原創(chuàng) 劉博 閆啟 投資界

作者 | 劉博 閆啟

報道 | 投資界PEdaily

羅永浩遺憾沒能交上這個朋友。

投資界（ID：pedaily2012）消息，12月3日晚間，尚緯股份突發(fā)公告稱，終止支付現(xiàn)金購買成都星空野望科技有限公司40.27%股權的交易。根據(jù)原先的公告，這一筆交易金額高達5.89億元。

眾所周知，星空野望正是羅永浩直播對外合作簽訂合同的主體，但作為一家成立僅7個月的初創(chuàng)公司，能夠被一家主營特種電纜的上市企業(yè)砸下近6億元收購，看上去屬實有些魔幻。

僅僅時隔38天，羅永浩的直播公司的命運就發(fā)生了大反轉(zhuǎn)，這筆本是板上釘釘?shù)慕灰祝S了。而尚緯股份與羅永浩牽手失敗的背后，是直播帶貨經(jīng)歷一年的瘋狂后，終于迎來了監(jiān)管的大刀，正在走下神壇。

昨晚突發(fā)公告：

羅永浩的直播公司，賣不出去了

昨夜，羅永浩來A股的計劃突然告吹。

12月3日晚間，尚緯股份突發(fā)公告稱，終止支付現(xiàn)金購買成都星空野望科技有限公司40.27%股權。值得關注的是，這一筆看似板上釘釘?shù)氖召復蝗唤K止，與近段時間直播電商迎來強監(jiān)管有著直接關系。

公告顯示，尚緯股份在對標的公司進行盡職調(diào)查、審計、評估等相關工作的過程中，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布、國家廣播電視總局和國家網(wǎng)絡信息辦公室發(fā)布，相關條例，從依法備案、營銷目錄、未成年人保護等多方面對直播營銷行業(yè)做出規(guī)范。

尚緯股份在公告中坦承：“若新規(guī)正式施行，對標的公司所在直播行業(yè)發(fā)展具有較大影響。”為此，尚緯股份與星空野望對本次交易的估值定價、盈利預測與對賭等核心條款進行了重新研判，但最終未能達成一致意見。

僅僅時隔38天，羅永浩的直播公司的命運就發(fā)生了大反轉(zhuǎn)。

此前在10月26日，尚緯股份曾發(fā)布公告擬收購星空野望，并謀求后者的控制權，此消息一出便引起熱議。畢竟，星空野望作為一家成立僅7個月的初創(chuàng)公司，能夠被一家主營特種電纜的上市企業(yè)要約收購，看上去屬實有些魔幻。

盡管創(chuàng)立時間不久，但星空野望卻大有來頭。天眼查APP顯示，星空野望成立于2020年4月份，第一大股東為黃賀，持股25.8%，李鈞和羅永秀各持股18.2%和17.2%，排在第二和第三，第四大股東為小野科技，持股14.3%。而這幾者都與羅永浩有著緊密聯(lián)系。

羅永浩正是以“成都星空野望未來科技有限公司”的主體與直播合作的品牌方簽訂合同。天眼查顯示，星空野望對成都天生驕傲科技有限公司持股66%，后者正是羅永浩直播電商主體“交個朋友專屬店”淘寶店的背后運營者，主要負責積累供應鏈資源，輸出給所有主播。

在11月8日，該交易有了進一步進展。尚緯股份當晚發(fā)布公告稱，擬以5.89億元的價格收購星空野望40.27%股權，交易對手方為星空野望股東李鈞、羅永秀、淺石投資、深圳小野及天津梅薇。交易完成后，星空野望將成為上市公司合并報表范圍內(nèi)的子公司。值得一提的是，股東羅永秀與羅永浩為親兄弟關系。

與此同時，業(yè)績承諾方還承諾，星空野望2020年-2023年度經(jīng)審計的凈利潤分別不低于6000萬元、1.13億元、1.5億元、2億元，合計不低于5.23億元。

到了11月10日，尚緯股份就曾對交易的相關風險做出了補充披露，其中就包括“政策風險”和“本次交易推進存在重大不確定性，可能存在終止的風險”。此后，尚緯股份更是三次延期回復上交所問詢。

顯然，隨著一系列監(jiān)管政策的出臺，星空野望的前景在尚緯股份看來終究還是大打折扣。

短短兩年還完4個億，

老羅剩下的2億債務要等等了

想還清剩下的2億債務，羅永浩恐怕要再等等了。

直播帶貨成了2020年最火爆的風口。今年3月19日，羅永浩在微博寫下了投身于直播帶貨的宣言：“看了招商證券那份著名的調(diào)研報告之后，我決定做電商直播了”，而他更是給自己定下了“能在很多商品的品類里做到帶貨一哥”的目標。

隨后，羅永浩的直播首秀便交出了一份耀眼的成績單：50000支小米巨能寫中性筆全部售罄；45000 張奈雪的茶定制100元心意卡全部售罄；100000 盒信良記小龍蝦全部售罄……僅以早前被爆出的20個坑位計算，在直播開始前，羅永浩就已經(jīng)提前進賬至少1200萬元。后續(xù)數(shù)據(jù)顯示，羅永浩整場直播持續(xù)3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人。

而羅永浩驚人的直播帶貨能力，更是讓其上演了一場“真還傳”，堪稱神奇。

在兩個月前的《脫口秀大會》總決賽上，羅永浩不僅奉獻了他在舞臺上的首次脫口秀表演，還向外界透了一個底：欠的6億已經(jīng)還了4億，剩下的再用一年左右時間就能還清。

消息一出，羅永浩立刻登上了熱搜榜冠軍的寶座。有網(wǎng)友甚至驚呼：“羅永浩一個人干出了一家上市公司！”

對此，羅永浩也在微博回應表示，其實4億債務還了將近兩年，包括賣掉手機團隊和相關知識產(chǎn)權所得的1.8億，另外的2億多來自參與另一家公司營利和直播電商獲得的收入。

不僅如此，早在4個月前，羅永浩的直播電商業(yè)務就拿到了首筆融資。天眼查APP顯示，星空野望在今年7月23日發(fā)生多次工商信息變更，新增投資方成都天府淺石股權投資合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱“天府淺石”）持股比例為4.29%。

隨后在9月7日，星空野望股權再度發(fā)生變化。天津魚別丟科技合伙企業(yè)（有限合伙）新增出資2.9851萬元，而天津梅薇科技合伙企業(yè)（有限合伙）出資額從10萬元減少至7.0149萬元。

從負債累累到屢獲資方青睞，想要做到“帶貨一哥”的羅永浩，顯然成為了直播電商爆發(fā)之下的獲益者。按照原計劃，羅永浩本能通過星空野望被尚緯股份收購，一舉還清剩下的兩億債務。如今，卻只能暫時放緩還債的步伐了。

主播+上市公司，上演造富神話

2020這魔幻一幕開始散場

回首2020年，頭部主播+上市公司，這樣奇妙的組合正在上演了太多的造富神話。

今年5月，“淘寶第一女主播”薇婭讓一家原本知名度一般的上市公司股價坐上了火箭。自5月11日起，A股上市公司夢潔股份連續(xù)9個交易日斬獲了8個漲停板，按照5月20日收盤價9.35元/股來計算，漲幅近95%，市值暴增34億元。

而這一切，源于夢潔股份在5月11日與薇婭正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議：合作不僅局限于直播帶貨層面，薇婭還將為粉絲需求參與到公司產(chǎn)品設計與品控，此外，夢潔股份線下門店與線上網(wǎng)店，將有權使用薇婭肖像權。

更早之前，今年1月，李佳琦和新文化上演的瘋狂一幕，直接讓“電商主播概念股”橫空出世。當時，新文化由于牽手李佳琦進行合作，直接實現(xiàn)了一字漲停開盤。這種火爆程度超出了所有人的想象。

主播們已經(jīng)超越簡單的“帶貨”層面，上升到了“帶股”的階段， 越來越多的上市企業(yè)開始蹭起了直播帶貨的熱點，魔幻現(xiàn)象層出不窮。據(jù)投資界不完全統(tǒng)計，A股至少有超過27家上市公司與薇婭或李佳琦相關聯(lián)，并且都獲得了不錯的漲勢。

至此，A股已經(jīng)集齊了薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩四大主播相關的概念股，主播資本化浪潮正在呼嘯而來。

“快手一哥”辛巴的步伐更加大膽。今年9月，辛巴巨資入股起步股份，持股95%，與薇婭和李佳琦不同，辛巴并非簡單地與上市公司合作，而是直接入股，形成更加深刻的關聯(lián)。10月，辛巴家族再次亮相資本市場，選擇以1元的價格收購盛訊達控股子公司盛訊云商49%的股份并整體入駐運營，作為獎勵，上市公司盛訊達分3年以17.53元/股的價格授予辛巴團隊840萬股激勵股權。

隨著一個個“搭上電商直播走上股價巔峰”的案例相繼涌現(xiàn)，從2019年底至今，直播帶貨的浪潮始終沒有退下。但在喧囂背后，卻是野蠻叢生，直播帶貨各種荒唐亂象層出不窮。

中消協(xié)在10月20日至11月15日二十多天的監(jiān)測期內(nèi)，利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)共收集到“雙11”相關消費維權類信息1430萬條，日均信息量約53萬條。有關直播帶貨類負面信息33.41萬條，日均1.24萬條左右。因疑似數(shù)據(jù)造假，買完不讓換，汪涵、李雪琴、李佳琦直播間近日還遭到中消協(xié)直接點名。

其中，最為轟動的是辛巴假燕窩事件。11月4日，有消費者質(zhì)疑辛選團隊在直播間售賣的茗摯即食燕窩“是糖水而非燕窩”，在此事件發(fā)酵多日后，最終辛巴致歉，同時對用戶進行退一賠三，一夜賠掉6200萬。

11月13日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務管理規(guī)定（征求意見稿）》。《征求意見稿》明確指出，直播間運營者、直播營銷人員從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務時，不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導用戶；不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。這是我國法律體系當中，第一次對流量造假作出直接規(guī)定。

直播電商是時候走下神壇了。正如外界的疑惑：直播帶貨火了上市公司，但又能持續(xù)多久呢？股價暴漲或許有一天會幻化成泡沫，直播帶貨的大潮又將去到何方。

原標題：《昨夜，羅永浩6億賣直播公司，告吹了》

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