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走進商業背后的故事

熱鬧的游戲市場里，PC游戲卻獨自心酸

撰文/ 楊皓然

編輯/ 李覲麟

2020年的PC游戲市場的表現不是很讓人滿意。

根據游戲市場調查公司Newzoo發行的《2020全球游戲市場報告》顯示，2020年全球游戲市場規模將達到1749億美元，較去年增長19.6%。

其中，移動游戲（手游和平板電腦游戲）和主機游戲的表現出色，移動游戲市場規模突破863億美元，同比增長25.6%；主機游戲漲勢依舊迅猛，市場規模達到512億元，同比增長21%。

而相比其他兩大平臺游戲市場的優異表現，PC游戲市場規模374億美元、同比增長6.2%的數據顯得有些凄涼。

PC游戲變成市場里的“陌路人”

正如Newzoo在報告中所說的那樣，2020是極為特殊的一年。由于新冠疫情擴大導致的世界性封鎖、限制外出等情況，全球正在以“前所未見的規模和形式重新塑造著”游戲行業。電子游戲的社交和娛樂功能從未如此被人重視，越來越多的消費者進入游戲市場并成為玩家。

在這樣的大背景下，游戲市場的增長看起來是意料之中的事情。然而吊詭的是，面對這種千載難逢的市場機遇，PC游戲卻像是游戲市場里的“陌路人”，表現得令人汗顏。

Newzoo公布2020全球游戲市場報告

不過，持續關注游戲市場的玩家們也許并不會對PC游戲的這番成績感到意外。在移動游戲持續發力的影響下，早在2016年PC市場就喪失了游戲領域第二大細分市場的地位。

而隨著網頁游戲玩家無可避免地流向移動游戲市場，單靠數字版/盒裝PC游戲已經無法挽回PC游戲市場的頹勢。

PC游戲的市場份額每年減少近1%~5%，目前僅能占到整個游戲市場的22%左右，早已不復當年豪言要“取代主機游戲”時的氣勢。

而放眼整個2020年，PC游戲在游戲圈內也顯得熱度平平。

移動游戲今年除了有在歐美大火的混合休閑游戲（加入了主流游戲的元游戲元素的休閑游戲，典型代表是由Habby發行的《弓箭傳說》）外，還有諸如《Free Fire》（大逃殺類型手游）、《Wild Rift》（英雄聯盟手游）和《原神》一類的話題性作品博人眼球。

與此同時，隨著移動云游戲技術和游戲專有手機浮出水面，以硬件制造商雷蛇為代表的廠商們也陸續宣布進軍游戲手機市場，過去被主機玩家嗤之以鼻的“在手機上玩3A大作”的想象在未來也將落地，移動游戲的前景令人遐想不已。

再看主機游戲市場，依舊穩扎穩打，在2020上半年出了《集合啦！動物森友會》《最終幻想7：重制版》等佳作，下半年又出了廣受好評的《對馬島之魂》和《塞爾達無雙：災厄啟示錄》。

同時，今年年末，主機游戲市場還迎來了被玩家們期待已久的次世代游戲主機（索尼PS5、微軟Xbox Series X/S），昭告一個全新的時代就此降臨。

而反觀PC游戲市場，沒有首發優勢使得PC平臺往往難以吃到大作發售后的熱度紅利，而PC獨有的大型網絡游戲開發周期長，又需要長期運營，新作品產出的頻率相當低，也不容易引發話題，至于頁游……頁游依舊被手游無情地蠶食著市場份額。

根據Newzoo統計的數據，頁游市場規模在2020年同比減少8.7%，是增長的游戲市場中唯一呈現下降態勢的細分市場。

而根據中商產業研究院整理的數據，自2016年到2019年年末，中國頁游占游戲市場規模比重從10.47%下降至4.24%，預計到2024年時將會跌破1.94%。不論國內網頁游戲廠商再怎么給自己鼓勁“頁游未死”，慘淡的市場情況也是他們無法回避的現實。

回首如今，在熱鬧的游戲市場，PC游戲卻獨自心酸，讓人不禁想問：作為擁有最廣泛用戶群體的細分市場，PC游戲為何會落得如此田地？

逐步喪失昔日“榮光”

毋庸置疑，PC游戲市場也曾經擁有過屬于自己的“高光時刻”。

事實上 根據視頻游戲和娛樂產業研究機構DFC Intelligence的報告，得益于MOBA游戲（以《英雄聯盟》《DOTA2》為代表的多人在線戰術競技游戲）和MMO游戲（以《魔獸世界》為代表的大型多人在線游戲）的爆發式增長，PC游戲在全球范圍的市場規模曾在2014年一度超過了手游和主機游戲。

回看那時，PC游戲有著得天獨厚的優勢：個人電腦的高度普及，為PC游戲提供了大量潛在用戶；相比配置固定的游戲主機，個人電腦的配置更加個性化，留給了用戶更大的選擇空間；現象級游戲頻出，平臺熱度高；以PC游戲為主導的電子競技蔚然成風。

在2014年之后，PC游戲市場的表現并沒有像各大機構預測的那樣繼續維持自己在游戲市場的霸主地位，并進一步蠶食主機游戲市場，而是持續下滑，迅速丟掉了自己第一細分市場的位置。

再之后的故事大家都很熟悉了：隨著智能手機、平板在性能上的突破，游戲開發者在新的平臺上擁有了更多的創作空間，移動游戲在畫面表現和游戲玩法上有了質的飛躍，涌現出了一批諸如《刀塔傳奇》《三國之刃》一類的現象級作品。

其中，《刀塔傳奇》所開創的“動作卡牌”玩法給手游市場帶來了極大的震撼，以至于很長一段時間國內手機游戲市場都處于被《刀塔傳奇》的換皮游戲“霸榜”的狀態。

手機游戲在玩法上的突破讓各大游戲廠商刮目相看，海內外的游戲大廠紛紛入局移動游戲，移動游戲迎來了高速發展的時代。不斷有過去認為不可能在移動游戲平臺上實現的游戲品類登陸移動游戲平臺。

同時，此前主機游戲和PC游戲間管用的跨平臺移植的方式也被套用到了手游上，2015年，國內游戲大廠網易就開發了旗下游戲《夢幻西游》的手游版本，并且，因為回合制游戲輕松的玩法，《夢幻西游》非常適合在移動平臺上游玩，順利延續了自己網游時期的成功，并將大量的網游玩家轉化為了手機游戲玩家。

這時候，年輕的PC游戲市場還沒有意識到即將發生什么。移動游戲繼續發力，將過去在PC游戲市場大火的MOBA類游戲和TPS（第三人稱射擊游戲）類游戲也搬到了移動設備上，隨著MOBA游戲《王者榮耀》和TPS游戲《荒野行動》的火爆，移動游戲以“設備門檻更低”、“游玩場景更自由”、“游玩體驗更輕松”等優點，進一步轉化了一波PC游戲玩家。

根據Newzoo統計的數據，移動游戲在2014至2020年間，市場規模占比由27%上升到了49%，而PC游戲市場規模占比則是由40%下降到了22%。

而另一邊，被預言將會被PC游戲取代的主機游戲也絲毫沒有式微的跡象。

標榜“重度游戲”的主機游戲不僅沒有像PC游戲那樣受到移動游戲的沖擊，通過獨占游戲的巨大優勢，主機游戲鬧鬧鎖死了玩家的基本盤，持續推出了一代又一代的游戲作品和游戲設備，并在游戲技術上領跑整個市場。

而反觀PC游戲，在這一段熱鬧的時間里，除了游戲設備的性能和售價同時增長了外，在游戲產品本身并沒有明顯的進步。

大部分的頁游大廠們抱殘守缺，像是鴕鳥一般無視游戲市場的改變，最終悄然離場，而少數察覺到危機的頁游廠商思來想去，也只能找出“打不過就加入”——將頁游移植到手游平臺延續熱度的方法。

而端游廠商更是圈地自萌，不斷推出同質化、沒有新意的換皮游戲，在越來越萎縮的PC游戲市場里內卷得不亦樂乎。昔日的游戲“主宰”，最后只能抱團取暖，守護PC游戲即將熄滅的“榮光”。

終究無法擺脫陰霾？

從“主宰市場”到“跌落神壇”，PC游戲是真的是做錯了什么嗎？那倒也不盡然。只是隨著市場的發展，PC游戲過去的優勢漸漸消失，而昔日的劣勢則日益凸顯。

“游戲平臺想要獲取用戶必須先明確自己的目標用戶是誰。而游戲平臺的目標用戶是誰則又是根據游戲平臺的特性決定的。相比其他兩大游戲平臺，PC作為游戲平臺一直缺乏特性。”

獨立游戲制作人狗哥在與鋅刻度分析PC游戲市場下滑趨勢時表示：“家用游戲機，純粹‘為游戲而生’，功能很單一，價格便宜壽命又長，而且還有完整的生態圈，你只要買了游戲機，在5年之內可以源源不斷地等到平臺獨占的新游戲玩。而手機游戲的特性就則便攜、輕松，隨時隨地都能拿出來玩兩把，非常符合這個時代人們碎片化時間的娛樂習慣。”

而提起PC游戲，人們首先想到的可能是更好的畫質，然而，極致的畫面表現背后是昂貴的電腦配置，幾千塊錢一張的高端顯卡也不是人人都負擔得起的。

失去了高端硬件的加持，個人電腦的游玩體驗還是不及“為游戲而生”的家用游戲機。尤其是在次世代主機登場之后，家用游戲機的性能進一步升級，與“頂配”個人電腦間游戲性能的差距再次縮短，不難想象，在未來，會有越來越多的PC游戲玩家愿意去入手家用游戲機。

好顯卡并不比家用游戲機便宜

“PC游戲玩家想要獲得最佳的游戲體驗就必須不斷升級電腦配置，而另一邊，游戲主機不僅價格便宜，而且還有各大游戲廠商幫忙優化游戲，這么一比較，直接高下立判。”狗哥補充道。

在另一方面，移動游戲便攜、輕松的特性已經給游戲市場留下了深刻的印象，這亦是PC游戲無法相比的。

根據艾瑞咨詢統計的數據顯示，截止2020年，移動游戲在電競行業及游戲直播行業的市場規模已經全面超越PC客戶端游戲。如今的游戲市場，三大游戲平臺就像是三艘航船，主機游戲和移動游戲都已經找準方向揚帆遠航，獨留PC游戲在一片迷霧之中，進退兩難。

不過，正所謂百足之蟲死而不僵，更何況是仍擁有15億龐大玩家基數的PC游戲市場，PC游戲尚有一戰之力。

“PC游戲市場還有很強的底力，”在國內某端游擔任游戲原畫師同時也是資深玩家的李華表示，“隨著像是STEAM一類的游戲發行平臺的興起，未來會有更多的游戲開發者進入PC游戲市場，也會有更多優秀的游戲作品從別的平臺上移植到PC平臺上來。

而且，跟游戲產業息息相關的電競產業在未來很長一段時間內還是會以PC游戲主導，因為現在全球頂級的電競賽事：S賽（《英雄聯盟》全球總決賽）、TI（《DOTA2》國際邀請賽）和CSGO世界大賽都是依托于PC游戲的。PC游戲電競項目不僅成熟，而且PC玩家黏性很高，相比移動游戲，PC游戲的操作上限更高，觀賞性更好。”

《英雄聯盟》依舊最火爆的電競項目之一

PC游戲的電競賽事確實是一門好生意。但它同樣面臨來自移動游戲的威脅。想要擺脫頹勢，PC游戲市場還需要更多的內容動力。

“PC游戲原生的游戲是客戶端游戲，目前端游大多還是采取的免費游戲內購的模式，我個人認為這種模式其實是PC游戲的‘舒適圈’。PC游戲廠商吃死一個IP，只需要不斷更新皮膚、飾品等付費道具內容就能賺得盆滿缽滿，根本不需要去開發新作品。”李華感慨道，“這就導致PC游戲的游戲更迭的速度很慢，你看五六年前的熱門端游和今年的熱門端游比基本沒什么變化，這種情況在主機游戲和移動游戲上是很難看到的。特別是近年來大火的移動游戲，基本上隔不了幾天就會新出一款‘爆款’手游。手游玩家要是玩膩了一款手游，很快就能找到新的替代品，而PC玩家要是玩膩了一款端游，那估計就只能選擇退出PC游戲圈子了——可供玩家選擇的游戲產品還是太少了。原來玩家們沒感覺，但現在主機游戲和移動游戲發展好了，PC玩家的落差一下子就出來了。”

根據中商產業研究院整理的數據，中國客戶端游戲占整體游戲市場規模比重2016年為32.31%，到了2019年時這一數據下降到了23.32%，預計未來這一數據還會繼續下滑。

疫情后，回歸正常工作和生活的玩家花費在游戲上的時間降低，短暫的紅利期很快就會過去，面對來自移動游戲和主機游戲咄咄逼人的攻勢，沉寂的PC游戲市場還需要更多優秀的游戲作品來為自己增強戰力。然而，在資本搶進移動游戲市場的今天，究竟又有誰會愿意逆流而上，重新將目光投向已然“日暮西山”的PC游戲市場呢？

也許PC游戲的救世主明天就回來，又或許它永遠也不會來了，而PC游戲終將死在陰霾里，成為游戲產業歷史中濃重的一筆。

END

楊皓然

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簡介：只要我們不停下腳步，道路就會不斷延伸

重點關注領域：虛擬主播、ACG產業

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