草莓音樂節如何在疫情期間轉型成線上“宅草莓”？擁有吐槽大會、脫口秀大會等知名網綜IP的笑果文化為何開出上海新天地線下體驗店？

近日，2020演藝大世界在線演藝發展峰會在上海大劇院舉行，“演藝大世界在線演藝聯盟”在現場成立。澎湃新聞記者從上海市黃浦區獲悉，聯盟由演藝大世界攜手多家在線演藝相關機構共同發起。

多家演藝行業的領軍機構——上海大劇院、摩登天空、笑果文化、螞蟻集團、愛奇藝等在內的20余家國內著名機構，以及來自美國百老匯、倫敦西區的知名演藝公司等參會并作分享。

從草莓音樂節、宅草莓，到即將到來的綜藝

在今年初疫情的緊張時刻，短短5天內，國內音樂廠牌摩登天空應急孵化并上線了“宅草莓”第一季。

2009年，摩登天空一手創辦了“草莓音樂節”。摩登天空副總裁張翀碩介紹，前十年里，草莓音樂節共舉辦了99場，有超過3800組音樂人和樂隊參與，超過600萬觀眾購票至現場。原本，摩登天空計劃2020年在國內23個城市辦23場草莓音樂節。但疫情打亂了這一計劃。

2月2日起，摩登天空應急孵化“宅草莓”的線上項目，于5天內完成并在B站上線。第一季節目從2月7日至12日播出，有71組音樂人和樂隊參演，每天播出5小時。

為什么短短5天可以完成這樣的制作？

張翀碩介紹，一方面，“宅草莓”有一半內容來自2019年線下草莓音樂節的歷史視頻剪輯，全年的精華內容被重新編排利用。

另一方面，在過去，觀眾和粉絲看到的是音樂人在舞臺上的狀態，特殊時期，摩登天空動員每一名藝人在家中直播，呈現自己在家時不為外人所知的狀態，具體創意由藝人自己來決定。由于摩登天空有超過150組簽約藝人，調動藝人的速度也比較快。

張翀碩表示，這5天剛好是抗疫的艱難階段，大家都在家里隔離。當第5天“宅草莓”落幕時，大家高漲的凝聚力以及對未來美好的期望，都以彈幕形式呈現在了屏幕上。

張翀碩認為，第一季“宅草莓”是中國演藝內容的第一次線上探索，也是音樂行業的第一次線上演藝探索，效應和口碑得到了廣泛認可。此后，摩登天空和字節跳動很快孵化了第二季節目，于2月20日上線并實現了商業化。兩季“宅草莓”共有160組藝人參演，總觀看人次達170萬。

“宅草莓”的成功經驗很快被復制，2月至7月，摩登天空共推出8個線上品牌項目，觀眾總計有4200萬人次。

峰會現場  澎湃新聞記者李菁 攝

其中，5月推出的“草莓星云”需要購票，是摩登天空第一次探索線上演藝內容的付費方式，其在9月推出第二季。張翀碩表示，這是“云演藝”成功實現商業化的項目，未來像這樣的項目，每年都會推出1-2季，和線下項目并行。

張翀碩透露，明年第一季度，摩登天空會推出第一個綜藝節目“草莓星球”，旨在發掘和培養更多年輕音樂人，然后讓他們反哺線下演出，形成良好生態。

“沒有2020年，我們可能不會有線上綜藝和線上演出這兩環，因為2020年的自救、探索和實踐，摩登天空布局線上線下內容生態，形成了更加立體、具有更多想象空間和可能性的生態閉環。”張翀碩認為，上半年熱鬧的“云演出”還處于窗口期，未來幾年，“云演出”可能走入成長、成熟期，實現更理性的商業模式探索，更精品化的內容探索；當然，更重要的是進行技術和硬件革新，通過實現低成本的超現實體驗，成為大家消費、欣賞的剛需內容。

從王牌網綜、笑果工廠，到首個脫口秀跨年

今年5月，笑果文化在上海新天地開出了第一家線下體驗店——笑果工廠新天地店。

截至目前，笑果工廠新天地店已成為大眾點評“上海文化藝術熱門榜”第一名，店鋪得分高達4.96分。而此前，笑果文化最為人所熟知的顯然是兩大王牌網絡綜藝節目——吐槽大會和脫口秀大會。

笑果文化如何打通線上線下產業鏈？

峰會現場，笑果文化CEO賀曉曦介紹，笑果文化是一家以內容驅動年輕態喜劇的產業公司，核心能力在于喜劇內容產出能力，這也是笑果文化在長視頻、線下消費等各種領域進行嘗試的基礎。

同時，“喜劇內容產出能力最終呈現在人的身上，無論是編劇還是策劃表演者。”賀曉曦表示，笑果有從2012年開始一直從事喜劇脫口秀創作和策劃的人，比如李誕、王建國等；有在其他俱樂部表演、通過節目走到一起的同仁；還有在笑果自身體系內成長起來的新人，他們共同形成了很強的內容創作矩陣。

賀曉曦稱，笑果文化最突出展現的品牌動作是線上長視頻，把脫口秀用最適合的節目形態進行線上展示。其中，自2017年推出的吐槽大會累計擁有近60億觀看人次，已成為現象性節目。

不過，“吐槽大會在給行業展現了聲量的同時，也給觀眾造成了誤解，覺得只有吐槽才是脫口秀。”賀曉曦指出，為此，笑果文化在同年推出脫口秀大會，希望向觀眾展現更完整、更多元形態的脫口秀表達。從數據來看，觀眾越來越接受這種形態。

賀曉曦透露，12月25日，笑果文化和騰訊視頻將推出中國的第一次脫口秀跨年，希望用脫口秀形式進行年度總結，內容將包括告別悲傷的2020年、真人秀、情景劇、綜藝劇等。

賀曉曦表示，除了線上長視頻以外，線下演出也是很好的流量入口和廣告宣傳。從2015年至今，笑果文化在全國做了近2000場線下演出，沒有疫情的話，今年原本預期在上海做1000場線下演出。

而在疫情的背景下，今年5月，笑果文化開出了第一家線下體驗店。

“我們定了幾個目標，第一是打造城市文化的新名片；第二是讓喜劇表演者除了線上的表達出口外，在線下也有足夠多的可以被大家接觸和認識的平臺；第三是繼續探索線下空間里除了演出本身、劇場式邏輯之外的更多可能性。”賀曉曦說。

同時，公司在以笑果工廠為核心進行周邊產業的拓展，比如“酒吧+脫口秀”的嘗試。賀曉曦認為，“線下娛樂正在成為以演出為核心的喜劇綜合娛樂消費的體驗，大家看戲劇、買門票不是為了內容本身，而是從搶票瞬間便開始體驗全過程。笑果作為一個喜劇消費品公司，應該讓大家更好地體驗全過程。”

演藝大世界是以人民廣場為核心區域，輻射整個黃浦區乃至上海中心城區的演藝聚焦和產業發展區，也是目前全國規模最大、密度最高的劇場群。

本次峰會為演藝大世界打造完整的演藝產業鏈條，營造良好的演藝產業生態集聚了更多的企業和資源，將助推上海全力邁向亞洲演藝之都。

本次峰會由中共上海市委宣傳部和上海市黃浦區人民政府指導，由中共上海市黃浦區委宣傳部、上海市黃浦區文化和旅游局主辦。