文章摘自周維《爆款短視頻》

5G 被認(rèn)為是七大新基建的領(lǐng)頭羊。

在 5G 通信網(wǎng)絡(luò)的支持下，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、萬物互聯(lián)都將呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。同時(shí)，智能交通、虛擬現(xiàn)實(shí)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、云游戲等都會(huì)落地成為現(xiàn)實(shí)。

如今，5G 的商用也在進(jìn)一步加速。工信部最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至 2020 年 6 月底，我國(guó) 5G 基站累計(jì)超 40 萬個(gè)；截至 7 月底，5G 終端連接數(shù)已達(dá)8 800 萬。有媒體報(bào)道稱，2020 年 8 月 17 日，深圳宣布提前超額完成建設(shè)4.5 萬個(gè) 5G 基站的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn) 5G 獨(dú)立組網(wǎng)全覆蓋。在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立40 周年之際，深圳成為全球第一個(gè)跨入 5G 時(shí)代的城市。

5G 的加速落地也讓 5G 手機(jī)快速成為大眾首選的移動(dòng)智能設(shè)備。據(jù)悉，2020 年 7 月手機(jī)出貨量大概是 1 400 萬臺(tái)，其中 60% 都是 5G 手機(jī)。

5G 到來的速度要比預(yù)想的更快一些，由于其自身的特性也將會(huì)給短視頻領(lǐng)域以及視頻領(lǐng)域帶來新的顛覆與創(chuàng)新。

簡(jiǎn)單來說，5G 是最新一代的蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)，也是繼 4G、3G 和2G 之后的延伸。5G 的性能目標(biāo)是高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接。5G 的到來，對(duì)短視頻而言，絕對(duì)不只是減少延遲、提高觀看體驗(yàn)?zāi)敲春?jiǎn)單，它的到來將再次讓短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，也會(huì)給我們帶來不一樣的趨勢(shì)與機(jī)遇。

趨勢(shì)與機(jī)遇一：長(zhǎng)短視頻交織，誕生更多新玩法

2018 年 9 月，第三方數(shù)據(jù)公司 QuestMobile 發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“對(duì)位居短視頻月度日均活躍用戶數(shù)前五名的移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布，愛奇藝以 1.22 億、騰訊視頻以 1.09 億位居前兩名，緊隨其后的是短視頻平臺(tái)，第三名為抖音 1.07 億，第四名是快手 1.03 億，優(yōu)酷以 7 742 萬較大差距位居第五”。

短視頻平臺(tái)不但在用戶數(shù)量上緊逼傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，在用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)速度上更是飛速。2018 年上半年，短視頻用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)為 7 267 分鐘，相較于 2017 年同一時(shí)期增長(zhǎng)了 471.1%。雖然在線視頻使用時(shí)長(zhǎng)仍高于短視頻，約為 7 671 分鐘，但相比 2017 年同期僅僅增長(zhǎng)了 9.1%。短視頻不僅分流了長(zhǎng)視頻用戶的停留時(shí)間，還對(duì)未來用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)構(gòu)成了不小的威脅。

2020 年，QuestMobile 發(fā)布的《2020 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)快速增長(zhǎng)，其月活躍用戶規(guī)模在 6 月已達(dá)到 8.52 億，在線視頻月活躍用戶規(guī)模則持續(xù)下跌至 8.57 億。短視頻繼續(xù)成為“時(shí)間黑洞” 搶占用戶時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)份額接近 20%，成為僅次于即時(shí)通信的第二大行業(yè)， 已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在線視頻（7.2%），將視頻網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

于是，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站紛紛推出自家的短視頻 App，希望借此留住用戶、留住時(shí)長(zhǎng)。與此同時(shí)，各個(gè)短視頻平臺(tái)也紛紛摩拳擦掌進(jìn)軍視頻領(lǐng)域。

愛奇藝前前后后推出了吃鯨、納逗、愛奇藝錦視、姜餅、晃唄短視頻App，騰訊視頻的“東家”則推出過 yoo 視頻、速看視頻、哈皮、貓餅、微視等短視頻產(chǎn)品，優(yōu)酷則直接將跟自己綁在一起的土豆視頻網(wǎng)站變成短視頻 App，然后發(fā)布了短劇短綜招募令……

據(jù)媒體報(bào)道，2020 年 8 月，快手注冊(cè)的關(guān)聯(lián)公司已經(jīng)申請(qǐng)“快手影業(yè)” 商標(biāo)。對(duì)抖音而言，除了已經(jīng)成為眾多電影宣發(fā)的陣地，同為旗下的西瓜視頻 App 一邊做著短視頻，一邊也可以直接在上面觀看影視劇，尤其是疫情期間免費(fèi)播放電影《囧媽》開啟短視頻與長(zhǎng)視頻混合交織的局面。

作為年輕人喜愛的興趣平臺(tái) B 站，早已變成綜合短視頻平臺(tái)，為了照顧短視頻用戶入局，官方平臺(tái)還刻意推出了自身的剪輯 App——必剪。

5G 到來后，長(zhǎng)短視頻的交織將更加密切，將不會(huì)有嚴(yán)格意義區(qū)分的長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)，而都是視頻平臺(tái)，每一家平臺(tái)需要圍繞自身的用戶垂直深耕，利用 5G 帶來的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造屬于自身的內(nèi)容壁壘。

站在平臺(tái)角度，5G 的到來將打破如今視頻網(wǎng)站的三足鼎立（愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷）局面，短視頻平臺(tái)的介入將重新定義生態(tài)化視頻，專業(yè)的影視制作機(jī)構(gòu)也不會(huì)首先分發(fā)這些視頻網(wǎng)站，更加看重短視頻平臺(tái)的影響力。

其中會(huì)誕生更多新的玩法，不僅是創(chuàng)作短視頻的方式，更會(huì)拉低專業(yè)視頻創(chuàng)作的難度，讓每個(gè)創(chuàng)作者利用視頻的影響力塑造自身有價(jià)值的 IP。只要?jiǎng)?chuàng)作者潛心認(rèn)真做好內(nèi)容，就可以不受傳統(tǒng)影視創(chuàng)作中的條條框框限制，走出一條屬于自己的多樣化創(chuàng)作之路。

趨勢(shì)與機(jī)遇二：沉浸互動(dòng)式視頻體驗(yàn)成為主流

每一代通信技術(shù)的到來，都會(huì)催生顛覆式的創(chuàng)新。

5G 的到來，將徹底彌補(bǔ) VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）的應(yīng)用短板，提升虛擬世界與真實(shí)世界的交互效率，保證人們可以在易攜帶、高性能的移動(dòng)終端設(shè)備上享受視頻體驗(yàn)以及帶來的互動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步升級(jí)沉浸式視頻互動(dòng)體驗(yàn)。

短視頻的本質(zhì)就是吸引用戶的注意力，留住用戶更多的時(shí)長(zhǎng)，而 5G 帶來的互動(dòng)式體驗(yàn)將成為各個(gè)平臺(tái)繼續(xù)延展短視頻、視頻魅力的法寶。用戶觀看視頻除了可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論等行為進(jìn)行內(nèi)容交互外，在 5G 時(shí)代也可以成為一個(gè)內(nèi)容的參與者。也就是說，用戶不只是看創(chuàng)作者準(zhǔn)備好的內(nèi)容，而是會(huì)左右內(nèi)容的方向，甚至?xí)灾鬟x擇劇情。

在觀看模式上，借助 VR、AR、MR，用戶可以真正和創(chuàng)作者一起尋覓一段未知的旅程，或者進(jìn)入特定的環(huán)境體驗(yàn)未曾擁有的經(jīng)歷。同時(shí)，短視頻和視頻行業(yè)的廣告模式也會(huì)發(fā)生變化，擁有 5G 與 VR 等技術(shù)的高清視頻廣告更加普遍。最重要的是，在 5G 時(shí)代，將真正體現(xiàn)“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”的精髓，用戶可以利用“沉浸式體驗(yàn)”真正做到與廣告內(nèi)容全身心擁抱，完全體驗(yàn)廣告中的視覺體驗(yàn)。

個(gè)性化廣告會(huì)成為主流，除了能夠做到精準(zhǔn)投放，廣告帶來的商業(yè)模式也將發(fā)生多重變化。之前創(chuàng)作者的廣告創(chuàng)作或許來自創(chuàng)作平臺(tái)，但是在5G 時(shí)代廣告的多元化會(huì)產(chǎn)生多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的廣告形式，除了內(nèi)容平臺(tái)之外， 還會(huì)和終端廠商、電信運(yùn)營(yíng)商開拓之前沒有的商業(yè)模式。

趨勢(shì)與機(jī)遇三：“短視頻 +”將成為“水電”

短視頻在 2011 年、2012 年就已經(jīng)誕生，但是當(dāng)時(shí)受制于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不成熟，一直等到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及智能手機(jī)的普及，短視頻才風(fēng)靡起來。

如今，短視頻已經(jīng)成為大眾喜愛的一種媒介形式，只要拿起手機(jī)就可以記錄、分享自己的精彩生活瞬間。無論是一線城市，還是四五線的小地方，大家都已經(jīng)習(xí)慣短視頻的存在。

可以說，短視頻是具有強(qiáng)滲透力的大眾化表達(dá)。隨著 5G 的到來，短視頻將更加凸顯“底層化”特點(diǎn)，成為水電一樣的普遍和常態(tài)，成為大眾離不開的一種資源。就如我們搜索會(huì)直接通過百度，認(rèn)識(shí)新朋友會(huì)掃一掃對(duì)方的二維碼，拍短視頻將成為大眾的生活習(xí)慣。這背后凸顯出的視覺文化將成為記錄、分享與傳遞的主要方式。

美國(guó)作家尼古拉斯·米爾佐夫認(rèn)為，視覺文化不僅是日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。短視頻作為底層機(jī)制的一部分，將通過“短視頻 +”繼續(xù)滲透、連接到更多領(lǐng)域和場(chǎng)景，從消費(fèi)端向產(chǎn)業(yè)端、從個(gè)人應(yīng)用向行業(yè)應(yīng)用拓展，徹底改變從前單一的內(nèi)容性消費(fèi)，繼續(xù)向功能性和價(jià)值性服務(wù)發(fā)展。

同時(shí)，“短視頻 +”與 5G、loT（物聯(lián)網(wǎng)）的結(jié)合，意味著短視頻將會(huì)帶來互動(dòng)、即時(shí)、高清的用戶體驗(yàn)，并進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

不同時(shí)長(zhǎng)的視頻內(nèi)容都會(huì)出現(xiàn)，不會(huì)固定為一種時(shí)長(zhǎng)，而 PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）將成為受歡迎的主流，個(gè)人、小團(tuán)隊(duì)的品牌在 5G 加持下也會(huì)創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

另外，在 5G 到來的短視頻時(shí)代出現(xiàn)的最大改變，就是“短視頻 +”帶來的視頻社交的全面爆發(fā)與普及。之前因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳輸與技術(shù)存在的諸多問題，通過短視頻切入視頻社交領(lǐng)域存在很多困難，而 5G 資費(fèi)低、流量快、低延時(shí)等特點(diǎn)，將成為視頻社交的底層支撐。社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，Vlog 有望憑借其巨大的社交潛能，構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度的社交和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。我們有理由相信， 在 5G 時(shí)代肯定會(huì)誕生一個(gè)像微信一樣的超級(jí)社交視頻工具，每個(gè)人都會(huì)有自身的視頻名片，人與人的互動(dòng)將更加立體化、全面化與真實(shí)化。

5G 到來后的短視頻領(lǐng)域?qū)l(fā)生巨大的變化，其實(shí)是整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模發(fā)生了改變。

第一代互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上講是計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)的聯(lián)網(wǎng)。每一個(gè)使用互聯(lián)網(wǎng)的人，只有登錄計(jì)算機(jī)，才算連到網(wǎng)上。當(dāng)我們離開計(jì)算機(jī)，就算離開了互聯(lián)網(wǎng)。如果再坐回計(jì)算機(jī)旁邊，又再次與互聯(lián)網(wǎng)相連。

第二代互聯(lián)網(wǎng)即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，背后是人與人的連接。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是先從移動(dòng)設(shè)備開始，主要是從手機(jī)，通過無線電信號(hào)相連，產(chǎn)生人和人的相連。比如我們購(gòu)物掃二維碼，或者通過微信添加好友，其實(shí)不是為了讓你的手機(jī)能夠連接上對(duì)方那臺(tái)手機(jī)或者服務(wù)器，而是隨時(shí)隨地找到手機(jī)背后的那個(gè)人。這也被稱為在線。

第三代互聯(lián)網(wǎng)是 5G 帶來的“萬物互聯(lián)”。這一次連接的設(shè)備數(shù)量要比之前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有極大的提高。有資料顯示，第一代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到第二代互聯(lián)網(wǎng)，上網(wǎng)的數(shù)量增加了三倍左右，也就是從 10 億增加到今天的 30 億，到了 5G 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將會(huì)增加到 500 億?？梢哉f，5G 時(shí)代的市場(chǎng)規(guī)模要比前兩代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之和還要多。

2018 年，全世界互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收入是 4 000 多億美元，這里既有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入，也有 PC 端收入。到了第三代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，形成的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是極為可觀的，最保守估計(jì)，從目前的 4 萬億美元左右達(dá)到 7 萬億 ~8 萬億美元，甚至還會(huì)更多。

作為連接多個(gè)領(lǐng)域、維度、空間、場(chǎng)景的“短視頻 +”背后商業(yè)空間將是無比巨大的。但是，我們?cè)?5G 時(shí)代如何判斷眼前的機(jī)遇就是大勢(shì)所趨，如何緊緊抓牢？其實(shí)，想判斷一個(gè)新生事物是不是符合趨勢(shì)，只要看它是否在線。

“在線定律”是被稱為“阿里巴巴技術(shù)教父”、阿里云創(chuàng)始人王堅(jiān)提出來的理論，他說一個(gè)事物是否符合未來發(fā)展趨勢(shì)，就是要看它是否在線， 主要有三點(diǎn)。

第一， 每一個(gè)比特都在互聯(lián)網(wǎng)上。比特，可以理解成所說的對(duì)象。其實(shí)定義無所謂，就是事物最終狀態(tài)一定要在線，只要在線就能夠跟萬物產(chǎn)生聯(lián)系，而互聯(lián)網(wǎng)就是在線的基礎(chǔ)。

第二， 每一個(gè)比特都可以在互聯(lián)網(wǎng)上流動(dòng)。比如我們使用的杯子通過二維碼進(jìn)入在線系統(tǒng)后，就可以跟蹤它的信息。這個(gè)杯子每天被使用了多少次，誰使用了，是用它喝水，還是喝咖啡。這就是數(shù)據(jù)，而且數(shù)據(jù)是流動(dòng)的，可以被需要它們的人收集。

第三， 比特所代表的每個(gè)對(duì)象都可以在互聯(lián)網(wǎng)上被計(jì)算。數(shù)據(jù)的價(jià)值是流通，大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是在線，而且是雙向在線。對(duì)數(shù)據(jù)的計(jì)算只有在線才是最劃算的，計(jì)算是在線的核心。

比如，云計(jì)算是一種新的公共服務(wù)，而且會(huì)成為國(guó)家和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。云計(jì)算促進(jìn)信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就像電促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣。同理， 短視頻成為水電一樣的底層基礎(chǔ)后，背后產(chǎn)生的流通數(shù)據(jù)就有巨大的價(jià)值。

只要符合這三方面的趨勢(shì)，就代表著孕育著無限機(jī)遇。我們清晰看到，未來各個(gè)短視頻平臺(tái)依舊圍繞的重點(diǎn)是內(nèi)容消費(fèi)變化引起的新一輪用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，只不過終端的變化也帶來了不一樣的挑戰(zhàn)。當(dāng)下短視頻的興起并非已經(jīng)到了下半場(chǎng)，而是剛剛開始，在 5G 到來后將再一次起航，也將依靠技術(shù)手段重新組合已有的元素，形成新的機(jī)遇。

5G 已來，請(qǐng)拭目以待。

編輯推薦：如今，短視頻已經(jīng)成為大眾工作、生活不可或缺的媒介形態(tài)，也給予每個(gè)人展現(xiàn)自身價(jià)值、收獲人生財(cái)富的平等機(jī)遇。但很多短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作風(fēng)格是盲人摸象式的，他們不懂創(chuàng)作背后的底層邏輯和方法，也沒有系統(tǒng)思考過自我定位與規(guī)劃。

本書作者周維曾任快手首任市場(chǎng)總監(jiān)，深諳平臺(tái)算法與規(guī)則，擁有豐富的一線短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在本書中，作者從抖音、快手、B站三大平臺(tái)切入，全面解讀短視頻創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)方法以及誤區(qū)，實(shí)操干貨+可學(xué)習(xí)的公式，易學(xué)易用，讓你的內(nèi)容抓人眼球、充滿爽感！