論稱，中國的互聯網流量優勢已經消失，這些互聯網巨頭們需要找的新的商業故事和業務增長點，社區團購正中目標。

然而社區團購的牽扯面之廣、之大卻遠超于過去的電商、出行、共享自行車等領域，不僅在于市場經濟競爭層面，更牽扯到民生和社會經濟方面，特別是受這股風沖擊和影響較大的社區小攤小販，本來今年就因為疫情影響，沒想到社區團購潮襲來，波及其生存。

社區團購一方面改變了現有社區零售商業生態，帶來的影響遠超預期，提高了物流配送效率，降低了時間成本，但在另一方面卻改變了社區零售商業的邏輯，波及和影響到多個方面。

03 我們需要什么樣的社區團購？

那么，我們就不得不思考一個問題，我們到底需要一個什么樣的社區團購？

答案就是：我們需要一個兼顧各方利益、符合商業邏輯及良性可持續發展的社區商業生態。

近日，南京規定社區團購不得低于成本價傾銷，阿里、美團、滴滴、蘇寧等電商社區團購南京負責人已經簽字，強調“有序競爭”和“誠信經營”，不得誤導消費者，審慎推出預付費分次消費制度。這顯示出了一個積極信號。

因此，我們需要用理性的立場來看待這場社區團購大戰，社區商業自有商業規律存在，最終都將會回歸商業常態。

社區團購和社區商業的故事還將會繼續上演，但我們更期待一個可持續良性發展、公平競爭的社區商業生態。