文/陳琳

這是一次破次元的文化碰撞，豆瓣也沒能逃過飯圈的入侵。

飯圈在豆瓣養(yǎng)號，豆瓣圖書圈怒了

11月23日，圖書編輯貝塔減在豆瓣上發(fā)文，其編輯的第一部新書《記憶記憶》剛上架，就被某明星粉絲“灌水”了很多評論用來“養(yǎng)號”，順理成章地成為了明星飯圈年底養(yǎng)號地基地。

《記憶記憶》是一本11月11 日后才開始發(fā)貨的小說，有二三十萬字，但是這樣一部”不見得好讀的作品”在一周不到的閱讀周期里就有了上百條“讀過”，這在文藝新書領(lǐng)域里是不正常的現(xiàn)象。據(jù)編輯統(tǒng)計(jì)，短評有兩類，一種是復(fù)制粘貼高贊短評和書評，一種是莫名其妙的新得。

該編輯也指出，他并非針對偶像或藝人的個(gè)體，也不針對追星女孩的個(gè)體，豆瓣本身作為文藝愛好者們的交流地，供大家分享有價(jià)值、有意義的觀點(diǎn)。養(yǎng)號傳統(tǒng)早已有之，而如果縱容下去，此風(fēng)一起，后患將是無窮的。

重新出版的《當(dāng)我們談?wù)搻矍闀r(shí)我們在談?wù)撌裁础返某銎贩揭脖硎荆骸巴蝗挥咳氪罅?粉小號的注水短評”。

隨后，豆瓣讀書也站出來表明自己的態(tài)度。

“這項(xiàng)工作將作為豆瓣反水軍機(jī)制的一部分持續(xù)推進(jìn)。‘養(yǎng)號’不僅刷不動分，其行為本身亦嚴(yán)重違反豆瓣社區(qū)的指導(dǎo)原則，與豆瓣社群共同理念背道而馳。我們將嚴(yán)厲打擊任何‘養(yǎng)號’及組織行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，違規(guī)賬號將受到處罰。”豆瓣方面表示。

收到投訴后，豆瓣方面加大了人工審核力度，并結(jié)合技術(shù)手段，陸續(xù)對這些異常用戶進(jìn)行了處理。垃圾數(shù)據(jù)被清除的同時(shí)，這部分用戶也會被永久標(biāo)記，未來的評分評論將視作無效內(nèi)容處理。

養(yǎng)號，指大號帶小號，先有很多小號，然后瘋狂加人，為大號推廣。也就是小號養(yǎng)活大號。需要養(yǎng)號的大多是粉絲，通常手機(jī)會同時(shí)擁有幾個(gè)甚至十幾個(gè)ID不等。

養(yǎng)號的意義何在？

一方面號多力量大，可以給自家偶像的作品多點(diǎn)在看，數(shù)據(jù)漂亮了才更方便吹實(shí)成績，個(gè)別時(shí)候也能用于給“對家”打低分；一方面互相點(diǎn)贊，在豆瓣不管是小組回復(fù)還是短評，只要點(diǎn)贊數(shù)量前幾的內(nèi)容就能被置頂，在自己偶像的作品播出前“養(yǎng)”出一個(gè)活躍的賬號以備播出后打五星，就成為了粉絲們表達(dá)支持的方式。

如今，每個(gè)人都越來越習(xí)慣在看劇前先看網(wǎng)絡(luò)評分再做決定。但是，網(wǎng)絡(luò)打分真的靠譜嗎？

讓真正的干貨被粉絲控評和打分水軍所淹沒，平臺淪為各方賺取興趣流量的工具和情緒宣泄的出口，逐漸失去了原本的客觀性。

打分者的目的十分明確，“作品本身質(zhì)量沒有那么重要，對人不對事，我就是來站隊(duì)的”。

粉絲控評、水軍帶節(jié)奏，原本讓大家節(jié)約時(shí)間精力找到佳片的窩，變成了一場“口水之戰(zhàn)”的棲息地。

“主要就是希望我家哥哥（某明星）的作品分?jǐn)?shù)高一些?！币晃辉鴧⑴c過“養(yǎng)號”控評的粉絲告訴《證券日報(bào)》的記者，只有分?jǐn)?shù)高才能接到更多的戲，在資本方眼中才有價(jià)值。她認(rèn)為，粉絲“養(yǎng)號”的背后都是真人操作，事實(shí)上是增加了豆瓣月活用戶和平臺活躍度。

養(yǎng)號，本來微博才是重災(zāi)區(qū)，粉絲的各種打榜控評已經(jīng)司空見慣。而豆瓣本來就是小眾的文藝青年分享內(nèi)心的文化陣地，后來開始有了各種娛樂八卦小組，慢慢的越來越職業(yè)化，甚至出現(xiàn)各種黑粉大戰(zhàn)。飯圈的行為嚴(yán)重影響了豆瓣生態(tài)，豆瓣社區(qū)“商業(yè)化入侵”，被娛樂圈各種資本流量所攪渾。

當(dāng)粉圈越來越擴(kuò)大時(shí)，留給他人的空間也就越來越小。

如果說“養(yǎng)號”是粉絲行為，那么豆瓣還有“賬號買賣”的黑產(chǎn)存在。豆瓣養(yǎng)號也只是揭開了養(yǎng)號黑產(chǎn)的冰山一角。

背后的黑灰產(chǎn)鏈

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，有人專門養(yǎng)號賣號牟利，甚至在豆瓣還有專門的賬號買賣網(wǎng)站。只要搜索關(guān)鍵詞，關(guān)于買賣豆瓣賬號的帖子就無處不在，甚至在一些豆瓣小組就有網(wǎng)友公開兜售豆瓣賬號。

更夸張的是，還有專門從事賬號買賣的網(wǎng)站，比如“嘿號吧”“有號網(wǎng)”“豆瓣號網(wǎng)”等。一位賬號銷售告訴《證券日報(bào)》記者，現(xiàn)在新注冊的豆瓣賬號權(quán)重非常低，也容易出現(xiàn)異常，因此水軍批量購買的都是注冊時(shí)間久的“優(yōu)質(zhì)賬號”，一個(gè)2015年至2016年注冊的豆瓣賬號售價(jià)達(dá)80元，一個(gè)2017年至2018年注冊的豆瓣賬號也能賣到70元。

“量大從優(yōu)?！痹撲N售介紹稱，“如果您沒有手機(jī)號，我們還能提供手機(jī)號綁定。（豆瓣賬號需要綁定手機(jī)號）我們的賬號都是非?；钴S的老用戶，經(jīng)過多次實(shí)驗(yàn)和測試，登陸不受IP限制的。”

“這是一條處于灰色地帶的‘黑產(chǎn)’，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)默認(rèn)的情況了?！鄙鲜鲎稍児綜EO向《證券日報(bào)》記者表示，很多賬號銷售其實(shí)是詐騙信息，但也不乏真實(shí)買賣存在。在過去，水軍公司囤了大量注冊賬號，用于引導(dǎo)輿論和出售。

經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià)后，《證券日報(bào)》記者花費(fèi)50元購入一個(gè)4年前的豆瓣賬號后發(fā)現(xiàn)，豆瓣在賬號登陸方面的管控并不嚴(yán)格。

而這樣的買賣也不僅僅是在豆瓣。

今年十月份，一條“多位大媽和‘假靳東’談戀愛”事件沖上熱搜。經(jīng)調(diào)查，在這背后是一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。不論是產(chǎn)號、養(yǎng)號，還是銷售、運(yùn)營，都分工有序，明碼標(biāo)價(jià)。而這些賬號的操作手段普遍雷同。

不同于“影視號”或“科普號”等的用戶群體局限性，“明星號”在粉絲覆蓋方面比較全面。在專門的工作室操作下，每個(gè)“明星”都不止配有一個(gè)賬號，大多是數(shù)十個(gè)相關(guān)賬號在同時(shí)運(yùn)營，為了防止其中一個(gè)或幾個(gè)被封。培養(yǎng)“明星號”，這也是最簡單的，因?yàn)槊餍亲陨砭蛶в袩岫群土髁?，網(wǎng)上隨便一扒就能找到相關(guān)素材，再將標(biāo)題或內(nèi)容做得獵奇、夸張一點(diǎn)，就會有很多不明真相的‘吃瓜群眾’忍不住來點(diǎn)贊，粉絲量和播放量一下子就上去了。而這些“明星號”在相應(yīng)的交易平臺也都標(biāo)注著對應(yīng)的身價(jià)，金額在幾百到幾千之間均有。

豆瓣，不再是一片凈土？

現(xiàn)在的飯圈入侵，外加黑產(chǎn)交易，導(dǎo)致豆瓣變味。養(yǎng)號黑產(chǎn)何時(shí)休？

自2016年“四大流量”的稱號出現(xiàn)以來，流量明星、粉絲經(jīng)濟(jì)在這短短四年多的時(shí)間里逐漸成長為了文娛行業(yè)的“主導(dǎo)力量”之一。我們一方面跟隨流量，吃流量紅利，另一方面又驚恐于粉圈文化所帶來的沖擊。

豆瓣社區(qū)被“商業(yè)化入侵”仍然是廣大用戶最為在意并質(zhì)疑的問題。粉絲圈中的 “養(yǎng)號號召”其實(shí)一直都存在，它并不是今年才開始的。2018年被普遍視為一個(gè)分水嶺，在此之前，參與豆瓣打分的用戶大多還是真的觀眾，若是質(zhì)量不過硬的影視作品，反而可能招致大量觀眾的差評。而如今，粉絲紛紛養(yǎng)好了豆瓣號，控分、控評也變得越來越容易。

粉絲微博控評也好，豆瓣養(yǎng)號也好，實(shí)際上流量和平臺又有一種微妙的關(guān)系。一個(gè)個(gè)活躍的賬號產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，經(jīng)過聚合之后將產(chǎn)生巨大的價(jià)值。當(dāng)下環(huán)境唯流量數(shù)據(jù)至上，有人氣就有流量，而商家也看重流量紅利。這些都不是短期能夠改變的。