原創(chuàng) ALBUS 普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站

美國(guó)營(yíng)銷界曾經(jīng)總結(jié)出一個(gè)“7秒定律”

即消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否購(gòu)買某一產(chǎn)品

也就是說(shuō)商品包裝第一印象十分重要

尤其在是更迭迅速的飲料市場(chǎng)

好看又好玩的飲料包裝

不僅是免費(fèi)的廣告牌

更是自帶話題屬性

讓人不自覺(jué)想要打卡！

最好玩的包裝

可爾必思 限定

被稱為日本國(guó)民乳酸菌飲料的可爾必思

“夏天”“青春”“活力”一直都是它的代名詞

今年夏天可爾必思推出了夏季限定包裝

極具創(chuàng)意的idea引起了網(wǎng)友們的熱議

可爾必思以“放學(xué)后”為主題

邀請(qǐng)了兩位新銳插畫家

田中寬崇和かとうれい（Rei Kato）

為小小的飲料瓶，重新設(shè)計(jì)包裝

田中寬崇繪制

其中由かとうれい繪制的插畫

分別是“夏天”、“海邊”和“天空”為主題

藍(lán)白色的基調(diào)，畫風(fēng)中盡是青春洋溢

仿佛喝下一口，就能重返學(xué)生時(shí)代

かとうれい繪制

當(dāng)然這還不是重點(diǎn)

重點(diǎn)是當(dāng)你喝完一整瓶的可爾必思后

才會(huì)發(fā)現(xiàn)的小驚喜

原來(lái)穿過(guò)透明的瓶身

插畫中的兩位朋友才能再次相見(jiàn)

正反面剛剛好的遠(yuǎn)近感

呈現(xiàn)出前所未見(jiàn)的青春浪漫

如此新穎的設(shè)計(jì)

網(wǎng)友們紛紛在社交主頁(yè)打卡

增加了社交屬性不說(shuō)

也讓品牌收獲了銷量

最逆襲的包裝

二廠汽水

說(shuō)起二廠汽水，大家都不陌生

老牌國(guó)貨的屬性

在去年夏天完美逆襲成網(wǎng)紅

年銷近3個(gè)億！

圖片來(lái)自：一條

“二廠汽水”的歷史可追溯到1921年

對(duì)于武漢伢子來(lái)說(shuō)就像北京娃的北冰洋

這一次的全新升級(jí)改造

依靠出色的口味，漂亮的顏值

在全國(guó)掀起了一陣購(gòu)買狂潮

成為了80后、90后、00后舌尖上的新國(guó)潮

設(shè)計(jì)上延續(xù)了老汽水的原材瓶型

瓶貼根據(jù)不同口味，風(fēng)格各異

每只瓶蓋上還印有一個(gè)“嗝”字

十分生動(dòng)形象

不僅有好看的設(shè)計(jì)

在不同口味的瓶身還有隱藏小秘密

妹子們超愛(ài)的爆款「戀愛(ài)soda」

輕輕揭開(kāi)瓶貼表層，放入熱水中

就會(huì)浮現(xiàn)出一句甜甜的情話

治愈“汽”話瓶「分手快樂(lè)水」

給瓶貼上的小梨子降溫至5°以下

就能看見(jiàn)一句俏皮“汽”話

超解氣，超治愈

最新鮮的包裝

Intermarché 橙汁

歐洲人特別愛(ài)喝橙汁

一年會(huì)喝掉全球一半的量

當(dāng)?shù)氐拿恳粋€(gè)果汁品牌

都聲稱自己是最新鮮的

這時(shí)，如何差別化設(shè)計(jì)

才能體現(xiàn)其獨(dú)特性呢？

法國(guó)一家連鎖超市Intermarché

為了進(jìn)一步體現(xiàn)出“新鮮”二字

在每瓶的橙汁的包裝上

都用白底黑字

印上了超大的數(shù)字時(shí)間

你是不是也不禁想問(wèn)

這數(shù)字到底是啥意思？

原來(lái)，每一瓶包裝上的數(shù)字

都代表著這瓶果汁的生產(chǎn)時(shí)間

這樣一來(lái)新鮮與否

也就一目了然了！

這樣一個(gè)小心機(jī)的設(shè)計(jì)

當(dāng)天上線僅三小時(shí)

便獲得了5000萬(wàn)次的媒體曝光量

Intermarché橙汁上市三周

銷售額增長(zhǎng)了4600%

全球到店客流增長(zhǎng)了25%

最好“看”的包裝

《每日新聞》礦泉水

2014年，日本新聞社調(diào)查發(fā)現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

每天買報(bào)紙的人越來(lái)越少

于是《每日新聞》帶著

「如何讓年輕人也能閱讀報(bào)紙？」的疑問(wèn)

想出了一個(gè)絕妙的創(chuàng)意：

在礦泉水的包裝上印上報(bào)紙新聞

放到各大便利店進(jìn)行出售

Newspaper + Water Bottle

= News Bottle

如此，News Bottle就誕生了

一經(jīng)發(fā)售就極其的受歡迎

全新的包裝不僅引發(fā)了

大家對(duì)瓶身上文字的好奇

還提高了礦泉水在貨架上的識(shí)別度

為了增加新聞?dòng)谐掷m(xù)的可讀性

《每日新聞》在一個(gè)月內(nèi)

共推出了31篇新聞

也就是說(shuō)，你每天都能買到

完全不同的新聞包裝

這無(wú)疑增加了顧客的重復(fù)購(gòu)買率

在一個(gè)月的時(shí)間里

平均每個(gè)便利店都售出了超過(guò)3000瓶

雖然說(shuō)現(xiàn)在幾乎大部分人

都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息

不再通過(guò)傳統(tǒng)媒介來(lái)閱讀

但偶爾一次這樣“限時(shí)、限量”的創(chuàng)意營(yíng)銷

會(huì)加深品牌在消費(fèi)者的腦海里的印象

帶來(lái)的傳播效果也會(huì)超過(guò)普通硬廣！

最可愛(ài)的包裝

Milgrad牛奶

前段時(shí)間一款印有貓貓包裝的牛奶盒設(shè)計(jì)

在各大社交平臺(tái)上現(xiàn)象級(jí)刷屏

網(wǎng)友們都直呼：想買！

這是俄羅斯牛奶品牌Milgrad

與設(shè)計(jì)工作室Depot branding agency

一起重新對(duì)品牌進(jìn)行了升級(jí)

連logo的留白部分都是一個(gè)貓頭哦！

左：更新前；右：更新后

圖片來(lái)自：標(biāo)志情報(bào)局

至于大范圍刷屏的原因嘛，也很簡(jiǎn)單

設(shè)計(jì)師獨(dú)特的通過(guò)拼接的方式

將貓咪頭、身體和尾巴

分別印在了包裝盒的不同面

通過(guò)組合，便能呈現(xiàn)出

一只完整的小貓咪！

可移動(dòng)的屬性

還增加了它的互動(dòng)價(jià)值

藍(lán)貓的形態(tài)設(shè)計(jì)也恰到好處

或好奇地伸長(zhǎng)腦袋

或歪頭下腰玩線繩

活靈活現(xiàn)好不可愛(ài)

另外Milgrad品牌其他的產(chǎn)品

全部沿用了統(tǒng)一視覺(jué)藍(lán)貓形象

強(qiáng)烈的序列感

讓消費(fèi)者迅速建立品牌印象

使其成為難忘的視覺(jué)元素

最環(huán)保的包裝

三得利 綠茶

今年4月，三得利推出了

無(wú)標(biāo)簽綠茶包裝，作為限定版發(fā)售

瓶身上沒(méi)有任何貼紙

只有在瓶蓋處一個(gè)小小的標(biāo)簽

這個(gè)設(shè)計(jì)一舉拿下

今年的「JPDA日本包裝設(shè)計(jì)大賽」全場(chǎng)大獎(jiǎng)

左邊：原包裝；右邊：改版后

眾所周知，在日本垃圾分類非常嚴(yán)格

這樣設(shè)計(jì)不僅省去了“撕標(biāo)簽”

這一垃圾分類步驟，更加環(huán)保

也讓廠家節(jié)約了成本

光禿禿的飲料瓶雖然單調(diào)

但顯得十分通透

人們可以直觀感受到青翠茶色的純粹

清新、自然、健康

對(duì)比去年6月到7月

今年三得利綠茶銷量

直接增長(zhǎng)了50％！

這個(gè)小小的設(shè)計(jì)改變

不僅在市場(chǎng)上獲得了

大量消費(fèi)者的青睞

甚至還帶起了一陣“無(wú)標(biāo)簽風(fēng)潮”

越來(lái)越多的廠家

也都開(kāi)始推出無(wú)標(biāo)簽的飲料設(shè)計(jì)

（大多針對(duì)于電商渠道）

最后，國(guó)內(nèi)當(dāng)然也不缺少好設(shè)計(jì)

像是每年出生肖瓶的農(nóng)夫山泉

剛成立三年估值40億的元?dú)馍?/p>

無(wú)不在告訴我們，包裝設(shè)計(jì)的重要性

包裝不只是產(chǎn)品的外衣

更是產(chǎn)品最直觀的廣告

占據(jù)銷售的主要地位

甚至在傳達(dá)品牌的情意

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)

與其花費(fèi)巨額代言費(fèi)

或是投入大量廣告費(fèi)

不如憑著富有巧思的包裝設(shè)計(jì)

增加銷量的同時(shí)提高討論度

更能博得消費(fèi)者的好感！

參考來(lái)源：

廣告狂人 -- 史上最成功的6只飲料瓶！

標(biāo)志情報(bào)局 -- Milgrad 牛奶全新LOGO和包裝

一條 -- 老汽水成了新國(guó)潮？“漢口二廠”刷爆朋友圈！

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原標(biāo)題：《什么樣的包裝設(shè)計(jì)，能讓銷售額暴增4600%？》

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