最近，馬保國火了，而且是大火特火。

馬保國不僅上了微博和B站的熱搜，他說的“年輕人不講武德” “好自為之”也成了網(wǎng)上“熱詞”，有人還把 “耗子尾汁”注冊了公司、申請了商標(biāo)，馬保國在保鏢的簇?fù)硐鲁鱿司W(wǎng)紅活動，他還宣布將參加電影拍攝……在這個過程中，馬保國賺足了流量、賺取了收益，儼然成為火遍全網(wǎng)的新晉網(wǎng)紅。

按說，作為一名30秒內(nèi)被打倒3次的“掌門人”，馬保國如何理解“武術(shù)”、是否想做網(wǎng)紅，皆是個人權(quán)利，只要不違法背俗，別人無需指責(zé)。但這段時間以來，隨著眾多網(wǎng)民集體圍觀，部分網(wǎng)絡(luò)平臺甚至媒體機(jī)構(gòu)也推波助瀾、大加“追捧”，這就不得不令人疑惑：這到底奉行的是什么價值觀？

縱觀馬保國再次火爆，其能吸引這么多網(wǎng)民圍觀，可能是他無比自信的“功夫”，可能是他“年輕人不講武德”的“敗因分析”，亦或是他“耗子尾汁”的個性表述。在很多人看來，其種種表現(xiàn)不但常出乎意料，甚至可能“奇葩”到有“抖包袱”的效果，好玩有笑點(diǎn)。而網(wǎng)民這種超乎尋常的關(guān)注，讓東老師想起多年前網(wǎng)民圍觀“芙蓉姐姐”和“鳳姐”的情景。當(dāng)時就有人質(zhì)疑：難道大家都“審美”疲勞了，現(xiàn)在開始“審丑”？

在本次馬保國“走紅”的過程中，背后有不少網(wǎng)絡(luò)平臺和媒體機(jī)構(gòu)的身影。有的密集發(fā)布相關(guān)惡搞視頻，有的主動邀請馬保國入駐并大加推廣，而對馬保國的輪番專訪、直播更是一日勝似一日。在其看來，馬保國就是熱點(diǎn)，蹭一把流量，抓一把眼球，機(jī)不可失時不再來，此時不抓更待何時？ 只是，這種鋪天蓋地的傳播，讓本屬民間層面的自發(fā)娛樂變成了公共空間的惡俗炒作，讓本來一位人心自有定論的網(wǎng)絡(luò)人物變成了“人氣明星”，讓本來不值一駁的個人言行變成了似乎可以效仿的走紅捷徑，這就超出了尋常的網(wǎng)絡(luò)傳播，需要糾正。

網(wǎng)絡(luò)平臺和媒體機(jī)構(gòu)有著廣泛影響力，是社會輿論和民意變化的風(fēng)向標(biāo)，具備正確三觀、守住價值觀的底線是起碼要求。這些年來，方方面面反復(fù)強(qiáng)調(diào)“遏制網(wǎng)絡(luò)惡俗炒作現(xiàn)象”，要求防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延，也算是苦口婆心。各種管理措施和前車之鑒，更是指向明確。

但盡管如此，還是沒擋住此次馬保國傳播的不斷升級，各種“擦邊球”打得得心應(yīng)手。這說明一旦有可炒作的灰色空間，只要還沒有主管部門的明令禁止，一擁而上似乎成了心照不宣的“行業(yè)習(xí)慣”，這實(shí)在是令人遺憾。

像其他網(wǎng)紅一樣，馬保國們終有流量流盡的時候，類似這種現(xiàn)象反復(fù)出現(xiàn)，暴露的絕不僅僅是部分平臺和媒體機(jī)構(gòu)的問題，如何建設(shè)和保持清朗、健康、積極、向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會心理，是所有網(wǎng)絡(luò)參與者都需要思考和重視的問題。

對于肩負(fù)公共職責(zé)的平臺和機(jī)構(gòu)而言，比流量更珍貴的是口碑，正確的價值觀是立身之本。要有責(zé)任，更要有品味。話雖是老話，但常說常新。

（原題為《馬保國大火特火，這不正常》）