文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

12月3日晚間，尚緯股份突發公告稱，終止支付現金購買成都星空野望科技有限公司40.27%股權的交易。根據原先的公告，這一筆交易金額高達5.89億元。

星空野望正是羅永浩直播對外合作簽訂合同的主體。作為一家成立僅7個月的初創公司，它主要承接著為羅永浩還債并賺錢的責任。

還完債還能賺點？星空野望

原本，羅永浩的債務，就快還完了。

第一次直播的時候，坐在直播間的羅永浩，打出的直播口號是：“賺個錢，交個朋友”。就在轉行直播不久后，羅永浩上《脫口秀大會》表示其始于2018年年底的6億元債務已還清了4個億，并且調侃自己在上演一部真實的“真還傳”。

還有2億，原本是計劃通過賣掉星空野望，來實現。

10月27日，尚緯股份發布公告收購星空野望，11月9日確定擬以自有及自籌資金不超過5.89億元收購星空野望40.27%股權的議案，溢價28倍。

當然，羅永浩本人不在星空野望的股東之列，不過羅永浩的兄弟羅永秀是星空野望的第二大股東，持股17.23%。

換言之，扣除各種七七八八的，羅永浩還完債，應該還能賺一些。

可就如一個月即敲定6億元收購這樣的事件一樣魔幻，一個月后，尚緯股份就后悔了。

為何會如此？

尚緯股份給出的答案是：“若新規正式施行，對標的公司所在直播行業發展具有較大影響。”為此，尚緯股份與星空野望對本次交易的估值定價、盈利預測與對賭等核心條款進行了重新研判，但最終未能達成一致意見。

真正原因：羅永浩天馬行空的話術

尚緯股份提到的新規，指的是近期密集出臺的國家市場監管總局發布、國家廣播電視總局和國家網絡信息辦公室發布的各種針對網絡直播和直播帶貨的相關條例（含征求意見稿）。

就此，時代財經實習記者陳小同在4日和書樂進行了一番交流，貧道以為：

近期關于直播帶貨的各種規定接連出臺或征求意見，這使得直播帶貨的野蠻生長的時代終結，而且各種規范都指向過去依靠不太符合廣告法的直播話術，以及直播帶貨的售后與刷量問題等。

羅永浩的直播業務，從4月1日開啟后，后續是逐步變淡的，其光環已不明顯。

因此，作為外因的監管趨嚴，也就成為了終止收購的一個引爆點。

但這筆6億沒賺到，還不會影響到羅永浩直播的發揮水準。

當然，“相聲大師”開啟直播后，水準也就那樣。

本身這個終止收購行為，對羅永浩的直播帶貨并不會有實質性影響。

對于消費者來說，他們不在乎背后的商業行為，而在乎羅永浩用自己IP背書下，產品的價格是否全網最低（已經多次翻車），且能否真正如話術說的性價比較高、屬良心推薦，而非簡單的拿坑位費和分成的推送。

顯然，監管趨嚴后，羅永浩天馬行空的話術就需要按照一定之規來規范，可能這才是直接影響其銷量的所在。

想打秋風，總變秋風掃的落葉

不過更有意思的故事，其實不在羅永浩，而在尚緯股份。

加上這一次，尚緯股份三次想跨界但都流產了。

2015年7月，尚緯股份開始了第一次跨界并購，項目標的是一個茶葉種植供應基地。結果四個月后，就宣布終止。

2018年2月，尚緯股份看中了一家境外氣動元件企業，該公司的核心產品包括氣缸、驅動器和閥系統。某種意義上，做電纜起家的尚緯和這個還有點接近性。不過一個月后，并購又終止了。

這一次擁抱羅永浩，結果還是一枕夢黃粱，為何會如此？

貧道以為，更多的資本運作不得而知。不過蹭熱點式的跨界，就算成功并購，結果也不會太好。

真正跨界，都是在風口還沒起之前才能秋風掃落葉，而不是在熱點都熱過了，才來打秋風。

直播貨的未來還能這樣

更引人矚目的還是直播相關新規的相繼出臺，被業界認為將會對直播行業帶來重大變化。

從中，有兩個特點，反而是外界所忽略的。

其一，互聯網行業是一個時時迭代的領域，通常是先有行業內部提出自律方案、后續才是上級部門的行業規范。此次規定，出臺的速度確實極快，也說明了對互聯網行業的新生事物的規范力度，在不斷提速。

其二，本身就是電商的一種渠道，作為新興渠道，都是和過去的渠道互為補充的，而不是現在完全的一家獨大。作為一種商品展示的形式，它也符合一部分用戶包括中老年用戶的使用習慣，并能激活之，這是其未來的一個發展方向。

現在看來，羅永浩靠賣藝還債，估計“真還傳”的后續，將越來越難。

所以，貌似羅永浩參演沈騰電影，換一個方式來賣藝還債了吧。