文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

12月3日晚間，尚緯股份突發(fā)公告稱，終止支付現(xiàn)金購買成都星空野望科技有限公司40.27%股權(quán)的交易。根據(jù)原先的公告，這一筆交易金額高達(dá)5.89億元。

星空野望正是羅永浩直播對外合作簽訂合同的主體。作為一家成立僅7個(gè)月的初創(chuàng)公司，它主要承接著為羅永浩還債并賺錢的責(zé)任。

還完債還能賺點(diǎn)？星空野望

原本，羅永浩的債務(wù)，就快還完了。

第一次直播的時(shí)候，坐在直播間的羅永浩，打出的直播口號是：“賺個(gè)錢，交個(gè)朋友”。就在轉(zhuǎn)行直播不久后，羅永浩上《脫口秀大會》表示其始于2018年年底的6億元債務(wù)已還清了4個(gè)億，并且調(diào)侃自己在上演一部真實(shí)的“真還傳”。

還有2億，原本是計(jì)劃通過賣掉星空野望，來實(shí)現(xiàn)。

10月27日，尚緯股份發(fā)布公告收購星空野望，11月9日確定擬以自有及自籌資金不超過5.89億元收購星空野望40.27%股權(quán)的議案，溢價(jià)28倍。

當(dāng)然，羅永浩本人不在星空野望的股東之列，不過羅永浩的兄弟羅永秀是星空野望的第二大股東，持股17.23%。

換言之，扣除各種七七八八的，羅永浩還完債，應(yīng)該還能賺一些。

可就如一個(gè)月即敲定6億元收購這樣的事件一樣魔幻，一個(gè)月后，尚緯股份就后悔了。

為何會如此？

尚緯股份給出的答案是：“若新規(guī)正式施行，對標(biāo)的公司所在直播行業(yè)發(fā)展具有較大影響?！睘榇?，尚緯股份與星空野望對本次交易的估值定價(jià)、盈利預(yù)測與對賭等核心條款進(jìn)行了重新研判，但最終未能達(dá)成一致意見。

真正原因：羅永浩天馬行空的話術(shù)

尚緯股份提到的新規(guī)，指的是近期密集出臺的國家市場監(jiān)管總局發(fā)布、國家廣播電視總局和國家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室發(fā)布的各種針對網(wǎng)絡(luò)直播和直播帶貨的相關(guān)條例（含征求意見稿）。

就此，時(shí)代財(cái)經(jīng)實(shí)習(xí)記者陳小同在4日和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

近期關(guān)于直播帶貨的各種規(guī)定接連出臺或征求意見，這使得直播帶貨的野蠻生長的時(shí)代終結(jié)，而且各種規(guī)范都指向過去依靠不太符合廣告法的直播話術(shù)，以及直播帶貨的售后與刷量問題等。

羅永浩的直播業(yè)務(wù)，從4月1日開啟后，后續(xù)是逐步變淡的，其光環(huán)已不明顯。

因此，作為外因的監(jiān)管趨嚴(yán)，也就成為了終止收購的一個(gè)引爆點(diǎn)。

但這筆6億沒賺到，還不會影響到羅永浩直播的發(fā)揮水準(zhǔn)。

當(dāng)然，“相聲大師”開啟直播后，水準(zhǔn)也就那樣。

本身這個(gè)終止收購行為，對羅永浩的直播帶貨并不會有實(shí)質(zhì)性影響。

對于消費(fèi)者來說，他們不在乎背后的商業(yè)行為，而在乎羅永浩用自己IP背書下，產(chǎn)品的價(jià)格是否全網(wǎng)最低（已經(jīng)多次翻車），且能否真正如話術(shù)說的性價(jià)比較高、屬良心推薦，而非簡單的拿坑位費(fèi)和分成的推送。

顯然，監(jiān)管趨嚴(yán)后，羅永浩天馬行空的話術(shù)就需要按照一定之規(guī)來規(guī)范，可能這才是直接影響其銷量的所在。

想打秋風(fēng)，總變秋風(fēng)掃的落葉

不過更有意思的故事，其實(shí)不在羅永浩，而在尚緯股份。

加上這一次，尚緯股份三次想跨界但都流產(chǎn)了。

2015年7月，尚緯股份開始了第一次跨界并購，項(xiàng)目標(biāo)的是一個(gè)茶葉種植供應(yīng)基地。結(jié)果四個(gè)月后，就宣布終止。

2018年2月，尚緯股份看中了一家境外氣動元件企業(yè)，該公司的核心產(chǎn)品包括氣缸、驅(qū)動器和閥系統(tǒng)。某種意義上，做電纜起家的尚緯和這個(gè)還有點(diǎn)接近性。不過一個(gè)月后，并購又終止了。

這一次擁抱羅永浩，結(jié)果還是一枕夢黃粱，為何會如此？

貧道以為，更多的資本運(yùn)作不得而知。不過蹭熱點(diǎn)式的跨界，就算成功并購，結(jié)果也不會太好。

真正跨界，都是在風(fēng)口還沒起之前才能秋風(fēng)掃落葉，而不是在熱點(diǎn)都熱過了，才來打秋風(fēng)。

直播貨的未來還能這樣

更引人矚目的還是直播相關(guān)新規(guī)的相繼出臺，被業(yè)界認(rèn)為將會對直播行業(yè)帶來重大變化。

從中，有兩個(gè)特點(diǎn)，反而是外界所忽略的。

其一，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)時(shí)時(shí)迭代的領(lǐng)域，通常是先有行業(yè)內(nèi)部提出自律方案、后續(xù)才是上級部門的行業(yè)規(guī)范。此次規(guī)定，出臺的速度確實(shí)極快，也說明了對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新生事物的規(guī)范力度，在不斷提速。

其二，本身就是電商的一種渠道，作為新興渠道，都是和過去的渠道互為補(bǔ)充的，而不是現(xiàn)在完全的一家獨(dú)大。作為一種商品展示的形式，它也符合一部分用戶包括中老年用戶的使用習(xí)慣，并能激活之，這是其未來的一個(gè)發(fā)展方向。

現(xiàn)在看來，羅永浩靠賣藝還債，估計(jì)“真還傳”的后續(xù)，將越來越難。

所以，貌似羅永浩參演沈騰電影，換一個(gè)方式來賣藝還債了吧。