招商證券在2019年底發(fā)布了一份直播電商行業(yè)報(bào)告，提到2019年直播電商總GMV（成交總額）約超過3000億元，未來有望沖擊萬億體量。

題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

來源：NBS新品略   作者：吳文武

招商證券應(yīng)該不會(huì)預(yù)想到，這份報(bào)告影響和改變了很多人，這其中最有名的一位是羅永浩。

01 羅永浩：我做直播，如履薄冰

2019年底，背負(fù)6億債務(wù)的羅永浩，在想是做娛樂節(jié)目、還是脫口秀……，羅永浩此時(shí)看到了招商證券發(fā)布的這份報(bào)告，后來加上疫情突然襲來，這徹底改變了羅的創(chuàng)業(yè)方向，快速“殺入”直播帶貨行業(yè)。

此后羅永浩的直播帶貨成績大家都有目共睹，成功靠直播帶貨的紅利上演了一部《真還傳》，已經(jīng)還債4億。

羅永浩在最新的一次接受媒體采訪時(shí)表示，自己和團(tuán)隊(duì)把直播帶貨當(dāng)成嚴(yán)肅的事業(yè)來做，一開始雖然獲得了好的條件和資源紅利，還是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰地不斷改善自己。

于是這次采訪有了一個(gè)醒目的標(biāo)題 —— 羅永浩：我做直播，如履薄冰！

如履薄冰一詞本是羅永浩用來形容自己做直播帶貨的心路歷程，可最近能體驗(yàn)這個(gè)詞的是另一位直播帶貨當(dāng)紅主播辛巴，職業(yè)打假人王海“打假”辛巴所售的“燕窩是糖水”一事，正在上演一場愈演愈烈的“對(duì)峙”。

02 直播帶貨環(huán)境凈化加速進(jìn)行時(shí)

直播電商行業(yè)近年來本就發(fā)展火爆，加之疫情影響，直播帶貨成為2020年中國經(jīng)濟(jì)最大的風(fēng)口之一，越來越多的平臺(tái)、品牌和個(gè)人進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，直播帶貨成為電商平臺(tái)的新抓手。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)7.49億，直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)購用戶的41.3%，占直播用戶的55%。

直播帶貨火爆發(fā)展的另一面，直播數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問題、售后服務(wù)無門、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者等亂象叢生。

日前，中消協(xié)點(diǎn)名李雪琴、李佳琪等直播帶貨主播，更是起底了直播帶貨“造假”灰色產(chǎn)業(yè)鏈。就連人民日?qǐng)?bào)日前也發(fā)表評(píng)論稱，明星被點(diǎn)名、頭部疑售假，直播帶貨該除除草了！

國家廣電總局在11月23日發(fā)表了關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知，要求開設(shè)直播帶貨的商家和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)資質(zhì)審查和實(shí)名認(rèn)證，保存審查和認(rèn)證記錄，加強(qiáng)準(zhǔn)入資質(zhì)審查，對(duì)頭部直播間、頭部主播、高流量、高成交額直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理等。

無論是從國家有關(guān)部門，還是地方，以及行業(yè)組織等都已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了許多直播帶貨的規(guī)范和監(jiān)管規(guī)定。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來已經(jīng)有近10份關(guān)于直播電商監(jiān)管文件出臺(tái)。

可以看出，凈化直播電商環(huán)境正在加速進(jìn)行時(shí)。

03 未來主基調(diào)：強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范經(jīng)營

盡管目前直播帶貨依然有很多亂象有待解決，有待規(guī)范，但近期越來越多的監(jiān)管政策不斷陸續(xù)出臺(tái)，都傳遞出一個(gè)積極信號(hào)：直播帶貨正迎來強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，行業(yè)將進(jìn)一步加速邁進(jìn)規(guī)范化、法制化發(fā)展的新時(shí)代。

也就是說隨著監(jiān)管規(guī)范趨嚴(yán)，邁入后半場的直播帶貨市場將會(huì)更規(guī)范，同時(shí)直播細(xì)分領(lǐng)域也會(huì)更加垂直化、專業(yè)化，直播場景也將會(huì)更加多樣化。

直播電商會(huì)和其他行業(yè)一樣，在發(fā)展的過程中不斷規(guī)范，建立起常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，形成一個(gè)可持續(xù)健康發(fā)展的規(guī)范市場。

直播電商平臺(tái)、商家、MCN機(jī)構(gòu)、主播等都應(yīng)該正視問題，將規(guī)范合規(guī)經(jīng)營視為頭等大事，更要以“如履薄冰”的心態(tài)規(guī)范經(jīng)營，才能走得更健康、更久遠(yuǎn)。

近期，市場上也出現(xiàn)了一個(gè)極端的觀點(diǎn)，直播電商會(huì)“涼涼”！然而無論是從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢來看，都不會(huì)出現(xiàn)這種情況。

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院11月23日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》藍(lán)皮書顯示，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)之一。

在近期發(fā)布的“十四五”規(guī)劃建議也明確提出鼓勵(lì)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，直播帶貨正成為其中一種重要的表現(xiàn)形式。

無論是從市場需求、技術(shù)優(yōu)勢、市場空間、政策支持等多方面來看，毫無疑問，直播帶貨在未來依然是值得期待的一個(gè)大市場，是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代表行業(yè)之一。

有研究報(bào)告預(yù)計(jì)，今年中國直播電商整體規(guī)模將會(huì)突破萬億，但直播電商行業(yè)規(guī)模仍未飽和，發(fā)展空間大，預(yù)計(jì)未來兩年仍會(huì)保持較高增長趨勢，前景仍可期！